“半馬蘇河”憑潮涌：從蘇河水岸到世界舞臺的文創(chuàng)出海

在蘇州河畔的咖啡館里，你可以帶走一匹象征夢想的“小飛馬”；在進博會新聞中心的“快閃店”里，不少中外媒體記者通過一件件文創(chuàng)產(chǎn)品第一次認識了普陀；在倫敦中英造幣文化交流展上，國際友人通過一本筆記本觸摸到了蘇河的文脈；在米蘭設計周期間，“半馬蘇河·光之花園”的書報亭快閃讓世界看見了東方美學與光影的交織；而在武康大樓的“梧桐深處”，全球游客正將這份“上海禮物”帶往五湖四海。

普陀“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌在短短兩年多里，繪出了一幅從“出圈”到“出海”的航線圖。

解碼蘇河的“流動美學”

“半馬蘇河”文創(chuàng)的破圈，源于一場關于城市美學的深度解讀。

“蜿蜒向前的水流，將沿岸的諸多元素交織匯聚在一起，塑造了水岸經(jīng)濟的魅力磁極，也成為了我們文創(chuàng)設計的主要靈感。”長風文旅“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌主理人張奕這樣詮釋品牌的創(chuàng)作原點。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，都試圖展示活力水岸的“流動密碼”，盡顯半馬蘇河的生態(tài)之美。

從早期的探索到如今的成熟，無論是“孟菲斯”系列的色彩風暴，還是“摩登都市”系列對城市精神的表達，設計團隊始終在做一件事：用設計語言，重構普陀的在地符號。蜿蜒的蘇河線條、藝術化的“bmsh”字母、象征榮耀的“蘇河之冠”，被巧妙地融入文具、香薰、水杯等10大品類80余款文創(chuàng)產(chǎn)品設計之中。

這種“高顏值+深內(nèi)涵”的組合拳，迅速在年輕消費群體中贏得了口碑。

品牌聯(lián)動的“乘數(shù)效應”

獨行快，眾行遠。半馬蘇河ip頻繁出圈的核心密碼，在于其開放且精準的“朋友圈”戰(zhàn)略。普陀深諳“跨界”之道，通過ip聯(lián)動實現(xiàn)了“1+1>2”的品牌共振。

從與“中華鉛筆”的國民級聯(lián)名，到與無錫君來湖濱飯店的長三角文旅跨域合作，“半馬蘇河”展現(xiàn)出強大的品牌適配性。特別是在體育領域，作為上海蘇州河半程馬拉松的“官配”，完賽包的設計不僅服務了跑者，更讓“半馬蘇河”隨著跑者的腳步傳遍大江南北。

在第八屆中國國際進口博覽會新聞中心，半馬蘇河文創(chuàng)展臺借勢進博會的巨量曝光，讓中外媒體在報道之余，通過掃碼購買一件文創(chuàng)產(chǎn)品，完成了一次對普陀的深度認知。這種“借船出海”的智慧，讓品牌為“揚帆遠航”蓄滿動能。

第八屆中國國際進口博覽會新聞中心半馬蘇河文創(chuàng)展臺

揚帆海外的“文化自信”

如果說在國內(nèi)的出圈是“強基礎”，那么揚帆出海則是“真本事”。

2025年，“半馬蘇河”系列文創(chuàng)迎來榮譽大豐收：不僅系列文創(chuàng)憑借獨特的設計語言與深厚內(nèi)涵脫穎而出，獲評年度“上海禮物”；“半馬蘇河彩色綁帶筆記本”更成功入圍“2025中國特色旅游商品大賽”，實現(xiàn)雙喜臨門。此外，還在2025年度上海市“銀鴿之光”第二十屆上海市國際傳播優(yōu)秀項目征集活動中，榮獲國際傳播產(chǎn)品（最佳圖片）。

榮譽背后，是“半馬蘇河”主動出擊、擁抱世界的策略。談及出海理念，張奕闡釋：“我們將文化底蘊與現(xiàn)代設計相融合，用設計語言讓世界通過一件小小的文創(chuàng)，讀懂普陀、讀懂上海。我們主動走出去，通過國際舞臺上的展示活動，讓產(chǎn)品直面海外受眾，完成真正的跨文化交流。”

2025年，半馬蘇河迎來了國際舞臺的首次高光。作為《奔流》第二季上海-倫敦雙城系列活動的重要組成部分，半馬蘇河文創(chuàng)登陸倫敦“coinect”中英造幣文化交流主題特展。

2026年4月，春日的米蘭迎來了“普陀日”。 在全球頂級創(chuàng)意設計盛會米蘭設計周期間，“半馬蘇河·光之花園”主題快閃活動在米蘭largoaugusto主題書報亭精彩上演。設計團隊將普陀人文底蘊與米蘭藝術美學相融，在方寸空間內(nèi)打造出“活力之光、溫暖之光、匠心之光、發(fā)展之光”四大主題空間。現(xiàn)場，米蘭市民手持光影書簽打卡，用百年英雄鋼筆寫下寄語，在vr影片《hi，這里是半馬蘇河》中沉浸式感受普陀魅力。更具深意的是，普陀將米蘭市民的寄語、明信片帶回上海，在長風半馬蘇河cafe·文創(chuàng)店打造了“光之花園”主題角落，讓這場跨越山海的雙城對話得以溫情延續(xù)。

“半馬蘇河·光之花園”主題快閃

國際舞臺的驚艷亮相，反向賦能了品牌的國內(nèi)層級躍升。

2026年春，半馬蘇河的航跡圖添上精彩一筆——入駐武康大樓“武康客廳”。這是品牌首次走出普陀，扎根上海最負盛名的文旅地標。在梧桐深處，馬年限定款的“萬馬奔騰”帆布袋與“夢想小飛馬”掛件，與武康大樓的專屬文創(chuàng)同臺爭艷。

正如張奕所言：“我們想做的是能讓人們帶得走、印象深的‘普陀印象’。”

記者：張曦

編輯：姜天澍

上觀號作者：上海普陀