視頻丨觀影流量變消費(fèi)增量 “電影+”激活經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎

光影流轉(zhuǎn)賦能消費(fèi)升級(jí)，跨界融合激活增長(zhǎng)引擎。

截至目前，2026年度全國(guó)電影總票房（含預(yù)售）已突破143億元大關(guān)。從春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局到多檔期持續(xù)發(fā)力，節(jié)節(jié)攀升的票房數(shù)據(jù)，見(jiàn)證著國(guó)產(chǎn)電影的品質(zhì)升級(jí)，彰顯出大眾文化消費(fèi)的旺盛活力與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性。

當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)正跳出單一銀幕經(jīng)濟(jì)，以“電影+”為紐帶深度鏈接文旅、商圈、餐飲、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，把觀影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，用影視IP撬動(dòng)場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、延伸消費(fèi)鏈條。

影商文體融合 打造消費(fèi)新場(chǎng)景

在福建福州，周末的泰禾廣場(chǎng)人流不斷。市民憑當(dāng)日影城電影票根，即可在商圈內(nèi)享受餐飲、零售等多項(xiàng)專屬優(yōu)惠。與此同時(shí)，消費(fèi)者憑商場(chǎng)消費(fèi)小票，也可以在影城購(gòu)票享受會(huì)員折扣。影院與商圈之間形成“雙向引流”，讓原本單一的觀影消費(fèi)，延伸為集觀影、餐飲、購(gòu)物、休閑于一體的“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，當(dāng)?shù)氐娜f(wàn)象城以影城為核心，與餐飲、零售商戶形成雙向優(yōu)惠，蘇寧影城聚焦年輕消費(fèi)群體，聯(lián)動(dòng)潮流、電競(jìng)等業(yè)態(tài)推出特色活動(dòng)。同時(shí)當(dāng)?shù)芈?lián)動(dòng)“閩超聯(lián)賽”福州賽區(qū)，實(shí)現(xiàn)全市10大片區(qū)、50家影院影體票根互通，進(jìn)一步打通體育消費(fèi)與文化消費(fèi)場(chǎng)景。

從“單一觀影”到“復(fù)合消費(fèi)”，“電影+”消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓展，持續(xù)構(gòu)建多元融合的消費(fèi)新生態(tài)。

中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng) 陳濤：原來(lái)我們看一部電影其實(shí)只是走進(jìn)電影院，現(xiàn)在從電影院拓展到更多的空間、更多的場(chǎng)域，"電影＋"其實(shí)就完成了從單一的電影文本消費(fèi)變成了更多元的一種生活消費(fèi)新體驗(yàn)。

電影賦能 文化綜合體激活縣域經(jīng)濟(jì)

一張電影票，激活一座城。以電影文化產(chǎn)業(yè)園為核心的“電影 +”融合模式，將觀影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

影院升級(jí)、主題餐飲、研學(xué)體驗(yàn)、商圈聯(lián)動(dòng)，電影成為拉動(dòng)縣域消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、繁榮市場(chǎng)的強(qiáng)勁引擎。

河南周口市鄲城縣新視界電影文化產(chǎn)業(yè)園，集影城、電影博物館、餐廳、酒店于一體，打造出融觀影、展覽、閱讀服務(wù)、休閑購(gòu)物等內(nèi)容于一體的綜合消費(fèi)新空間。園區(qū)目前已有30余家商家入駐，年?duì)I業(yè)額超2000萬(wàn)元。同時(shí)有效輻射帶動(dòng)周邊餐飲、物流、農(nóng)產(chǎn)品加工等上下游行業(yè)協(xié)同發(fā)展，把觀影人流、文化流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

文化業(yè)態(tài)集聚發(fā)展的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)孛裆蜆I(yè)帶來(lái)有力支撐。作為縣級(jí)電影文化綜合體，園區(qū)直接提供影院服務(wù)、場(chǎng)館講解等上千個(gè)就近就業(yè)崗位，讓不少本地居民在家門口就能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。

為進(jìn)一步激發(fā)縣域消費(fèi)活力，園區(qū)還不斷創(chuàng)新“電影+”消費(fèi)新場(chǎng)景。

鄲城縣新視界電影文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人 佟桂枝：我們積極探索了“電影+餐飲”“電影+研學(xué)”，以電影為媒，打造沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景。開(kāi)展“跟著電影趕大集”系列活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)。

中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng) 陳濤：電影的消費(fèi)中心，能夠拉動(dòng)縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用電影來(lái)創(chuàng)造熱點(diǎn)，用文旅來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，用商圈來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

跟著電影去旅游 持續(xù)豐富新體驗(yàn)

以光影為媒，融文旅聚力。當(dāng)下“電影+”跨界融合持續(xù)升溫，熱映影片帶動(dòng)文旅出圈、業(yè)態(tài)升級(jí)，為各地培育消費(fèi)新場(chǎng)景、激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能繪就新圖景。

深圳的大鵬半島，《美人魚(yú)》等多部電影都曾在這里取景，遼闊的山海風(fēng)光也因此走進(jìn)大眾視野，不僅掀起打卡熱潮，更直接拉動(dòng)影院周邊商圈客流大幅增長(zhǎng)，構(gòu)建起觀影休閑、特色餐飲、文創(chuàng)購(gòu)物、沉浸式體驗(yàn)于一體的多元消費(fèi)閉環(huán)。

依托電影熱度，當(dāng)?shù)貒@“跟著電影去旅游”特色主題，精心策劃推出濱海縱貫線、都市潮玩線等四條精品旅游線路，滿足游客多樣化出行需求。

電影引流效應(yīng)同樣下沉至鄉(xiāng)村縣域，為古鎮(zhèn)文旅注入強(qiáng)勁活力。在浙江德清縣，作為電影《乘船而去》核心取景地的新市古鎮(zhèn)迎來(lái)文旅熱潮。當(dāng)?shù)亻_(kāi)通旅游專線，串聯(lián)蠶花廟會(huì)等特色場(chǎng)景，今年以來(lái)，古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)30%以上，旅游總收入同比增長(zhǎng)35%以上。

從都市商圈到鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，電影正成為串聯(lián)自然風(fēng)光、特色美食與地域人文的重要紐帶，持續(xù)拓寬消費(fèi)新空間。

中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng) 陳濤：我們非常愿意用電影的IP來(lái)體驗(yàn)更多的消費(fèi)，是因?yàn)槲覀儫釔?ài)那樣的一部電影，它所帶來(lái)的一種文化價(jià)值的核心。令我們的消費(fèi)從簡(jiǎn)單的一種物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)，變成了一種物質(zhì)加精神沉浸式的綜合消費(fèi)。

（央視新聞客戶端）