北京
IGN 最近干了一件事——為了慶祝自己30歲生日，他們搞了個叫"Generations in Play"的調(diào)查，專門問玩家：你們到底是怎么找游戲、看電影、追劇的？
這事其實(shí)有前因。之前IGN已經(jīng)聯(lián)合UC Berkeley和Kantar做了一波研究，找了6250個北美人、澳洲人和英國人聊娛樂消費(fèi)習(xí)慣。現(xiàn)在他們想更進(jìn)一步，直接問自家用戶：你們跟外面那些人到底哪里不一樣？
簡單說，就是IGN想搞清楚——天天泡在他們網(wǎng)站的人，跟隨便刷個短視頻的路人，看游戲的眼光是不是真不一樣。
調(diào)查主要盯三類人：Gen X、千禧一代、Z世代。基本就是跟著IGN一起長大的那批玩家。問題繞來繞去，核心就幾個：你怎么發(fā)現(xiàn)新游戲？信誰的話？平臺之間怎么跳？
說實(shí)話，這種"用戶畫像"操作在游戲媒體里挺常見的。但I(xiàn)GN這次有點(diǎn)不一樣——他們是拿自家用戶去跟之前那6250人的大樣本做對比。不是閉門造車，是真想驗(yàn)證"IGN用戶是不是更硬核"這個假設(shè)。
對澳洲玩家來說，這算個難得的發(fā)聲機(jī)會。之前那波研究里澳洲本來就在樣本里，但人數(shù)肯定被北美壓著。現(xiàn)在專門開一道口子，至少能保證本地玩家的習(xí)慣被單獨(dú)看見，而不是混在"英語區(qū)"里一筆帶過。
不過也得潑點(diǎn)冷水。這種調(diào)查最后產(chǎn)出的，大概率是幾頁漂亮的PPT，上面寫著"Gen Z更信任KOL而非傳統(tǒng)媒體"之類的結(jié)論。對普通玩家來說，填完表除了"參與感"之外，能拿到什么實(shí)在反饋？IGN沒說。
但換個角度想，一個做了30年的游戲媒體，到現(xiàn)在還在問自己"用戶是誰"，本身就說明這行變得有多快。從雜志時代到Y(jié)ouTube時代再到短視頻時代，玩家的注意力早就被撕成碎片了。IGN這次摸底，與其說是慶祝生日，不如說是焦慮地確認(rèn)自己還沒被甩下車。
澳洲玩家要是想填，鏈接應(yīng)該能在IGN官網(wǎng)找到。填不填隨你，反正數(shù)據(jù)最后都會變成他們的商業(yè)提案——但至少，你的"從不信評分"或者"只看實(shí)機(jī)演示"會被寫進(jìn)某頁P(yáng)PT里，也算某種意義上的留名青史吧。
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