北京
“玩梗”不能逾越邊界。
▲桂林一甜品店發(fā)布營銷文案“比520更早到來的，是柳州5.2級地震的震動”，被批借地震災難營銷。圖/都市快報
文|柳早
據(jù)都市快報報道，5月19日，有網(wǎng)友曝光，桂林一甜品店發(fā)布營銷文案“比520更早到來的，是柳州5.2級地震的震動”，引發(fā)網(wǎng)友強烈不滿與抵制，被批借地震災難營銷。隨后，該商家在社交平臺發(fā)布致歉聲明，表示已在第一時間刪除了相關內容，并真誠接受所有批評。
5月20日，桂林市七星區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，已對涉事主體立案調查，依法依規(guī)進行處理。
商家拿地震作為營銷素材，實在不妥。5月18日廣西柳州市發(fā)生5.2級地震，截至目前已致多人死傷。面對如此災情，商家本該保持最基本的克制與敬畏，而不是想到如何借勢營銷、制造“傳播點”。
尤其“比520更早到來的，是地震的震動”這種表述，本質上已經(jīng)是在把災難娛樂化，將公眾的不安與傷痛包裝成一種輕佻的網(wǎng)絡玩梗。這種“蹭熱度”，是在拿公共災難、生命傷亡去換流量，也突破了最起碼的公共表達底線。
目前市場監(jiān)管部門已經(jīng)表態(tài)調查，輿論期待相關部門可以依法嚴肅處理，通過對個案的處罰，形成明確警示，以儆效尤。
值得注意的是，類似的案例并非第一次出現(xiàn)。2023年，安徽馬鞍山一家企業(yè)發(fā)布一則清倉廣告，內容和臺風預警聯(lián)系在一起，引發(fā)強烈質疑；2021年，有企業(yè)借鄭州暴雨營銷，也遭到廣泛批評。
這些案例說明，一些企業(yè)沉迷于流量邏輯，不顧影響地玩梗，把公共災難當成“營銷素材”，不僅違背商業(yè)倫理，也可能觸碰法律紅線。這股歪風理當?shù)玫蕉糁啤?/p>
也希望網(wǎng)友的批評、相關部門的介入，能夠形成警示，讓更多人意識到：“玩梗”不能逾越邊界，任何營銷宣傳都需要對公共情緒、社會觀感保持基本的敬畏。否則，這種“冒犯式營銷”必將受到應有懲戒。
撰稿 / 柳早（媒體人）
編輯 / 柯銳
校對 / 楊利
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