走向世界的熊貓美學

2026年2月24日，瑞士日內瓦萬國宮。

一場全球治理研討會正在進行。會場內外，嘉賓代表們對著鏡頭展示著跨越山海而來的伴手禮——“熊貓伙伴之花毛絨花束”。五色熊貓花朵相擁綻放，柔軟、溫暖。這份由熊貓家園出品的伴手禮，從創意深化到成品交付僅用了19天。

熊貓花束伴手禮亮相瑞士日內瓦萬國宮

而它真正的起點，要追溯到更早之前的一粒種子。

2024年，成都發起首屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”，以全球首個“大熊貓”主題文創賽事的姿態開啟一次文化實驗。來自20多個國家和地區的創作者提交超過1.3萬件作品，并完成8417件版權登記。“熊貓伙伴之花毛絨花束”正是依托大賽創意池與完整產業鏈孕育出的果實。

熊貓家園·大熊貓文化創意大賽

一年后，第二屆賽事全面升級。征集范圍擴展至40多個國家和地區，累計收到16138件原創作品，海外作品數量較首屆實現100%翻倍增長。

今年5月15日，第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”舉行成果發布會并公布完整獲獎名單。最終63件獲獎作品中，海外占比近三分之一。

熊貓家園·大熊貓文化創意大賽成果發布

在評審委員會聯合主席、意大利拉古納國際藝術獎主席勞拉·加侖看來，這些作品在“傳統技藝與未來主義之間搭建起橋梁”。

全球唯一的熊貓之城，從6只熊貓開始

成都與大熊貓的淵源深厚，既源于自然生態的契合，也歷經數十年文化、保育與城市形象的深度融合。

20世紀80年代期間，邛崍山系冷箭竹大面積開花枯死，當時，成都動物園參與緊急救護，一批大熊貓被集中救治。1987年3月，為保護和延續這一瀕危物種，成都市政府以救治后留下的6只大熊貓為基礎，正式建立成都大熊貓繁育研究基地。

此后近四十年，這座城市不斷擴展它的“熊貓版圖”。

如今，成都大熊貓繁育研究基地已擴建至3570畝，擁有全球最大的圈養大熊貓人工繁殖種群，截至2025年底種群數量超270只。與此同時，基地在都江堰市興建了野放研究中心“熊貓谷”，開展圈養大熊貓野化訓練，初步建立“人工輔助軟放歸”技術體系。2018年12月，大熊貓“琴心”“小核桃”在都江堰市龍溪-虹口國家級自然保護區成功放歸。

2021年，大熊貓國家公園成都片區啟動建設，覆蓋都江堰、彭州、崇州、大邑四地，總面積約1445平方公里，野生大熊貓約73只。

從最初救護的6只大熊貓，到如今涵蓋圈養繁育、野化放歸、國家公園保護的完整保護體系，成都成為全球唯一一座完整覆蓋大熊貓遷地保護、就地保護、野化放歸全鏈條的城市。

而在城市日常空間里，熊貓同樣無處不在。

成都地鐵3號線打造了一趟名為“盼達”號的熊貓主題列車。沿途的17座車站也根據站點特點進行了主題設計。比如走進熊貓大道站，熊貓座椅、物品交換柜、愛心服務臺、溫馨提示貼紙等獨具特色，在車站電扶梯中間的平臺上，還以“成都茶趣”為主設計了一套熊貓立體雕塑，生動活潑的熊貓與竹林相映成趣。

在商業空間里，熊貓同樣無處不在。春熙路的熊貓元素門頭、寬窄巷子的熊貓玩偶與文創店鋪，早已成為游客游覽消費的場景；成都國際金融中心外墻那只攀爬樓體的巨型熊貓雕塑，更成為成都最具辨識度的城市地標之一。

成都國際金融中心的大熊貓戶外藝術裝置

根據國際民調機構《寰球民意指數（2024）》，大熊貓與長城、中國功夫一起，成為全球認知度最高的中國文化符號之一。

大熊貓，在成都完成了從“被保護的物種”到“被傳播的符號”的轉變。

產業竹林的熊貓生態美學

大熊貓之所以能成為全球文化符號，不僅僅是因為“可愛”。真正重要的是，一座城市是否擁有讓符號持續生長、不斷裂變的產業生態。

今天的成都，正在形成一片圍繞熊貓生長的“產業竹林”——動畫、潮玩、電競、藝術展、數字文創與社交傳播彼此纏繞，共同支撐起一個持續繁榮的IP系統。

2025年成都國際數字文創生態伙伴大會上，“熊貓星球”項目正式簽約落地成都熊貓國際旅游度假區，“熊貓星球”沉浸式光影大展2025全球首展早在2025年1月就在成都大熊貓繁育研究基地開啟試運營，科技與文化的深度碰撞令海內外游客及專業人士好評如潮。更值得一提的是，會上，29個重點項目完成集中簽約，總金額達百億元，標志著熊貓IP從創意理念進入實體運營的快車道。

更值得一提的是，成都大運會期間，國際大體聯辦公室工作人員GREEN在見到“芝麻”后，很快認出了它正是“蓉寶”的原型。這意味著一只被賦予意義的大熊貓，早已跨越國界與語言，在國際上擁有認知度，這就是IP的影響力，大熊貓也完成了從動物到符號的轉換。

