政策活水養(yǎng)出“潮玩”新爆款：奇夢島的高速增長密碼｜關(guān)注中小微

一只頭頂毛茸耳朵的小野孩，換上京繡桃花襖、掐絲琺瑯身，讓年輕人在首屆中國新文創(chuàng)市集上舉著手機(jī)連連稱贊。四位非遺傳承人首次聯(lián)手為潮玩IP WAKUKU打造國風(fēng)限定款，折射出中國潮玩走向世界的文化敘事。從在線教育跨界轉(zhuǎn)型，HERE奇夢島僅用一年多便將這只小野孩推上單季營收破億的軌道。而朝陽區(qū)289億元潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、三年行動計劃的品牌出海藍(lán)圖，以及北京營商環(huán)境改革的系統(tǒng)賦能，正在共同書寫一個政府搭臺、企業(yè)唱戲、傳統(tǒng)文化借潮玩之形走向世界的故事。

小野孩的京繡娃衣——當(dāng)潮玩與非遺碰撞

北京朝陽公園，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會正在如火如荼地舉辦。在這場由文化和旅游部、商務(wù)部、北京市人民政府共同指導(dǎo)的國家級文創(chuàng)盛宴上，一家名為奇夢島的潮玩企業(yè)，用一種特別的方式讓所有人停下了腳步。

走進(jìn)奇夢島展位，一只頭頂毛茸耳朵的小野孩WAKUKU（哇庫庫）換上了中國衣裳——京繡傳承人畢紅用盤金繡、平針繡在娃衣上繡出桃花與寶相花，傳遞“有圖必有意，有意必吉祥”的東方意蘊(yùn)；盤扣制作技藝傳承人胡玲以北京沙燕風(fēng)箏為靈感，用琵琶扣、葫蘆扣為它設(shè)計了可摘取的帽飾與馬甲肚兜；景泰藍(lán)制作技藝傳承人朱景優(yōu)以銅胎掐絲琺瑯重塑娃娃主體，天藍(lán)釉底上手掐纏枝蓮紋，釉面溫潤如玉；北京絹人制作技藝傳承人余靜媛將“青蛇白蛇”戲曲元素融入設(shè)計，以真絲立領(lǐng)、盔頭技法打造出兼具戲曲神韻與潮玩氣質(zhì)的作品。

四位非遺傳承人首次聯(lián)手，為同一個潮玩IP量身打造國風(fēng)限定款——這是本屆市集最具文化深度與品牌辨識度的展區(qū)之一。

一場市集，一件娃衣，折射的卻是一個更大的命題：當(dāng)中國潮玩走向世界，它帶去的不僅是商業(yè)產(chǎn)品，更是一種潤物無聲的文化敘事。

抓住文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，一家小微企業(yè)的跨界蝶變

說起奇夢島，奇夢島集團(tuán)執(zhí)行總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人施廣強(qiáng)表示：“誕生之初，我們就希望IP能具備鮮明的‘人設(shè)’和價值觀，構(gòu)建承載好奇與夢想的一方凈土。”

這番話背后，是實(shí)打?qū)嵉氖袌雠袛唷?024年，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，同比增長40.63%。而放眼北京，僅朝陽區(qū)2025年的潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就達(dá)到289億元，同比增長179%。

奇夢島抓住了這波風(fēng)口。走進(jìn)其位于北京朝陽合生匯的品牌旗艦店，最先映入眼簾的是一只頂著蓬松毛茸耳朵、眼神狡黠又可愛的小野孩——WAKUKU（哇庫庫）。

這個于2024年5月推出的原創(chuàng)IP，僅用一年半時間便創(chuàng)造了令人矚目的成績：2026財年第二季度，WAKUKU單季收入達(dá)1.29億元，貢獻(xiàn)公司超七成營收；截至2025年12月，WAKUKU系列歷代產(chǎn)品累計銷量已超過600萬個。

轉(zhuǎn)型之路并非坦途。從教育到潮玩版圖，面對的是業(yè)務(wù)形態(tài)、供應(yīng)鏈體系、品牌認(rèn)知的全面重構(gòu)。然而，正是在這片充滿不確定性的土壤上，奇夢島走出了一條獨(dú)特的創(chuàng)新之路——而這背后，北京各級職能部門“搭臺唱戲”的身影，始終如影隨形。

“與用戶共創(chuàng)”：一只小野孩的破圈密碼

WAKUKU憑什么迅速破圈？答案不僅在于產(chǎn)品本身的設(shè)計力，更在于奇夢島對青年消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞察。

施廣強(qiáng)對于原創(chuàng)IP有著清晰的行業(yè)判斷：“原創(chuàng)IP確實(shí)是行業(yè)最高壁壘，但行業(yè)里常見的難點(diǎn)在于‘創(chuàng)意’和‘落地’之間存在斷層。很多優(yōu)秀設(shè)計師的創(chuàng)意和藝術(shù)感很強(qiáng)，但把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可以規(guī)模化生產(chǎn)并且被市場接受的產(chǎn)品，這一環(huán)節(jié)往往是短板。”

基于這一認(rèn)知，奇夢島在IP孵化之初就深度綁定用戶共創(chuàng)——讓消費(fèi)者成為IP成長的參與者而非旁觀者。在這一理念驅(qū)動下，WAKUKU mini版“立刻開掛吧”系列盲盒首發(fā)期間獲得1億余次全網(wǎng)曝光并登頂抖音帶貨總榜，形成了“自來水式”的口碑傳播——用戶自發(fā)在社交媒體上分享、創(chuàng)作二創(chuàng)內(nèi)容，成為品牌最有力的傳播者。

