IP合作、跨界“帶貨”……浦東為優質文商旅體展資源開拓更多渠道

隨著“5.19中國旅游日”的到來，多場文商旅體展活動登陸浦東，既有突破“次元壁”的跨界“帶貨”，也有ip強強聯手。不僅展現了浦東文商旅體展融合發展的魅力，更為優質文商旅體展資源走向市民游客開拓了更多渠道。

ip經濟點亮浦東文旅市場

作為“5.19中國旅游日”活動之一，《王者榮耀》“小王禮物盒”第二季活動近日登陸上海東方明珠廣播電視塔。此次活動由國民級游戲ip與上海城市地標聯手推出，深度打通虛擬游戲場景與現實文旅體驗，打造文商旅體展融合新典范，帶來一場覆蓋全年齡段的潮流文化盛宴。

本次活動以“谷子吃到飽”為核心亮點，融合主題美陳展覽、限定禮品免費派送、品牌快閃店、人氣coser互動打卡等多元形式，打造地標沉浸式文旅體驗。景區打破單一業態邊界，串聯東方明珠二球觀光、文化體驗、商業消費與潮流展覽，精準將游戲ip流量轉化為實地文旅消費熱度，實現文旅體驗與消費升級雙向賦能。

在東方明珠的各個區域，不乏打扮成游戲人物、提著大包小包“掃貨”的年輕人。在“人潮洶涌”的品牌快閃店內，手捧眾多游戲周邊產品的范先生，在收銀臺前緩慢向前移動?！拔覐哪暇﹣恚蜑榱藚⒓舆@次活動，購買心儀的限量周邊！”據透露，活動現場限量發售的《王者榮耀》和東方明珠的聯名掛件，2小時內就賣出了1800個，庫存幾近搶購一空。

值得一提的是，本次活動也是自與創意潮牌stayreal合作之后，東方明珠歡樂餐廳再度攜手知名ip打造主題餐廳，將舌尖上的美味體驗與游戲ip沉浸氛圍深度綁定，讓食客在暢享環球美食盛宴的同時，沉浸式感受ip經濟帶來的樂趣。

“結合《王者榮耀》游戲ip，餐廳內打造了一個‘小王歡樂食堂’，不僅有美陳裝飾，也在多款餐品中融入了游戲角色形象。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司歡樂餐廳負責人表示，“作為老牌旅游景區，我們希望市民游客與游戲玩家改變對東方明珠塔的固有印象，發現它的全新變化?！?/p>

本次活動也是東方明珠塔深化ip合作、推動文商旅體展融合的重要舉措。東方明珠塔相關負責人表示，活動吸引玩家登塔賞景、參與互動、購買限定周邊，既延長停留時長又提升消費活力，為城市地標活化與文旅消費升級提供創新樣本。

在“5.19中國旅游日”到來之際，ip經濟在浦東多個旅游景區也大放異彩。上海海昌海洋公園近期與國漫頂流ip《鏢人》展開聯動，游客可以領取一份“通關文牒”，闖關六大試煉，通過答題、尋寶、互動攢齊六個印章就能領取限定“江湖珍寶”。

上海野生動物園則善于發掘時下社媒熱點。近日，一段上海野生動物園蜘蛛猴“豆豆”與飼養員玩鬧的視頻，在網絡上迅速走紅。視頻中，蜘蛛猴“豆豆”和飼養員互動逗趣，模樣憨態可掬，表情更是如出一轍，趣味十足的畫面瞬間圈粉無數。

上野文創適時上線了相關文創產品，傳遞野趣與環保理念，讓游客把獨屬于自己的上野體驗帶回家，成為又一出圈的動物明星ip。

群文地標跨界“帶貨”，營造消費新體驗

近日，2026潮文化生活薈在浦東新區文化藝術指導中心舉行。知名企業攜前沿產品與服務進駐市集，非遺流量惠及商業實體，實現雙向賦能。

在為期兩天的活動時間里，華為、上海制皂、第一食品、浦東美術館、上海歌劇院等26家文化機構、企業，在這座被譽為“文藝綠地”的公共文化空間亮相。同時，豐富多彩的游藝活動，演唱會、木偶劇、魔術劇等演出貫穿全天，市民“篤悠悠”地享受文化與潮流的碰撞。

海爾旗下品牌leader今年在潮文化生活薈的集市上進行了新品首發，一款三桶整合式洗烘一體機，令不少消費者驚喜。在上?；瘕埞芯吭旱臄偽磺?，攤主進行了線上直播，直播間里不少觀眾看到市集的熱鬧氣氛、豐富內容，紛紛詢問市集在哪里，希望馬上來“趕集”。

“文化+”的市集模式不僅展現了文商旅體展融合發展的魅力，更為優質文化資源走向大眾開拓了渠道。兩天里，市民既可以在集市上跟潮流樂隊的表演揮動手臂，也可以走進上海最大的群眾性劇場——東·劇場觀看一場精彩話劇。

這些突破“次元壁”的跨界創意，讓來到潮文化生活節的市民大呼“新鮮！”“好玩！”，也讓參與的知名企業、文藝院團感受浦東文化市場的火熱。

上觀號作者：浦東觀察