31屆世界大學生夏季運動會吉祥物蓉寶

全球最成功的熊貓IP之一《功夫熊貓》，其世界觀里始終充滿著濃厚的成都氣息，其制作團隊多次飛抵成都采風。片中的和平谷靈感源自青城山，寬窄巷子和錦里的青磚綠瓦成為阿寶與“蓋世五俠”追逐打斗的主場景，擔擔面、麻婆豆腐等成都美食也悉數登場。成都的城市肌理已深深織入這部享譽全球的IP。

而在消費端，黑與白的熊貓形象觸及了更多意想不到的地方。

“熊貓專列·成都號”的票價從5.59萬元起，行程16天15晚，由18名“熊貓管家”提供24小時服務，以“晝游夜行”方式將高端旅游體驗與熊貓美學深度綁定。“熊貓家園·創想奇境”國際聯展于5月15日至6月14日在東郊記憶進行，近5000件以熊貓為主題的作品構成的沉浸式展覽，是觀察成都熊貓文創產業從“設計圖紙”走向“貨架”的窗口。

熊貓專列·成都號

產業鏈的集聚效應也在顯現。大熊貓國家公園文創產業聯盟2025年會，240余名嘉賓齊聚蓉城，圍繞“熊貓經濟產業建圈強鏈”展開研討，話題涵蓋從IP授權、衍生開發到數字內容的全鏈條。一場關于“大熊貓經濟”的產業藍圖，已經清晰鋪展。

成都，正在成為熊貓美學最重要的策源地之一。

熊貓美學的世界吸引力

當熊貓成為IP，真正的挑戰才剛剛開始：如何讓它進入全球市場體系。

德國品牌戰略專家、評審委員會聯合主席法爾克·塔克指出，一個成熟文創體系必須完成“從作品到產品再到商品”的閉環。“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽正在建立這樣一套完整鏈路” 法爾克·塔克表示。

德國品牌戰略與設計專家、大賽終評評委會聯合主席法爾克·塔克（右）

2025年11月，第二屆全球熊貓伙伴大會在成都開幕，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”同步舉辦國際授權展。位于成都交子大道的首個線下旗艦店“熊貓家園潮玩中心”開門迎客，線上主流電商平臺與寬窄巷子、東郊記憶等核心地標的10個銷售網點同步鋪設，一個從創意策源到商品流通的完整商業閉環初具雛形。

以熊貓為媒，在更遠的市場端，“成都造”文創正在加速“出海”。

2025年6月，“中國彩繪熊貓藝術國際巡展”從瑞典斯德哥爾摩正式啟航。活動的焦點，是一只融合了成都廊橋與斯德哥爾摩地標、端午龍舟等中瑞文化元素的藝術作品《禮物》。隨后，展覽先后登陸日本東京、馬來西亞吉隆坡。

幾乎與此同時，世界知識產權組織（WIPO）公布了2025年WIPO全球獎30強。成都本土企業憑借原創音樂劇《熊貓》知識產權IP開發成功入圍該榜單，成為中國唯一入圍的文創企業。這個以“熊貓”為主題的原創駐場音樂劇，先后受邀登上法國巴黎“成都熊貓周”、英國愛丁堡藝術節、第19屆韓國大邱國際音樂劇節，以及“蓉品出海—2025泰國之約”等國際重要文化交流平臺，全程使用中文加四川方言演出卻贏得全場歡呼，實現了從“產品輸出”到“文化共鳴”的跨越。

原創音樂劇《熊貓》

如果說單個產品的出海是“點”的突破，那么成都數字文創真正的國際化，在于“面”的鋪開。

在版權端，成都早在2011年即成為全國首個版權示范城市，首屆文創大賽完成8417件作品登記；在平臺層面，成都文交所已構建文化大數據、文物藝術品、數字版權等領域的全鏈條版權轉化交易服務體系；在產業層面，成都推動13家在蓉企業入選“2025—2026年度國家文化出口重點企業”。

此外，成都還在積極爭創國家文化出口基地等高能級平臺，建設影視動漫發行、天府游戲發行運營、數字文創出海等服務載體，力爭版權交易年交易額突破100億元。

成都，正在加速從“產品出海”向“文化輸出”深度轉型， 以IP為帆、以產業為艦，在全球文化貿易的版圖上，重塑屬于自己的坐標。

文化，不再只是表達，而成為可交易、可流通、可復制的產業能力。當量變引起質變，文化就會形成磁場。

2026年成都國際友城合作與發展大會上，來自28個國家和地區的代表齊聚成都，257個國際友城關系構成一張全球網絡。“熊貓文創大賽”成果發布成為其中的重要環節。

在這一體系中，熊貓不再只是主題，而成為連接城市與世界的接口。法爾克·塔克評價，這一賽事讓成都“從地理城市升級為全球創意創新的活力高地”。

一座城市的文化軟實力，從來不是憑空而來。

它柔軟，卻具有穿透力；它源自本土，卻不斷外溢。當熊貓走向世界，它傳播的不只是一個符號，也是一座城市關于文化如何生長的答案。

作者：鄭明澤

編輯：馬敏