“童鞋界愛馬仕”冒犯打工人？泰蘭尼斯廣告被質(zhì)疑暗示職場(chǎng)送禮！

童鞋品牌廣告竟暗示職場(chǎng)送禮？泰蘭尼斯這波操作引全網(wǎng)怒批！

最近，在各大交通樞紐刷屏的童鞋品牌泰蘭尼斯，因?yàn)橐粍t廣告徹底火了——不過是負(fù)面的火。不少網(wǎng)友指出，它的“送禮就送穩(wěn)跑鞋”廣告，明晃晃地打職場(chǎng)送禮的擦邊球，這到底是怎么回事？

泰蘭尼斯的這則廣告里，廣告詞寫著“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，畫面還展示了消費(fèi)者買鞋卡送給“王姐”的場(chǎng)景。這一下就讓人聯(lián)想到職場(chǎng)人情往來，不少網(wǎng)友直接炸鍋：“這是在教大家給同事送禮嗎？”“童鞋品牌搞這種營(yíng)銷，價(jià)值觀也太歪了吧！”

5月13日，有人以消費(fèi)者身份聯(lián)系泰蘭尼斯客服，淘寶旗艦店客服說廣告里的年卡活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，會(huì)把網(wǎng)友的反饋上報(bào)。業(yè)內(nèi)人士也直言，這個(gè)廣告的價(jià)值觀明顯欠考慮，很可能觸碰了職場(chǎng)送禮的敏感紅線。

泰蘭尼斯被稱為“童鞋界愛馬仕”，價(jià)格確實(shí)夠“奢侈”。在官方旗艦店，2026年5月的Ultra穩(wěn)跑鞋標(biāo)價(jià)1939元，2025年的MAX系列穩(wěn)穩(wěn)鞋也賣到1698元，還有多款鞋定價(jià)1499元。雖然暢銷款在200-300元，但高價(jià)款還是讓很多寶媽望而卻步：“好看是好看，可這價(jià)格也太離譜了吧？”

它的銷售模式也很特別，主推年卡、鞋卡。之前京東上的黑金卡能兌換6雙鞋，標(biāo)價(jià)3000元1年內(nèi)有效，還賣了1000多件，不過現(xiàn)在已經(jīng)下架了。閑魚上還有人在賣兌換券，135-150元就能換一雙。另外，淘寶店的購物金充值活動(dòng)也很火，充值3000元送260元，已經(jīng)有超7萬人付款。

泰蘭尼斯瞄準(zhǔn)的是中產(chǎn)寶媽群體，主打“防止兒童摔跤受傷”的賣點(diǎn)，正好戳中家長(zhǎng)怕孩子留疤的焦慮。一位買過的寶媽說：“孩子摔跤留疤確實(shí)心疼，所以愿意為安全買單，但這價(jià)格也太高了，感覺錢都花在品牌溢價(jià)上。”

近兩年，泰蘭尼斯的廣告幾乎無處不在——一線城市商圈、小區(qū)電梯、機(jī)場(chǎng)高鐵站大屏，簡(jiǎn)直是“轟炸式”投放。不少網(wǎng)友吐槽：“出門就能看到泰蘭尼斯的廣告，煩都煩死了！”

鞋服行業(yè)專家程偉雄指出，泰蘭尼斯瘋狂打廣告，根本不是為了真的高端化，而是想借高端形象做資本化。他說，童鞋高端化得靠產(chǎn)品力和研發(fā)，但泰蘭尼斯?fàn)I銷遠(yuǎn)大于研發(fā)，投訴集中在開膠、磨腳、不防滑，專利90%都是外觀專利。這種“廣告+渠道”的打法短期有效，長(zhǎng)期肯定走不通。

消費(fèi)者也質(zhì)疑：“錢都砸在廣告上，利潤(rùn)得有多高？把童鞋做成奢侈品，真的有必要嗎？”

除了線上，泰蘭尼斯還在招線下加盟商。廣州、北京是直營(yíng)區(qū)域不能加盟，廣東的韶關(guān)、湛江等11個(gè)地級(jí)市開放加盟。加盟前期投資約17萬（含保證金、貨架和首批貨，不含硬裝和房租），要求門面80平以上，必須開在商場(chǎng)里。

招商人員說品牌毛利50%-70%，回本要看門店銷售情況。品牌手冊(cè)顯示，泰蘭尼斯已經(jīng)入駐超千家中高端購物中心，還開到了美國比弗利中心、新加坡萊佛士等海外商場(chǎng)。廣告曝光量更是驚人：機(jī)場(chǎng)覆蓋7億客流，高鐵站30億，電梯覆蓋300萬部，連續(xù)3年觸達(dá)300億人次，2024年小紅書和抖音曝光分別達(dá)7億和6.8億。

泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛2011年在杭州創(chuàng)立品牌，2022年和分眾傳媒的江南春合作后，開啟了轟炸式廣告。當(dāng)年雙十一天貓童鞋品類第一，GMV1.5億元。后來還請(qǐng)了吉娜、許昕等明星合作，但至今沒公開過具體銷售額。

現(xiàn)在廣告爭(zhēng)議一出，大家更關(guān)注的是：當(dāng)營(yíng)銷的熱度過去，泰蘭尼斯靠什么留住消費(fèi)者？畢竟，家長(zhǎng)買童鞋最看重的還是安全、舒適，而不是廣告有多響。