童鞋“愛(ài)馬仕”泰蘭尼斯職場(chǎng)送禮廣告翻車(chē)背后：屢因質(zhì)量被罰

“王姐，工作上承蒙您照顧，孩子的小腳我來(lái)守護(hù)。”高端童鞋品牌泰蘭尼斯廣告被指誘導(dǎo)職場(chǎng)送禮，引發(fā)熱議。

近日，不少寫(xiě)字樓電梯間的一則廣告短片引發(fā)關(guān)注：一女子向被稱(chēng)為“王姐”的上司遞上一張品牌鞋卡，視頻配以畫(huà)外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來(lái)照顧”，文案寫(xiě)著“送泰蘭尼斯，穩(wěn)穩(wěn)好禮，穩(wěn)穩(wěn)心意”。該廣告被網(wǎng)友批評(píng)將兒童鞋品與職場(chǎng)送禮強(qiáng)行綁定，輿論指其“三觀不正”、“誘導(dǎo)行賄”。5月13日，泰蘭尼斯客服向媒體確認(rèn)該廣告為官方投放，隨后官方下架了該廣告。

但爭(zhēng)議遠(yuǎn)未結(jié)束。從網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于質(zhì)量的投訴到屢次抽檢不合格，背后是年?duì)I收突破30億元的童鞋“黑馬”泰蘭尼斯，營(yíng)銷(xiāo)上屢屢引發(fā)公眾爭(zhēng)議。

倡導(dǎo)畸形職場(chǎng)文化？童鞋“愛(ài)馬仕”廣告翻車(chē)

引發(fā)爭(zhēng)議廣告中的鞋卡，是泰蘭尼斯為拓展禮品市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，該預(yù)付卡用于兌換旗下童鞋。

5月15日，南都灣財(cái)社記者注意到，二手交易平臺(tái)上有不少年卡轉(zhuǎn)讓出售信息，單張“黑金年卡”約145元，賣(mài)家稱(chēng)可在泰蘭尼斯年卡兌換小程序“兌一雙鞋子”，部分可兌換的童鞋款式在官方兌換小程序標(biāo)價(jià)近600元。賣(mài)家還表示，并非全系產(chǎn)品均參與兌換，穩(wěn)穩(wěn)鞋、穩(wěn)跑鞋等廣告主推的中高端品類(lèi)無(wú)法用鞋卡兌換。

“之前還跟江博士一個(gè)價(jià)位，如今忽然就成了高端品牌。”消費(fèi)者高女士的感慨，道出了不少家長(zhǎng)的疑問(wèn)。

從工商登記信息來(lái)看，泰蘭尼斯由杭州泰潼商貿(mào)有限公司持有，成立于2013年，丁飛創(chuàng)立并持股98%，其是電子工程專(zhuān)業(yè)出身，2009年跨界進(jìn)入童鞋領(lǐng)域，疫情后轉(zhuǎn)攻電商平臺(tái)取得突破。

公開(kāi)報(bào)道中，丁飛曾介紹，自己與分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春相識(shí)后，做了一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的豪賭，透支未來(lái)幾年利潤(rùn)在分眾投放廣告，從2022年起開(kāi)啟“廣告轟炸”。丁飛透露，與分眾合作之前，泰蘭尼斯的年銷(xiāo)售額僅有3億至5億元。合作之后，品牌搜索量和討論度顯著提升，年銷(xiāo)售額隨即突破30億元。

據(jù)信達(dá)證券《分眾傳媒線下梯媒跟蹤調(diào)研》報(bào)告，在2023年10月底的一個(gè)輪播周期內(nèi)，泰蘭尼斯的廣告播放次數(shù)，與正處于“雙十一”大促節(jié)點(diǎn)的京東商城和小猿學(xué)練機(jī)同期位列廣告主播放次數(shù)前三。與此同時(shí)，品牌還搶占上海K11和美羅城等商圈的巨型屏幕，僅核心商圈一周的廣告費(fèi)估算高達(dá)近百萬(wàn)元。

