現(xiàn)代與情懷提煉的格調(diào)輕奢 專(zhuān)訪BMW ALPINA設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人

作為全球首批鑒賞了VISION BMW ALPINA的中國(guó)媒體，在德國(guó)巴伐利亞基姆湖畔的清晨，與BMW中大型及豪華車(chē)型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人BMW ALPINA設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Maximilian Missoni進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)短的交流，圍繞BMW ALPINA品牌理念、產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)思路、市場(chǎng)布局及中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展方向坦誠(chéng)交流，完整梳理品牌核心價(jià)值與未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。

BMW中大型及豪華車(chē)型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 BMW ALPINA設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Maximil

首先，Maximilian先生表達(dá)了，VISION BMW ALPINA 概念車(chē)，是品牌對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)的每一個(gè)元素提煉至其本質(zhì)，以高度現(xiàn)代且精致的方式加以呈現(xiàn)。每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)BMW ALPINA品牌真正的內(nèi)涵，無(wú)論是在工程、材料，還是品牌所講述的故事中。這臺(tái)概念車(chē)所表達(dá)的內(nèi)容，均并不張揚(yáng)，而是需要細(xì)細(xì)品讀之后才逐漸顯現(xiàn)。這一種于純粹與內(nèi)涵之間的張力，正是 BMW ALPINA 未來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)理解的表達(dá)。

品牌核心理念與產(chǎn)品內(nèi)核

BMW ALPINA 品牌個(gè)由卓越性能、精致格調(diào)，以及對(duì)性能與舒適高度統(tǒng)一所定義的新篇章，始終以Speed為核心主張，區(qū)別于追求競(jìng)技快感的 Sport 運(yùn)動(dòng)屬性，長(zhǎng)距離精致、舒適出行是品牌與生俱來(lái)的核心特質(zhì)。新車(chē)上也表達(dá)了將搭載強(qiáng)勁的V8動(dòng)力，具備 300km/h 極速實(shí)力，當(dāng)然除了在德國(guó)高速公路之外，雖然該性能難以在絕大多數(shù)國(guó)家公共道路施展，但卻奠定了車(chē)型極致的動(dòng)力根基。

Alpina品牌誕生之初，便以高性能改裝寶馬車(chē)型為發(fā)展根基，并非單純聚焦豪華出行，在長(zhǎng)期發(fā)展中逐步打磨出獨(dú)屬于自身的高端豪華駕乘體驗(yàn)。如今煥新品牌精準(zhǔn)立足極致性能與純粹豪華兩大維度，奔赴雙向平衡，沿著專(zhuān)屬發(fā)展路線(xiàn)深耕高端領(lǐng)域，走出兼具情懷與性能、豪華的品牌實(shí)力發(fā)展之路。

在VISION BMW ALPINA上，我們也在表達(dá)，完整傳承經(jīng)典高性能基因的同時(shí)，不斷融入高端豪華市場(chǎng)所需的產(chǎn)品特質(zhì)，達(dá)成性能與豪華的精妙平衡，這也是 BMW ALPINA面向未來(lái)發(fā)展的核心方向。在風(fēng)格塑造上，BMW ALPINA對(duì)低調(diào)輕奢有著獨(dú)屬于自己的理解，堅(jiān)守內(nèi)斂沉穩(wěn)的格調(diào)，依托自身獨(dú)特品牌氣質(zhì)，收獲品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度與以及消費(fèi)群體的認(rèn)可度。

精準(zhǔn)市場(chǎng)層級(jí)布局

寶馬集團(tuán)清晰洞察市場(chǎng)空白，在寶馬頂配車(chē)型與勞斯萊斯頂級(jí)奢品座駕之間，還擁有高端品牌的戲份市場(chǎng)，BMW ALPINA便是為填補(bǔ)這一市場(chǎng)缺口最合適的角色，精準(zhǔn)鎖定中層頂奢高端消費(fèi)圈層。

品牌深知高端圈層客群運(yùn)營(yíng)的難度，提前借鑒成熟高端品牌運(yùn)營(yíng)模式，在新車(chē)正式發(fā)布前，便布局高端車(chē)主社群搭建、圈層資源深耕等前置動(dòng)作，還通過(guò)舉辦高端客戶(hù)專(zhuān)屬沙龍活動(dòng)，邀約高端存量用戶(hù)與潛在意向車(chē)主深度交流，穩(wěn)步夯實(shí)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)根基。

