從產(chǎn)品出海到品牌出海，比亞迪國(guó)際化再次“快人一步”

比亞迪還是很聰明的，從汽車出海開始轉(zhuǎn)向品牌出海。

一

近期，比亞迪攜手歐洲頂級(jí)影視公司Mediawan，在第79屆戛納電影節(jié)上設(shè)立“筑夢(mèng)獎(jiǎng)”。“筑夢(mèng)獎(jiǎng)”精準(zhǔn)聚焦全球新銳導(dǎo)演的最佳長(zhǎng)片處女作，遴選過去一年在法國(guó)院線上映的藝術(shù)佳作，頒發(fā)給他們榮耀、賦予他們更多的商業(yè)發(fā)展空間。

“筑夢(mèng)獎(jiǎng)”旨在扶持全球優(yōu)秀的青年導(dǎo)演，讓他們的才華和創(chuàng)造力，被大眾發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)想成真”。首屆“筑夢(mèng)獎(jiǎng)”的得主是烏克蘭新銳導(dǎo)演然娜.奧澤爾納的作品《Honeymoon》(蜜月），該作品憑借富有張力的表達(dá)、鮮明獨(dú)特的視角，以及在特殊年代講述一段交織著恐懼、愛與希望的細(xì)膩故事，贏得了評(píng)委的贊賞。

這時(shí)候有人可能要問了：比亞迪一個(gè)汽車制造商，跑到歐洲，去設(shè)立一個(gè)藝術(shù)電影獎(jiǎng)項(xiàng)，這操作有點(diǎn)讓人看不懂了。

二

看不懂就對(duì)了，因?yàn)樵诤芏嗳说难壑校葋喌线€是一個(gè)國(guó)內(nèi)汽車品牌，但事實(shí)上，根據(jù)過去兩年比亞迪在海外的銷量，以及在歐盟、南美、東南亞、澳洲的廣泛接受度，Ta已經(jīng)成為一家名副其實(shí)的國(guó)際汽車品牌了。

僅以2025年為例，比亞迪海外銷量破百萬，在除了中美之外的海外市場(chǎng)，銷量達(dá)到了特斯拉的2.5倍。并且，在歐洲十六國(guó)、東南亞等主流海外市場(chǎng)，比亞迪銷量，已經(jīng)大幅領(lǐng)先特斯拉，成為了當(dāng)?shù)匦履茉雌嚨匿N量冠軍。

單是在英國(guó)這個(gè)發(fā)達(dá)且充分自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，比亞迪甚至實(shí)現(xiàn)了單月銷量過萬，今年年銷量更是預(yù)計(jì)破10萬。

可以說，通過領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和超強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，比亞迪在海外市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)了腳步，越來越多的海外消費(fèi)者，愿意購(gòu)買和嘗試比亞迪汽車。

這時(shí)候，比亞迪急需要做的，就是讓海外消費(fèi)者從產(chǎn)品的使用者、嘗鮮者，變成品牌的擁護(hù)者、忠實(shí)擁躉；這對(duì)于比亞迪在海外市場(chǎng)的影響力傳播和復(fù)購(gòu)率，至關(guān)重要。

騰勢(shì)Z9GT在戛納電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

三

當(dāng)銷量完成碾壓，品牌影響力和忠誠(chéng)度，就成為了新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。這就是比亞迪設(shè)立戛納電影節(jié)筑夢(mèng)獎(jiǎng)的用意所在，用全球頂級(jí)電影節(jié)超高的關(guān)注度和鎂光燈，傳達(dá)比亞迪的核心品牌精神（Build Your Dream筑就你的夢(mèng)想）；通過“筑夢(mèng)獎(jiǎng)”扶持青年導(dǎo)演和新銳創(chuàng)作者，將歐洲消費(fèi)者對(duì)比亞迪的品牌印象，從初步的“性價(jià)比高的電動(dòng)車制造商和技術(shù)領(lǐng)先者”，升級(jí)為“有溫度、有關(guān)懷，和消費(fèi)者一同奮斗追夢(mèng)”的同行者、實(shí)力伙伴。

這是比亞迪、中國(guó)品牌，在用人類共同的美好價(jià)值觀，和西方消費(fèi)者、全球消費(fèi)者真誠(chéng)溝通，這是一個(gè)全球化品牌和國(guó)際車企，必要要做的。

當(dāng)然了，建立品牌忠誠(chéng)度，是一個(gè)長(zhǎng)周期工程，并非一朝一夕可以達(dá)到的；正如比亞迪持續(xù)研發(fā)15年，才迎來了新能源汽車的大爆發(fā)。

不過，種一棵樹，最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在；比亞迪善于做長(zhǎng)周期的事情，從產(chǎn)品出海到品牌出海，這一次比亞迪又走了大家前面，繼續(xù)用行動(dòng)實(shí)踐著“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的企業(yè)理念”。

比亞迪執(zhí)行副總裁李柯與首屆筑夢(mèng)獎(jiǎng)得主然娜·奧澤爾納