江蘇
5月18日，話題“毛巾老板直播被罵曬結婚證自證清白” 沖上微博熱搜，事件源于老牌家紡潔麗雅40周年慶典引發的家族輿論風波。據海報新聞、長江云新聞等多家媒體的報道，近日，潔麗雅40周年慶典在社交平臺掀起輿論熱議。網友深挖品牌股權架構、家庭成員關系等傳聞，讓這場品牌周年盛典，意外演變為全網熱議的豪門八卦話題。
針對近期網絡傳聞，5月18日，毛巾少爺石展承在社媒發聲: “大家好我是小毛巾，打擾各位朋友了。針對近日網上不實言論，我們未第一時間聲明澄清是不想占用公共資源，不想擴大輿論，讓有心者得逞。另一點是我們覺得網友不會去相信這些比短劇還離譜的事情和關系，的確是我們誤判導致事情的發酵，在這兒跟大伙說聲抱歉 。由于第一次遇到這樣的事情，沒有什么應對經驗，問了很多人才知道要取證什么的，這些都需要時間。我們明日才能將一切證據公之于眾。我以前最開心的事情就是在我的評論區所有的內容都是善意的，我們一大家子也能感受到網友們的善意，我們一大家子感情很好很團結，也絕對沒有網上說的離譜關系！那沒有眉毛的老頭就是我親叔叔！這幾天我很心疼他！事到如今我也希望各位支持我們的朋友不要被網上輿論帶偏，謝謝大家?！?/p>
5月18日晚間，潔麗雅官方微博發布嚴正聲明。
聲明提到，近日，網絡上出現關于潔麗雅家居股份有限公司、董事長及其家屬的謠言。
面對無端造謠詆毀與網絡不當言論侵擾，公司始終保持克制隱忍，不愿私人家事占用公共輿論空間。但謠言持續發酵，各類惡意揣測不斷擴散，已經對公司正常經營秩序造成惡劣影響，也對相關當事人個人名譽造成嚴重傷害。
潔麗雅表示，針對網上惡意造謠、抹黑行為，公司已就此事向公安機關報案，對編造、散布不實信息，以及惡意攻擊、抹黑公司及個人的行為，將依法追究法律責任。
“毛巾少爺” 的石展承回應網友疑問，直言自己早在去年便已是集團董事，直面外界諸多相關爭議。
近年來，潔麗雅企三代石展承憑借《毛巾帝國》系列短劇形成個人IP，讓品牌破圈。而該系列內容以家族企業為背景，將“豪門接班”“內部競爭”“被發配基層工廠”等元素劇情化處理，其中他自設角色為“被二叔壓制、被外派至新疆工廠的少爺”。
當短劇設定與現實場域交疊，不少人對照解讀，而一些“入戲太深”的網友已沖到了“少爺”直播間，用消費為愛發電。數據顯示，“毛巾少爺”賬號近30天內新增粉絲數22.8萬，近30日帶貨超500萬。
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