雙強(qiáng)聯(lián)合的品牌底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)

寶馬與Alpina強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩大品牌均擁有深厚的歷史積淀與純正品牌傳承，歷經(jīng)時(shí)代更迭不斷革新蛻變，留存海量經(jīng)典設(shè)計(jì)元素與造車(chē)精髓。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可充分挖掘雙方的品牌文化底蘊(yùn)，萃取優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)打造兼具視覺(jué)張力、動(dòng)感氣場(chǎng)與經(jīng)典底蘊(yùn)的全新車(chē)型，依托兩大品牌深厚積淀，實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)產(chǎn)品研發(fā)。

多年來(lái)寶馬憑借精湛造車(chē)工藝、頂尖工程技術(shù)聚攏龐大忠實(shí)粉絲群體，更依靠持續(xù)迭代升級(jí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，形成獨(dú)樹(shù)一幟的品牌設(shè)計(jì)體系。此次BMW ALPINA全新車(chē)型研發(fā)，萃取歷代經(jīng)典設(shè)計(jì)精髓、去蕪存菁優(yōu)化升級(jí)，打造出貼合消費(fèi)者審美、兼具情懷與新意的全新產(chǎn)品，有著龐大的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)理念：傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代、個(gè)性化定制

在全新車(chē)型項(xiàng)目研發(fā)初期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便確立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)準(zhǔn)則，把控現(xiàn)代化、數(shù)字化的設(shè)計(jì)尺度，杜絕過(guò)度潮流化改造，堅(jiān)守品牌純正血統(tǒng)，完整保留原汁原味的品牌傳承底蘊(yùn)。

無(wú)論是亮相的概念車(chē)，還是后續(xù)即將上市的量產(chǎn)車(chē)型，均實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代潮流美學(xué)與品牌經(jīng)典傳承的完美平衡。諸多設(shè)計(jì)靈感回溯至品牌起源的六七十年代，堅(jiān)守品牌創(chuàng)立初心，將復(fù)古經(jīng)典元素進(jìn)行現(xiàn)代化精雕打磨，直接把整車(chē)格調(diào)拉升至頂級(jí)豪華水準(zhǔn)。

在整車(chē)內(nèi)飾用料層面，全新車(chē)型質(zhì)感材質(zhì)定位高于現(xiàn)款寶馬頂配車(chē)型，車(chē)內(nèi)搭載與勞斯萊斯同源的 Lavalina 高端真皮面料，用料規(guī)格肩比頂級(jí)豪華座駕。這也是BMW ALPINA的核心品牌使命：為消費(fèi)者提供高于寶馬車(chē)型的個(gè)性化定制選擇，持續(xù)拓寬高端豪華出行的邊界。

品牌整體定位高于寶馬全系頂配車(chē)型，介于寶馬與勞斯萊斯之間，主打高階豪華個(gè)性化體驗(yàn)，而勞斯萊斯則主打全維度專(zhuān)屬私人定制，三者形成清晰完整的豪華產(chǎn)品層級(jí)矩陣。

中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬發(fā)展思路

中國(guó)地域遼闊、出行場(chǎng)景豐富，相比極致速度，兼具舒適質(zhì)感與精致體驗(yàn)、輕松跨越城際距離的出行方式，更貼合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。讓極速性能化作從容愜意、精致豪華的長(zhǎng)途遠(yuǎn)行，是BMW ALPINA適配中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的核心品牌表達(dá)，精準(zhǔn)契合中國(guó)高端用戶(hù)的出行訴求。

現(xiàn)階段BMW ALPINA車(chē)型已然做到輕奢兼?zhèn)洹⒌驼{(diào)奢華，而品牌未來(lái)發(fā)展目標(biāo)不止止步于現(xiàn)有高端定位，將正式進(jìn)軍全球頂奢汽車(chē)市場(chǎng)，在全力沖擊高端市場(chǎng)的同時(shí)，始終堅(jiān)守品牌百年傳承根基，不忘初心穩(wěn)步前行。