在施廣強(qiáng)看來，潮玩產(chǎn)業(yè)的核心是“共振”，不是“獨(dú)唱”：“潮玩IP需要和更多文化場景、生活方式產(chǎn)生共鳴，比如和時尚、體育、文旅、數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合。”

在這一點(diǎn)上，奇夢島得到了很多來自北京市各級政府職能部門的支持。施廣強(qiáng)表示：“北京市尤其是朝陽區(qū)給企業(yè)提供了很多很好的機(jī)會，包括服貿(mào)會、北京時裝周、中國網(wǎng)球公開賽、北京文化論壇等市級重大活動，借助這些機(jī)會我們和體育賽事、影視、時尚等的跨界，以及本次的非遺合作都得到了很好的效果。”他還表示：“只有生態(tài)化，才能形成更強(qiáng)的‘放大器’，推動IP破圈，走向全球市場。”

他表示，當(dāng)下地方政府角色正從“管理”向“助推”轉(zhuǎn)變，積極協(xié)調(diào)企業(yè)資源對接。

出海：讓“中國潮”成為全球文化對話的載體

如果說出色的原創(chuàng)IP是奇夢島的根基，那么出海戰(zhàn)略則為其打開了另一片想象空間。

奇夢島已啟動出海計劃，率先進(jìn)入東南亞、北美等市場，通過快閃活動與本地化合作贏得海外用戶認(rèn)可，產(chǎn)品在北美社交平臺聲量已超7500萬。2025年6月初，品牌在泰國曼谷成功舉辦首場海外快閃活動，驗(yàn)證了IP內(nèi)容出海能力與國際市場的品牌接受度。該公司認(rèn)為，“潮玩作為輕量化情緒載體，能跨越文化差異引發(fā)共鳴，助力從‘產(chǎn)品出海’邁向‘文化共鳴’。”

從實(shí)踐來看，中國傳統(tǒng)文化正在成為奇夢島出海的“通行證”。海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人衛(wèi)天成表示：“‘又梨’IP的國風(fēng)產(chǎn)品在東南亞和日韓賣得不錯，在俄羅斯甚至烏克蘭也有不錯的銷量。”在泰國曼谷首發(fā)的“象噸噸”推出了藍(lán)色星光和紫色涂鴉兩種配色，實(shí)現(xiàn)了本地化適配與全球共情的統(tǒng)一。這恰恰印證了施廣強(qiáng)的判斷——傳統(tǒng)文化不是出海的包袱，而是最具辨識度的競爭力。

奇夢島的出海探索，與北京的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃高度契合。事實(shí)上，從“跨界”到“出海”的每一步，背后都有政府平臺的助力。優(yōu)秀的創(chuàng)意和成熟的作品也需要被看見的機(jī)會。2025年服貿(mào)會上，奇夢島在朝陽區(qū)文旅展位亮相，以沉浸式體驗(yàn)區(qū)域重點(diǎn)展出WAKUKU、SIINONO等核心IP與文化、體育、旅游、科技元素的創(chuàng)新融合，WAKUKU與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名款首次公開亮相便成為現(xiàn)場焦點(diǎn)。此外，2025年，奇夢島作為北京時裝周官方指定潮玩合作伙伴，攜旗下潮流IP亮相開幕盛典；2026年3月，WAKUKU 4.0手工世界系列再次登陸北京時裝周，連續(xù)兩年完成從“跨界”到“融合”的戰(zhàn)略演進(jìn)。這些由北京市和朝陽區(qū)各級政府搭建的展示平臺，為奇夢島提供了走向世界的窗口，也為中國原創(chuàng)IP的國際化傳播注入了強(qiáng)勁動能。

出海信心的背后，同樣離不開政府職能部門的系統(tǒng)支撐。朝陽區(qū)三年行動計劃明確提出打造“品牌出海傳播地”，配套政策聚焦原創(chuàng)開發(fā)、品牌出海、版權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，形成覆蓋創(chuàng)作、轉(zhuǎn)化、消費(fèi)、出海、服務(wù)全周期的政策支持體系。

2026年3月，北京市迭代推出第9版營商環(huán)境改革舉措，更加注重為企業(yè)發(fā)展賦能、普惠中小微企業(yè)。在企業(yè)融資方面，北京深入實(shí)施“暢融工程”，鼓勵銀行加大科技型輕資產(chǎn)企業(yè)信用貸款投放，擴(kuò)大知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資規(guī)模；在人才保障方面，提供100萬平方米創(chuàng)業(yè)空間、1萬套青年人才公寓；在開拓市場方面，優(yōu)化“一帶一路”直通車平臺，鼓勵中小企業(yè)抱團(tuán)出海。

這些精準(zhǔn)賦能措施，為奇夢島這樣的文化創(chuàng)意企業(yè)“輕裝上陣”走向世界提供了堅實(shí)后盾。

記者手記

事實(shí)上，當(dāng)奇夢島的非遺限定款在新文創(chuàng)市集上被年輕人舉著手機(jī)邊拍邊稱贊“傳統(tǒng)手藝這么一搭，潮玩就有了收藏的味道”時，一個更大的閉環(huán)已經(jīng)形成——

政府搭臺，企業(yè)唱戲，傳統(tǒng)文化借潮玩之形走向世界，而世界也經(jīng)由這些承載著東方美學(xué)的“小野孩”，觸摸到一個更加鮮活、更加自信的中國。

在各方共同努力下，潮玩產(chǎn)業(yè)將助力北京建設(shè)“全球時尚創(chuàng)新策源地”，展現(xiàn)當(dāng)代中國創(chuàng)新面貌。從政策支持到平臺搭建，從原創(chuàng)孵化到品牌出海，北京的營商環(huán)境正在形成一套完整的文化企業(yè)賦能體系。

文/北京青年報記者 張鑫

攝影/北京青年報記者 李娜

編輯/張麗