擴員就能“多賽多得”？世界杯轉播權背后的“生意經”

來源：環球時報

【環球時報特約記者 李佳寅】2026年美加墨世界杯轉播版權在中國的“拉鋸戰”終于畫上句號。15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利。據路透社報道，國際足聯（FIFA）方面表示，世界杯轉播將助力中國青少年足球發展戰略落地。國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫稱，“中國市場對全球足壇至關重要。我們深知中國球迷對足球的熱忱，也十分榮幸與中央廣播電視總臺攜手合作，讓中國所有球迷都能收看世界杯賽事。”

在中國，世界杯轉播版權如何從之前傳出的“天價”回歸理性？其他亞洲市場的世界杯版權又面臨哪些挑戰？FIFA的轉播權全球版圖目前如何？

兩大因素讓FIFA降價

往屆世界杯，中央廣播電視總臺會提前敲定轉播權，并在開賽前數周就啟動宣傳內容投放及贊助商廣告布局，但今年，雙方直到世界杯開幕前27天才談攏合作。據“德國之聲”15日援引體育領域專家的說法稱，“（此前沒談攏的）根本原因是FIFA太過貪婪。這本就是一場商業合作，一旦中國觀眾放棄觀賽，對FIFA而言是巨大損失。”

國際足聯數據顯示，在2022年卡塔爾世界杯的傳統電視收視流量中，有近20%來自中國，這也就不難理解為何FIFA極度看重中國市場。“德國之聲”認為，盡管中國男足又一次折戟世預賽，隊史上也只有一次世界杯正賽經歷，但這一因素并不會直接影響中國市場。“一方面，有四家中國企業成為2026年美加墨世界杯全球贊助商；另一方面，觀看世界杯依舊是許多中國民眾的重要休閑方式。”

“FIFA不得不大幅降價出售世界杯在中國的轉播權。”雅虎體育16日以此為題稱，知情人士透露的6000萬美元成交價遠低于FIFA最初2.5億至3億美元的報價。該媒體認為，有兩大因素讓FIFA無法掌握最終定價權：“中國男足未能晉級本屆世界杯，導致中國國內球迷觀賽熱情降溫；本屆世界杯的賽事晚間時段，對應北京時間凌晨0點至6點。”

此外，中國香港地區的世界杯轉播權也已確定：據香港電訊盈科官方公告顯示，旗下Now TV與ViuTV聯合拿下香港地區的2026年世界杯獨家轉播權。這是其連續第三屆獲得該權益，版權費用估算約為2500萬美元。

印度轉播權仍未敲定

由于本屆世界杯參賽隊伍從32支擴至48支，場次的增加成為國際足聯此前加價的砝碼。泰國《國家民族報》評論稱，“FIFA在轉播權出售方面的意圖十分明確——賽事規模擴容理應帶來更多觀眾流量與轉播收入增長。然而廣告收益和時差等問題屢屢讓FIFA在亞洲遭遇阻力。”

截至目前，國際足聯仍未在印度敲定轉播商。據悉，印度信實集團出價僅約2000萬美元，低于FIFA下調后的3500萬美元目標價。印度體育律師南丹·卡馬特稱，“印度市場屬于典型的流量驅動型市場，受眾基數龐大，但付費意愿偏低。”印度轉播方的收入高度依賴廣告投放，而非會員訂閱制。2022年卡塔爾世界杯在印度的收視數據亮眼，但擁有轉播權的印度傳媒巨頭Viacom18并未實現盈利。印度主流影音平臺的高端付費用戶體量過小，難以靠會員費賺取高利潤。

此外，板球運動的火爆，也影響了足球項目在印度的生存空間。卡馬特直言：“印度體育市場本就是依托板球發展起來的。從商業角度考慮，板球是完美適配廣告植入的賽事，比賽每三四分鐘就會有一次暫停，非常適合插播廣告。這和足球截然不同，足球賽事中斷時段太少，難以搭建成熟的廣告招商市場。”

對于亞洲球迷來說，賽事時差是一大難題。本屆世界杯多數比賽開球時間，都正值印度深夜休息時段。4年前，卡塔爾世界杯與印度時差僅兩個半小時，觀賽門檻相對較低。此外，印度正為舉辦奧運會蓄力，在體育資源的整合與傾斜下，足球的優先級被壓低。再加上印度男足從未晉級過世界杯正賽，本屆世預賽也止步第二輪，進一步削弱了本土觀眾的熱情。

泰國同樣陷入版權談判僵局。泰國《國家民族報》稱，時差問題讓泰國方面很難保障廣告收益，潛在運營方認為報價遠超泰國市場實際承載能力。目前泰國有一家主流傳媒運營商表現出濃厚合作意愿，談判仍在進行中。最終能否簽約，取決于國際足聯是否愿意進一步降價。若報價下調，談判進程或將加速推進，泰國政府也已準備好提供支持與統籌協調。

其他亞洲國家中，兩個參賽國日本與韓國相對較早確定了轉播權。其中，日本由NHK、富士電視臺及DAZN共同分擔轉播權，行業估算整體價值約為1億美元左右。韓國則由JTBC等平臺持有版權，市場估算同樣約1億美元。

美國和歐洲是核心市場

作為東道主之一，美國此次花費的轉播版權費用遠超其他國家——福克斯體育以約4.8億美元的價格拿下英語賽事轉播權。福克斯體育稱，將對全部104場賽事進行全程直播，其中福克斯電視臺播出70場，FS1體育頻道播出34場。

歐洲方面，傳統足球強國同樣成為核心市場。其中，英國由BBC與ITV共同持有轉播權，整體市場價值約為1.5億美元。德國方面由ARD、德國電視二臺等共同參與轉播，市場估算約為1.2億美元。法國市場由M6與貝因體育分擔，估值約9000萬美元。意大利則由意大利國家廣播電視與DAZN合作，市場規模約8000萬美元。此外，西班牙國家電視臺RTVE以約6000萬美元獲得2026年世界杯部分轉播權。

“世界杯承辦國需要在基礎設施、交通及配套服務方面投入巨額資金，但同時也能收獲巨大的經濟收益。”貝因體育評論稱，2026年世界杯或將帶來801億美元的全球經濟影響力，將在旅游業、交通運輸業、服務業和商業經貿活動中產生收益。而國際足聯自身的預計營收將達到110億美元左右，這一數值將遠超2018年俄羅斯世界杯（約53.57億美元）和2022年卡塔爾世界杯（約75億美元）。

其中，轉播權仍是世界杯的盈利核心。據英國《衛報》援引相關報道，國際足聯預計本屆賽事電視轉播權收入將超越往屆世界杯，而2022年卡塔爾世界杯的轉播權收入為34億美元。