首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)，給真人短劇吃下一顆“定心丸”

作者|郭吉安

“真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，有著最真實(shí)的煙火氣。”

“新穎的故事創(chuàng)意、情感的共鳴是短劇行業(yè)能夠長期吸引用戶、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心。”

“我們會(huì)持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展。”

5月11日至13日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在長沙舉辦的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂力簡明扼要的開場發(fā)言，充分表明了當(dāng)下乃至未來平臺(tái)的扶持重點(diǎn)，也給真人短劇行業(yè)的大量從業(yè)者吃下一顆“定心丸”。

在AIGC技術(shù)浪潮席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，平臺(tái)的表態(tài)宛如一座燈塔，為眾多在技術(shù)與內(nèi)容間徘徊的從業(yè)者指明了方向。

三天會(huì)期，超2000名短劇創(chuàng)作者從全國各地奔赴而來。制片人、編劇、平臺(tái)運(yùn)營、品牌、技術(shù)服務(wù)商……產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者都來到現(xiàn)場。作為年初AIGC技術(shù)爆炸后短劇行業(yè)最大型的活動(dòng)，娛樂資本論感受到了短劇人們的無限期待：如何用技術(shù)提升能效、怎樣提高系列化開發(fā)成功率、經(jīng)典影視IP的短劇化可能、大量短故事IP的改編價(jià)值、創(chuàng)新品類黑馬是否具備可復(fù)制性……從業(yè)者們興致勃勃地暢想無數(shù)種未來方向。

焦慮和迷茫也同樣存在，火熱的AI劇對(duì)行業(yè)帶來巨大改變，是徹底轉(zhuǎn)型擁抱技術(shù)還是堅(jiān)守真人創(chuàng)作？兩條路徑的討論比比皆是。

此時(shí)，位居行業(yè)重要生態(tài)位的平臺(tái)方表態(tài)便顯得尤為關(guān)鍵。本次大會(huì)上，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心通過一系列明確的政策發(fā)布、數(shù)據(jù)分享與榮譽(yù)授予，向行業(yè)傳遞出了清晰、堅(jiān)定的信號(hào)——真人短劇仍是相當(dāng)長一個(gè)階段內(nèi)行業(yè)發(fā)展的核心。

從提高真人劇內(nèi)容分成比例，到設(shè)立專項(xiàng)題材保底扶持資金，再到以“真人短劇精品化”為主題的深度研討，無不表明，在“劇有萬千可能”的行業(yè)演進(jìn)中，技術(shù)會(huì)變，從業(yè)者的效能和工作方式也在變，但不變的是，優(yōu)質(zhì)的真人內(nèi)容依然處于高優(yōu)先級(jí)。

真人短劇，既是行業(yè)發(fā)展的重要基石，也是最具商業(yè)潛力和情感價(jià)值的內(nèi)容賽道。

供給增長超40%、300萬+分賬劇超700部，真人短劇潛力無限

令很多人沒有想到的是，當(dāng)AIGC技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)帶來顛覆性的想象時(shí)，真人短劇這一賽道以扎實(shí)的數(shù)據(jù)和蓬勃的生態(tài)，展現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的生命力，走出了一條更清晰、更繁榮的精品化與規(guī)模化路徑。

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最直觀的體現(xiàn)是用戶時(shí)間的傾斜。大會(huì)上，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人華越昇表示：真人短劇的總消費(fèi)時(shí)長在過去一年內(nèi)增長了近三倍。這意味著越來越多用戶愿意投入更多時(shí)間，沉浸式觀看。

消費(fèi)市場的熱情也拉動(dòng)了供給側(cè)的繁榮。據(jù)悉，2025年初至今，真人劇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給增長超過了40%，平臺(tái)每月穩(wěn)定上新的優(yōu)質(zhì)真人短劇達(dá)到500部。爆款“密度”也進(jìn)一步提升，截至目前，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇累計(jì)達(dá)1100部，其中超20億播放量的作品也超過250部。這也說明，行業(yè)工業(yè)化水平和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)都在同步提升。

