山東
來源： 信網責編：李源菁2026-05-19 09:17:28
跟科比有關的元素出現在商品宣傳頁面上。（來源：電商平臺）
信網·信號新聞5月19日訊近期，一款水果罐頭因包裝“撞臉”已故球星科比引發熱議。這款由河南省焦作市喜來多食品有限公司生產的罐頭上的人物頭像，被眾多球迷一眼認出神似科比。這引發了球迷們的反感：“這不僅是侵犯了科比的肖像利益，更是對逝者的不尊重。”面對侵權質疑，廠家工作人員稱頭像是用AI生成的，原型之一確實是科比，但屬于“原創”，不認為侵權。律師指出，AI形象是否侵權關鍵看“可識別性”，商家借助科比公眾知名度進行商業營利，已涉嫌侵害逝者肖像利益。
據了解，喜來多生產的這款水果罐頭有什錦、黃桃、椰果等多種口味，在網絡平臺的售價為13.5元兩瓶，目前全網累計銷量已達數千瓶。罐頭外包裝貼紙上的人物形象，乍看酷似已故球星科比。在商品評論區，大量曬圖配有關聯科比的視頻：拍攝罐頭包裝，背景音樂選用與科比告別儀式相關的“See You Again”，配文多為“孩子們我回來了”“想你的肘了”，還有不少人搭配科比經典原聲“Man， what can I say?”
這些與科比有關的元素堆積在一起，引起了不少球迷的反感。球迷林先生表示：“這種玩梗一點都不好笑，反而是對逝者最基本的不尊重。”他指出，罐頭上有“肘出一片天”的廣告詞，這與科比備受爭議的“肘擊”動作相關，而包裝上“24次科學配比”的說辭，也對應了科比的24號球衣。“這么多跟科比有關的元素出現在同一個商品上，肯定不是巧合。科比作為已經去世的名人，他的形象不應該被如此消費。”
針對此事，商品生產商焦作市喜來多食品有限公司相關工作人員向信號新聞(0532-80889431)證實，包裝上的人物形象是公司運營部人員用AI生成的“代言人”，而借用的原型正是已故球星科比和網紅人物“東北雨姐”。但對于球迷所說的侵權行為，該工作人員則并不認同，認為用AI生成的“代言人”屬于原創，不存在侵犯名人肖像權的情況。
信號新聞律師專家庫成員、山東誠功律師事務所劉國建律師表示，判斷這類AI合成形象是否構成侵權，關鍵不在于商家有沒有直接標注人物姓名，而是看形象是否具備可識別性，法律規定只要普通公眾能夠通過形象特征，穩定、清晰地聯想到特定自然人，就滿足了肖像權保護的基本要件。
“很多商家誤以為，借助AI技術對形象進行拼接、修改，或者不直接標注人物姓名，就可以規避侵權責任，這是一種明顯的認知誤區。”劉律師認為，該罐頭包裝上AI形象的面部輪廓、五官特征與科比高度相似，再加上品牌方刻意搭配的“24次科學配比”“肘出一片天”等文案，進一步強化了公眾對科比的聯想，形成明確的身份指向。即便沒有直接標注“科比”二字，也無法改變其指向科比的核心事實。而企業在未經任何授權的情況下，將這種高度神似科比的AI形象用于產品包裝和商業宣傳，本質上是借助科比的公眾知名度吸引流量、促進銷售，屬于典型的商業營利性使用，已涉嫌侵害逝者的肖像利益。（信網記者）
罐頭上有“肘出一片天”的廣告詞與科比備受爭議的“肘擊”動作相關。（來源：受訪者）
[來源：信網 編輯：李源菁]
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