世界杯引爆看賽需求，樂事憑借什么成為渠道優選？

5月18日，國際巨星大衛·貝克漢姆在抖音驚喜現身，邀請中國消費者打開樂事贏取FIFA世界杯門票，感受限定觀賽體驗。#一包樂事直達FIFA世界杯[1]#話題瞬間引爆全網。

世界杯是球迷的狂歡，也是快消行業的“超級流量池”。美團數據顯示[2]，上屆世界杯，非餐品類銷量排名Top30商品中30%是休閑零食。其中，薯片銷量同比增長168%。憑借“即食性、分享性、場景適配性”等特質，薯片無疑是消費者的絕佳觀賽搭子，也成了商超、便利店等終端渠道的必爭品類。而處在上游的經銷商，如何在世界杯的黃金周期里，精準篩選出低教育成本、高動銷、穩盈利的確定性爆品，則至關重要。

作為2026 FIFA世界杯官方贊助商，樂事以產品力、品牌力、體驗感、賽事流量多重保障，聯動貝克漢姆、梅西、亨利等頂流球星，以主題產品+限定體驗+頂流傳播組合出擊，為經銷商破解選品難題，搶占世界杯紅利，為今夏旺銷提供了一套穩妥的落地方案。

爆款限定+重磅福利

直擊看賽消費需求

世界杯不僅是球場上的較量，更是舌尖上的狂歡。樂事深諳此道，重磅推出FIFA世界杯主題限定新品，從口味、包裝到消費體驗深度滿足球迷及大眾消費者的需求，自帶爆款基因與社交屬性。無論是家庭歡聚、觀賽看球，還是獨自解饞，樂事都必不可少。

在產品口味層面，樂事FIFA世界杯限定產品聚焦奪冠熱門球隊打造專屬風味；袋裝薯片推出蒜香黃油味、青醬烤肉味、炸魚薯條味等取材于各國經典美食的新口味，而樂事無限系列則同步上新蒜香面包味、牛肉派味。消費者一口便能品鑒法國、阿根廷、英國等多國特色美味，既能融入球迷觀賽氛圍，也能讓非球迷通過味蕾沉浸感受世界杯的魅力——總之，受眾圈層極廣，將有效提升終端動銷覆蓋面。

該系列的包裝也亮點十足：無限款薯片印有貝克漢姆、梅西經典形象，兼具收藏與紀念價值。袋裝的樂事FIFA限定產品視覺靈感則來自熱門球隊圍巾圖案，無論在超市、便利店還是零食店都能快速鎖定硬核球迷的視線。樂事經典口味也推出了FIFA世界杯主題有獎裝，大力神杯的裝飾辨識度極高。

依托極具吸引力的產品，樂事同步推出獨特、重磅的抽獎活動“吃樂事，看賽有樂事”[3]，渲染FIFA世界杯賽事熱烈氛圍，充分調動消費者參與熱情，持續激發購買欲、拉動復購轉化。

其中最激動人心的部分就是“一包樂事直達FIFA世界杯”[1]活動引發球迷和消費者的熱議。幸運的獲獎者不僅有機會親臨現場，感受FIFA世界杯的狂熱氛圍，更能登上球場大屏幕，成為全場焦點，獲得人生高光時刻，話題性與體驗感拉滿。

此外，消費者還能贏取樂事FIFA世界杯限定周邊[4]，包括聯名T恤、外套、背包等，甚至還有FIFA世界杯同款復刻用球，滿足日常實用與收藏需求。

依托官方贊助商身份，樂事打造出行業稀缺的高價值活動，不僅能有效拉高消費者參與熱情，還能為終端門店引流，形成“一包樂事直達世界杯[1]”的強心智，持續拉動復購與到店。

筑牢基本盤

樂事與經銷商共享賽事紅利

2026FIFA世界杯即將引爆全球狂歡。行業預判[5]，本屆賽事將呈現“周期更長、預熱更早、品類更爆”的特征，為休閑零食打開新的增量空間。但這不僅是短期爆款機會，更是貫穿整個夏季的確定性紅利。

賽道雖熱，挑戰猶在。經銷商最核心的痛點，莫過于產品動銷沒保障、推廣投入成本高、盈利回報不穩定。中小品牌及白牌普遍面臨產品力弱、同質化嚴重、無IP背書等問題，導致動銷慢、退貨高、利潤薄。經銷商真正需要的，是打動消費者的好產品，以及持續引流的強活動，更要有能自帶流量的大IP背書。

而樂事精準解決了經銷商的痛點。作為零食品類領導者及2026 FIFA世界杯官方贊助商，樂事打造了完整的動銷飛輪：從限定產品鎖客，到稀缺活動復購，再到巨星傳播引流。經銷商只需要做好鋪貨與補貨，額外的推廣成本相對較少，就有機會實現高周轉、快回款、穩盈利。

《2026中國休閑零食行業白皮書》[6]顯示，零食消費正加速向頭部集中，行業競爭已從“拼價格”轉向“拼品牌”。樂事強勢入局，依托FIFA世界杯IP，構建了中小品牌無法復制的壁壘。渠道客戶選擇樂事，就是選擇低風險、高回報、可持續的生意模式，穩穩接住這波賽事經濟的“潑天富貴”。

大事件驅動的消費事件，正在重塑快消行業的整體格局。觀賽零食作為世界杯核心受益品類，終將回歸品牌、產品與渠道的本質競爭。

此次樂事以FIFA世界杯官方贊助商的身份，聯動貝克漢姆等頂流球星引爆聲量，以限定產品、重磅福利和全域傳播，構建起“大IP +強品牌”的行業標桿。

對經銷商而言，擁抱確定性，才能把握紅利。緊跟樂事，就是搶占觀賽零食風口、鎖定客戶心智的優選，在世界杯黃金周期實現銷量與利潤雙豐收，共享賽事經濟與消費升級的長期紅利。

注釋：

[1]"直達FIFA世界杯"機會指：2026年5月12日-2026年6月1日，購買樂事FIFA世界杯活動裝產品，并參與掃碼抽獎活動，即有機會獲得2026年FIFA世界杯比賽門票等獎品，活動詳情請掃描樂事FIFA世界杯活動裝產品外二維碼查看。圖片僅供參考，產品以實物為準。

[2]中國食品網《卡塔爾世界杯帶動休閑零食外賣熱銷》：https://mp.weixin.qq.com/s/5uOs8sT9cS94VzrLPBl7EQ?scene=1&click_id=4

[3]活動時間：2026年5月5日00:00:00至2026年9月15日23:59:59，活動規則請掃描樂事FIFA世界杯活動裝產品外二維碼查看。

[4]活動時間：2026年5月5日00:00:00至2026年9月15日23:59:59，獎品以實物為準

[5]魔鏡洞察《體育賽事消費趨勢洞察報告》：https://mp.weixin.qq.com/s/yCNWHC62wnIa70M-f9OGXQ?scene=1&click_id=3

[6]中企集團《破局與遠征2026中國休閑零食行業白皮書》：https://mp.weixin.qq.com/s/iugJYz9zZT0x2VWMXEhq5Q