正如華越昇在大會(huì)上分享的觀察：“短劇行業(yè)已經(jīng)具備了穩(wěn)定生產(chǎn)精品的能力。”這也意味著短劇內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)系統(tǒng)化，優(yōu)質(zhì)作品具備了可復(fù)制的方法論。

同時(shí)，真人短劇的內(nèi)容品類極大豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短劇的細(xì)分品類已從去年年初的44個(gè)擴(kuò)展至如今的65個(gè)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)變得愈發(fā)成熟且多元，一大批創(chuàng)新題材、叫好又叫座的故事深入人心。

溫情治愈的公路片《北往》成為今年春節(jié)檔黑馬，以獨(dú)特的敘事和真實(shí)的人物打動(dòng)觀眾；聚焦女性困境與復(fù)仇的懸疑題材《她殺》，展現(xiàn)了短劇在敘事深度上的探索；揭秘古玩行業(yè)幕后的《做舊師》，將專業(yè)知識(shí)與戲劇沖突巧妙結(jié)合；基于真實(shí)歷史背景創(chuàng)作的《終宋》，證明了短劇承載厚重時(shí)代敘事的能力……

這些新題材作品不僅贏得了用戶口碑，也在數(shù)據(jù)上獲得豐收，共同拓寬了短劇的內(nèi)容邊界。

此外，系列化與IP化正在成為真人短劇的核心趨勢。據(jù)大會(huì)數(shù)據(jù)，系列短劇的消費(fèi)時(shí)長占比從6%顯著攀升至15%，目前，已有11個(gè)短劇系列累計(jì)播放量突破50億大關(guān)，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

融合奇幻與親情的《十八歲太奶》系列、展現(xiàn)江湖騙術(shù)的《老千》系列、描繪東北地域風(fēng)情的《東北年代》系列，都通過多部作品的持續(xù)開發(fā)，成功塑造了創(chuàng)作者廠牌，積累了一大批忠實(shí)擁躉。

“用戶從刷到什么看什么，進(jìn)化為認(rèn)人、認(rèn)廠牌、認(rèn)系列。”紅果短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人隋奕菲如此總結(jié)。顯然，這種“認(rèn)知”進(jìn)化背后，是對(duì)短劇IP化的信任與期待。以《十八歲太奶奶》系列為例，其第三部上線時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在紅果短劇內(nèi)同步開啟了第四部的預(yù)約通道，預(yù)約量迅速突破900萬。當(dāng)?shù)谒牟可霞軙r(shí)，首日觀看用戶中有30%直接來自于這批預(yù)約用戶，系列化作品對(duì)用戶留存和流量引爆的價(jià)值可見一斑。

值得關(guān)注的是，龐大的內(nèi)容需求也催生了對(duì)優(yōu)質(zhì)故事源頭的渴求，據(jù)番茄小說總編輯謝思鵬分享：2025年，番茄小說授權(quán)改編的短劇數(shù)量超過7000部。播放量超50億的11個(gè)系列作品中，由番茄原創(chuàng)小說改編的占據(jù)7席。

其中，長篇小說為短劇提供了扎實(shí)的世界觀和人物關(guān)系，是系列化的好幫手；平臺(tái)海量的“短故事”IP也憑借當(dāng)代價(jià)值，展現(xiàn)出驚人的改編潛力，爆款作品《真千金她是學(xué)霸》便是其中代表。

顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)成為了短劇重要的IP富礦，優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值迎來集中爆發(fā)。

