高舜禮：中國旅游日，“外溢”效應越大越好

2026年5月19日是第16個中國旅游日，主題為“樂享品質旅游，共赴美好山河”。與往年的中國旅游日相比，加大入境旅游的宣傳推介，成為今年各地活動的一大亮點。

宣傳推介入境旅游，是繼去年探索實踐基礎上的延展和強化，不論是全國部署和發動，還是各地與企業的主動作為，幅度和力度都有所加強，既對辦好中國旅游日，開闊了思路、拓展了領域、擴大了影響，也對助力旅游強國建設，提升中國旅游的國際形象，都將發揮積極而又現實的作用。

其一，入境旅游是中國旅游的重要板塊。中國旅游不僅服務國內游客，也服務入境游客。中國以怎樣姿態發展旅游，中國旅游有哪些新舉措、新產品、新發展，關乎各個客源市場的游客。將宣傳推介入境旅游，納入中國旅游日的活動，向入境游客敞開懷抱，既是旅游業務的范疇，也是旅游日內涵的拓展。

其二，中國是世界最大客源輸出國。以貨物貿易相類比，出境（國）旅游是服務貿易的進口，花費的是客源國居民的外匯。不論是各國旅游官方，還是國際旅行商，都期望招徠更多外國游客。因此，關注中國旅游，研究中國客源，是各國吸引和招徠中國游客的前提。中國旅游日作為我國官方舉辦的重大旅游活動，自然受到全球旅游界的關注；在中國旅游日推介入境旅游，有利于取得更加聚焦的效果。

其三，振興入境旅游需要舉國之力。新冠疫情之后，國家加大對外開放力度，通過大幅簡化簽證、便利入境，將入境旅游拉回蓬勃發展的軌道，這一局面來之不易。據統計，2025年通過免簽入境的外國人3008萬人次，同比增長49.5%。在中國旅游日推介入境旅游，相當于以舉國之力開展宣傳營銷，有利于對入境旅游形成更大影響。

其四，入境旅游體現國家旅游競爭力。“十五五”是旅游強國建設的關鍵時期，中國旅游的硬實力和軟實力需要全面提升。其中，入境旅游反映的是旅游國際競爭力，加大入境旅游宣傳推介，有利于壯大中國旅游影響力，從而促進旅游強國建設。

今年中國旅游日活動啟動以來，入境旅游宣傳推介逐步升溫，既成為中國旅游日活動的亮點，也掀起中國旅游對外宣傳的高潮：

--加強對外宣傳推廣。海外中國文化中心、駐外旅游辦事處舉辦與“5?19中國旅游日”相關的入境旅游宣傳推廣，在中國旅游海外推廣網、“你好！中國”APP同步更新入境旅游相關宣傳資料，實現線上線下聯動推廣，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事，提升中國旅游國際影響力。攜程旅行依托旗下海外平臺開展“Go China”入境游專項促銷活動，在北京、上海、廣州、深圳等樞紐機場設立入境游客服務專柜，配套北京、上海免費半日游服務，在全國重點景區布設多語種自助售取票機。

--加大入境旅游線路研發。各省市因地制宜開發特色入境旅游產品，推出“一程多站”跨區域入境旅游線路。旅行社協會倡議各地協會，融合非遺體驗、老字號購物、特色餐飲等要素，將“游購聯動”理念融入產品設計，優化入境旅游消費環境，提升產品吸引力。同程旅行全面開放機票、火車票、當地玩樂等全品類出行服務預訂，聯動旗下海外平臺“HopeGoo”與中國銀聯“Nihao China”APP推出入境游產品，為入境游客提供一站式便捷出行保障。

--發動企業加大對外營銷。旅行社協會將組織會員單位赴重點客源國開展“中國旅游說明會”，與境外買家開展業務洽談，拓展獲客機會與渠道。同程旅行開放機票、火車票、當地玩樂等全品類出行服務預訂，聯合旗下海外平臺“HopeGoo”與中國銀聯“Nihao China”APP推出入境游產品，為入境游客提供一站式便捷出行保障。作為今年中國旅游日主會場的廣東省，采取“走出去”與“請進來”相結合，組織普寧英歌隊赴國外參加演出活動，并著力優化外國旅游團通關便利措施。

--改善入境旅游接待服務。文化和旅游部推出“入境友好5?19”惠民活動，通過多語言支持、跨境支付便利、專屬優惠、一站式預訂等舉措，全面提升入境旅游便利化水平。旅游景區協會發出倡議，希望全國重點景區完善多語種導覽標識、跨境支付、外幣兌換等配套服務，提升旅游景區的國際吸引力。支付寶通過支持“外卡內綁”（境外銀行卡綁定支付寶）和“外包內用”（境外電子錢包在境內使用），提供多語言支付界面與操作指引，為入境游客提供預訂、餐飲、住宿、交通等消費場景的便利和優惠。中國銀聯依托“Nihao China”APP，為入境游客提供簽證預約、流量卡購買、便捷手機支付、離境退稅等全程智能助手陪伴指引服務。旅行社協會要求各會員單位，組織一線導游、計調人員學習掌握外卡取現網點、移動支付綁卡步驟、離境退稅“即買即退”操作流程等實操知識，在入境旅游接待中提供準確的支付與退稅指導。

--推出惠旅便游諸多舉措。高德地圖推出多語言版本導航與跨境打車服務，聯合多地提供智能行程規劃、數字孿生預覽及基于真實數據的“掃街榜”，幫助入境游客深度探索地道風土人情。滴滴優化多語言支持與國際支付體驗，為入境游客提供便捷安全的出行服務。南航計劃在全球范圍宣傳推廣中國旅游日，投放51.9萬套福利機票和100萬張機票權益券，在多條航線上推出“5?19中國旅游日”驚喜航班，為廣大旅客送去特惠套餐、中轉服務、里程激勵等惠民福利。

可以相信，隨著入境旅游宣傳推廣和惠旅便游舉措的逐步落地，將有大批入境游客感受中國旅游日的精彩，品享“中國服務”的精致和暖心，主動加入中國旅游口碑宣傳行列。中國旅游日，也將因此而跨入一個新階段，由以往僅限于國內的“全國性”活動，而邁入置身全球、放眼世界的“中國式”節慶。

這一細微之變，或許意味著，中國旅游正在走向世界、邁向強國。

（來源：中國網 作者：高舜禮）