2024年，泰蘭尼斯?fàn)I收突破30億元，銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)雙。2025年前三季度營(yíng)收達(dá)36億元，同年雙十一登頂主流電商平臺(tái)童鞋銷(xiāo)量榜首。線下門(mén)店已經(jīng)入駐北京SKP、上海恒隆廣場(chǎng)、K11等頂級(jí)商圈。

令人側(cè)目的是其定價(jià)策略。在泰蘭尼斯天貓旗艦店，主推新款“穩(wěn)跑鞋Ultra”的標(biāo)價(jià)高達(dá)1879元。絕大多數(shù)鞋款的價(jià)格集中在400至1500元區(qū)間，遠(yuǎn)超安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌的兒童產(chǎn)品線，被外界冠以“童鞋界愛(ài)馬仕”之稱(chēng)。

但據(jù)招商人員向媒體透露，門(mén)店利潤(rùn)空間約為50%至70%，這意味著，終端售價(jià)超過(guò)千元的童鞋，其制造端成本或不到百元。南都灣財(cái)社記者注意到，杭州市江干區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的一份決定書(shū)顯示，泰蘭尼斯委托廣東一家代工廠生產(chǎn)的兒童涼鞋，核定生產(chǎn)成本僅為37.8元/雙，銷(xiāo)售單價(jià)為179元/雙。

售價(jià)千元代工出貨單價(jià)低至幾十元，屢因產(chǎn)品質(zhì)量被罰

截至2026年5月初，僅黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于泰蘭尼斯的投訴量就突破800條，核心爭(zhēng)議集中于產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)兩大方面，包括開(kāi)膠、掉漆、磨腳、防滑性能不及宣傳等。有家長(zhǎng)反映，孩子穿著其主打的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，在家中干燥的地板上依然反復(fù)滑倒。

根據(jù)公開(kāi)信息，泰蘭尼斯并非“初犯”。2025年6月12日，杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定其生產(chǎn)、銷(xiāo)售不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，責(zé)令停止生產(chǎn)，并處罰款1140元。更早之前，該品牌童鞋被檢出重金屬總量及鄰苯二甲酸酯（塑化劑）超標(biāo)。

而泰蘭尼斯高昂定價(jià)的另一大支柱，是其在童鞋功能層面宣稱(chēng)“每投1塊錢(qián)廣告，研發(fā)至少投1.2塊”，稱(chēng)在新款跑鞋中引入了“半掌航天碳板”等高端材料。不過(guò)工商數(shù)據(jù)顯示，杭州泰潼商貿(mào)有限公司名下140余項(xiàng)有效專(zhuān)利中，約90%為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，涉及鞋底科技、足部護(hù)善的核心發(fā)明專(zhuān)利占比微乎其微。

監(jiān)管文書(shū)還披露，泰蘭尼斯一款黑色兒童皮鞋由東莞市源進(jìn)隆鞋業(yè)有限公司代工，供貨價(jià)格為71元/雙，在商場(chǎng)中的售價(jià)為284元/雙。鋪貨至杭州部分商場(chǎng)后，銷(xiāo)售單價(jià)為284元/雙。該皮鞋在官方抽檢中被判定為“勾心縱向剛度”不合格，易導(dǎo)致鞋體變形，影響足部支撐。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，泰蘭尼斯此次送禮廣告引發(fā)眾怒，既是消費(fèi)者對(duì)畸形職場(chǎng)文化的抵制，也是對(duì)概念營(yíng)銷(xiāo)和智商稅定價(jià)的反感，品牌依靠營(yíng)銷(xiāo)迅速做大市場(chǎng)，但若缺乏與定價(jià)匹配的質(zhì)量和服務(wù)保障，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)可能遭到反噬。

采寫(xiě)：南都灣財(cái)社記者 黃馳波