真人短劇的內(nèi)容進(jìn)化也在商業(yè)回報(bào)端得到了充分驗(yàn)證。據(jù)悉，2025年，全網(wǎng)累計(jì)分賬收入超過300萬元的真人短劇達(dá)到700余部，超過500萬分賬的也有300多部。這意味著，生產(chǎn)一部能獲得可觀商業(yè)回報(bào)的短劇，已從少數(shù)人的幸運(yùn)，變成了一個(gè)可規(guī)模復(fù)制的市場現(xiàn)象。這也吸引了更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)人才入局，進(jìn)一步反哺內(nèi)容的精品化，形成了正向循環(huán)。

為什么真人短劇仍然是“第一價(jià)值排序”？

不光有數(shù)據(jù)端的佐證和平臺(tái)方的堅(jiān)定表態(tài)，首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，大量從業(yè)者的深度分享也嘗試為短劇行業(yè)提供解答——當(dāng)AI生成視頻技術(shù)迅速迭代，大量“AI劇”迎來爆發(fā)，真人創(chuàng)作為什么仍然是“第一價(jià)值排序”？

答案藏在真人短劇的情感連接與文化沉淀中。目前乃至可預(yù)見的未來，這是任何算法與模型都難以復(fù)制的。

首先，真人短劇的情感真實(shí)性與表演的“靈光一現(xiàn)”無法被模擬。

據(jù)華越昇分享，從用戶結(jié)構(gòu)來看，30歲以上人群貢獻(xiàn)了短劇超80%的消費(fèi)時(shí)長。這部分擁有相對(duì)豐富人生閱歷的觀眾，觀看短劇不僅是為了消遣，更包含著尋求情感共鳴、獲得心靈慰藉的深層訴求。而承載這些故事的，還得是真人演員。

真人演員的表演在技術(shù)層面門檻更低，但也因此保留了即興的、下意識(shí)的、帶有個(gè)人經(jīng)歷的“靈光一閃”，成為了打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。“AI是強(qiáng)大的助力，而不是替代者。技術(shù)可以解決效率和成本問題，但它無法復(fù)制人類對(duì)情感的洞察、對(duì)文化的理解和對(duì)藝術(shù)的追求。”聽花島總制片人趙優(yōu)秀在大會(huì)上表示。顯然，技術(shù)可以模仿表情，但無法注入基于真實(shí)生活體驗(yàn)的情感理解。

其次，真人短劇構(gòu)建了更真實(shí)、可沉淀的用戶關(guān)系與情感社區(qū)。當(dāng)下，短劇觀眾渴望的不僅僅是單向觀看，更是與故事背后的真實(shí)個(gè)體產(chǎn)生連接。當(dāng)觀眾被一部劇打動(dòng)，他們會(huì)自然地關(guān)注主演、導(dǎo)演、編劇，希望了解他們的想法，參與劇集討論。這種基于真實(shí)人物的互動(dòng)，能夠孵化出高粘性的粉絲群。

典型例如短劇《皇后與朕》熱播期間，主演沉思在紅果短劇的劇評(píng)區(qū)發(fā)布了一篇結(jié)合真實(shí)經(jīng)歷與拍攝感悟的帖子，迅速引發(fā)了大量觀眾共鳴，也讓評(píng)論區(qū)成為了豐富的情感交流場。這種由真實(shí)主創(chuàng)發(fā)起、觀眾真情實(shí)感參與的互動(dòng)，是AI生成內(nèi)容無法營造的。真人短劇和真人主創(chuàng)提供了更有溫度的情感入口，也激發(fā)了更多元的社區(qū)關(guān)系網(wǎng)。

再者，真人短劇所承載的真實(shí)地理空間與文化現(xiàn)場具有獨(dú)特價(jià)值。許多成功的短劇，其魅力正是源自具體的在地文化和集體回憶。北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授、中國國際文化藝術(shù)中心工委會(huì)副會(huì)長孫平便在大會(huì)中指出：“不管是《顧盼錦年》的宋錦技藝、還是《太原之約》的城市文旅、還有《闖關(guān)東》的地域記憶，這都是大模型無法虛構(gòu)的，這些全部來自于現(xiàn)實(shí)、來自民族的技藝和傳承。”

