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作者 | 燕梳樓
就在特朗普訪華期間,國際足聯(lián)秘書長也在北京。
他率團來北京干什么呢?來認慫,求轉(zhuǎn)播,求抱抱,求央視你好歹再砍一刀。
作為國內(nèi)唯一有資格進行世界杯轉(zhuǎn)播的平臺,如果央視這一刀不砍,就意味著2026年美加墨世界杯少了最大一塊蛋糕。
眼看距離世界杯開幕只剩下不到1個月時間了,而央視這邊瓢未動鍋沒響,擺出一副轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)無所謂的樣子,國際足聯(lián)是真急了。
這場談判從2025年11月啟動,國際足聯(lián)一退再退,先從3億美元降到1.5億美元,后來據(jù)說又降到1億美元,但央視只給出了一個底價:預(yù)算只有6000-8000萬。
在談判陷入僵局的最后階段,國際足聯(lián)沒辦法,秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫只能親自率團飛到北京。他的任務(wù)只有一個,求央視再砍一刀。結(jié)果央視報了個下限6000萬,沒想到老馬說:成交。
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然后,央視就這么以預(yù)算最下限6000萬美元,拿下了本周期世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),另外FIFA還送了2027和2031兩屆女足轉(zhuǎn)播權(quán)作為大禮包。對,你沒看錯,6000萬拿下來了。當然,雙方都沒有透露整體打包價多少。
不管怎么說,這距離FIFA最初的預(yù)期已經(jīng)腰斬再腰斬了。央視這一次,是真把價格打下來了,而且打到了三折以下,雖然這價格比印度的3500萬美元還是高點,但相比較而言,性價比已經(jīng)算高了。
然后昨天下午,央視和FIFA同時宣布,確認了央視獲得本周期世界杯大陸地區(qū)版權(quán)。而且是個全家桶,包括2026年和2030年世界杯,2027年和2031年女足世界杯。
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隨后,央視發(fā)文感謝了全國網(wǎng)友的支持。顯然,此前廣大網(wǎng)友支持央視硬剛的聲音央視也聽到了,而且聽進去了。正是因為了有了網(wǎng)友的支持,才給了央視底氣。
咱們男足也比較爭氣,說不進就不進。抬我也不進。這么高的轉(zhuǎn)播費,我要是進了那還不是任你們拿捏?我們是守不好球門,但我們能守好中國球迷的錢袋子。
當然,央視的硬氣也不僅僅于此。而是深刻拿捏到了FIFA的七寸。FIFA的七寸在哪?此前他們不惜把32支球隊擴充到48支,就差直接把中國隊抬進世界杯了。
他們非常清楚,世界杯可以沒有中國隊,但不能沒有中國市場。上屆卡塔爾世界杯,中國企業(yè)贊助金額高達13.95億美元,居全球之首。而這一屆,也不少。
目前已知的幾家企業(yè),聯(lián)想、萬達、海信、蒙牛等幾家就贊助了5億美元。如果央視不轉(zhuǎn)播,這幾家企業(yè)花出去的錢等于打了水漂,F(xiàn)IFA的信譽就破產(chǎn)了。
一旦這種風險共識形成,就意味著以后不僅是中國,任何國家的企業(yè)贊助世界杯之前,都要考慮一下國內(nèi)拿下轉(zhuǎn)播權(quán),F(xiàn)IFA想要賺錢恐怕就更難了。
不僅如此,F(xiàn)IFA的慫不僅僅是贊助費,還慫在一組數(shù)字上。上一屆卡塔爾世界杯,中國市場貢獻了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%,占全球線性電視覆蓋量的17.7%。
也就是說,沒有了中國市場的世界杯,不僅少了近50%的線上觀看時長,還少了近20%的電視覆蓋量。這僅僅是熱度問題嗎?不,熱度的背后都是廣告費,都是錢啊。
所以咱們之前的判斷沒有錯,中國不買版權(quán),國際足聯(lián)絕對比我們更急。當然,央視也不是非要給FIFA一個面子,而是給國內(nèi)球迷一個收看正規(guī)轉(zhuǎn)播的機會。
不然有些人又要拿權(quán)利說事了。說你央視不轉(zhuǎn),我們就要去小網(wǎng)站去看盜版,就會被騙被收割,搞不懂這都什么奇葩邏輯。
多余的話不說了,總之央視這次“靈魂砍價”,也算是為我們今后在國際談判和博弈中打了個樣,沒有誰可以繞開中國!
當然,我們也要感謝國足給了我們硬剛FIFA的硬氣和底氣:你們守不住球門,但守住了14億人民的錢袋子。
最后說一句,愿我們有生之年,能在央視看一場有中國隊的世界杯直播。
沒有中國隊的世界杯,總之是少了點意思的。
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