央視感謝全國人民

作者 | 燕梳樓

就在特朗普訪華期間，國際足聯(lián)秘書長也在北京。

他率團來北京干什么呢？來認慫，求轉(zhuǎn)播，求抱抱，求央視你好歹再砍一刀。

作為國內(nèi)唯一有資格進行世界杯轉(zhuǎn)播的平臺，如果央視這一刀不砍，就意味著2026年美加墨世界杯少了最大一塊蛋糕。

眼看距離世界杯開幕只剩下不到1個月時間了，而央視這邊瓢未動鍋沒響，擺出一副轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)無所謂的樣子，國際足聯(lián)是真急了。

這場談判從2025年11月啟動，國際足聯(lián)一退再退，先從3億美元降到1.5億美元，后來據(jù)說又降到1億美元，但央視只給出了一個底價：預(yù)算只有6000-8000萬。

在談判陷入僵局的最后階段，國際足聯(lián)沒辦法，秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫只能親自率團飛到北京。他的任務(wù)只有一個，求央視再砍一刀。結(jié)果央視報了個下限6000萬，沒想到老馬說：成交。

然后，央視就這么以預(yù)算最下限6000萬美元，拿下了本周期世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，另外FIFA還送了2027和2031兩屆女足轉(zhuǎn)播權(quán)作為大禮包。對，你沒看錯，6000萬拿下來了。當然，雙方都沒有透露整體打包價多少。

不管怎么說，這距離FIFA最初的預(yù)期已經(jīng)腰斬再腰斬了。央視這一次，是真把價格打下來了，而且打到了三折以下，雖然這價格比印度的3500萬美元還是高點，但相比較而言，性價比已經(jīng)算高了。

然后昨天下午，央視和FIFA同時宣布，確認了央視獲得本周期世界杯大陸地區(qū)版權(quán)。而且是個全家桶，包括2026年和2030年世界杯，2027年和2031年女足世界杯。

隨后，央視發(fā)文感謝了全國網(wǎng)友的支持。顯然，此前廣大網(wǎng)友支持央視硬剛的聲音央視也聽到了，而且聽進去了。正是因為了有了網(wǎng)友的支持，才給了央視底氣。

咱們男足也比較爭氣，說不進就不進。抬我也不進。這么高的轉(zhuǎn)播費，我要是進了那還不是任你們拿捏？我們是守不好球門，但我們能守好中國球迷的錢袋子。

當然，央視的硬氣也不僅僅于此。而是深刻拿捏到了FIFA的七寸。FIFA的七寸在哪？此前他們不惜把32支球隊擴充到48支，就差直接把中國隊抬進世界杯了。

他們非常清楚，世界杯可以沒有中國隊，但不能沒有中國市場。上屆卡塔爾世界杯，中國企業(yè)贊助金額高達13.95億美元，居全球之首。而這一屆，也不少。

目前已知的幾家企業(yè)，聯(lián)想、萬達、海信、蒙牛等幾家就贊助了5億美元。如果央視不轉(zhuǎn)播，這幾家企業(yè)花出去的錢等于打了水漂，F(xiàn)IFA的信譽就破產(chǎn)了。

一旦這種風險共識形成，就意味著以后不僅是中國，任何國家的企業(yè)贊助世界杯之前，都要考慮一下國內(nèi)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，F(xiàn)IFA想要賺錢恐怕就更難了。

不僅如此，F(xiàn)IFA的慫不僅僅是贊助費，還慫在一組數(shù)字上。上一屆卡塔爾世界杯，中國市場貢獻了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，占全球線性電視覆蓋量的17.7%。

也就是說，沒有了中國市場的世界杯，不僅少了近50%的線上觀看時長，還少了近20%的電視覆蓋量。這僅僅是熱度問題嗎？不，熱度的背后都是廣告費，都是錢啊。

所以咱們之前的判斷沒有錯，中國不買版權(quán)，國際足聯(lián)絕對比我們更急。當然，央視也不是非要給FIFA一個面子，而是給國內(nèi)球迷一個收看正規(guī)轉(zhuǎn)播的機會。

不然有些人又要拿權(quán)利說事了。說你央視不轉(zhuǎn)，我們就要去小網(wǎng)站去看盜版，就會被騙被收割，搞不懂這都什么奇葩邏輯。

多余的話不說了，總之央視這次“靈魂砍價”，也算是為我們今后在國際談判和博弈中打了個樣，沒有誰可以繞開中國！

當然，我們也要感謝國足給了我們硬剛FIFA的硬氣和底氣：你們守不住球門，但守住了14億人民的錢袋子。

最后說一句，愿我們有生之年，能在央視看一場有中國隊的世界杯直播。

沒有中國隊的世界杯，總之是少了點意思的。

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