顯然，AI可以生成華麗的架空?qǐng)鼍埃趶?fù)刻煙火氣息、地域文化上，遠(yuǎn)不及真人短劇的生命力。以今年的爆款短劇《少夫人來自東北》為例，其成功很大程度上便源于劇中鮮明的東北地域文化特色與人物性格的碰撞，這種跨文化、跨地域的奇妙化學(xué)反應(yīng)，正是源于對(duì)真實(shí)文化樣本的捕捉、提煉，也讓大量觀眾從中獲得了新鮮感與認(rèn)同感。

因此，面對(duì)AI浪潮，真人短劇的應(yīng)對(duì)之法不在技術(shù)和制作端，而是應(yīng)該更加堅(jiān)定的深耕自身核心優(yōu)勢：情感共鳴、題材創(chuàng)新與故事創(chuàng)意。

下一階段，真人短劇創(chuàng)作者的精品化之路，是用真實(shí)的表演講述更打動(dòng)人心的故事、從廣闊的現(xiàn)實(shí)生活中汲取養(yǎng)分，用精巧的創(chuàng)意呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)洞察。最終，與用戶建立長線、穩(wěn)定的情感連接。

15億+保底，調(diào)高10%內(nèi)容分成，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心加碼真人短劇

行業(yè)的信心，既來源于自我價(jià)值確認(rèn)，也離不開核心生態(tài)位的有力支撐。在首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心便通過真金白銀的投入、實(shí)在的政策扶持和系統(tǒng)性的平臺(tái)能力升級(jí)，從收益保障、流量傾斜和全鏈路賦能三個(gè)維度，構(gòu)建起一個(gè)更健康、更可持續(xù)的真人短劇創(chuàng)作生態(tài)。

最直接有力的支持體現(xiàn)在資金投入上。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在大會(huì)上宣布，2026年將在真人短劇的保底扶持方面投入超15億元，且部均保底金額較去年提升約60%。

這筆資金的核心激勵(lì)方向非常明確：創(chuàng)新品類與系列化短劇。這意味著，敢于突破題材邊界、致力于打造長期IP價(jià)值的創(chuàng)作者，將獲得更豐厚的資金保障。更重要的是，這些保底扶持可以與平臺(tái)的其他各項(xiàng)流量激勵(lì)、分賬收益疊加，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目帶來“多重回報(bào)”。

今年4月時(shí)，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心就針對(duì)重點(diǎn)創(chuàng)新品類、經(jīng)典影視IP改編、優(yōu)質(zhì)系列劇等方向推出了專項(xiàng)激勵(lì)措施，單部表現(xiàn)突出的優(yōu)質(zhì)劇集，額外最高還可獲得150萬元的獎(jiǎng)金。這種“保底+激勵(lì)”的雙重保障模式，也進(jìn)一步降低了創(chuàng)作者的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

收益分配上，平臺(tái)也做出了對(duì)真人劇更有利的調(diào)整。抖音原生端進(jìn)一步調(diào)高了真人劇的內(nèi)容分成比例：在自然流量場景下，IAP模式的內(nèi)容分成比例從70%提升至80%；IAA模式的預(yù)算也進(jìn)行了同等傾斜。通過直接的收益杠桿，平臺(tái)嘗試將更多資源導(dǎo)向抖音原生生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)真人短劇，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多符合用戶需求的精品內(nèi)容。

“給錢”之外，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心也致力于通過升級(jí)工具和能力，為創(chuàng)作者提供更多元便利。

大會(huì)上，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心宣布，將圍繞短劇創(chuàng)作的全鏈路，從故事源頭、經(jīng)營工具到平臺(tái)能力三個(gè)方向?yàn)閯?chuàng)作者持續(xù)加碼。

據(jù)悉，故事源頭端，平臺(tái)將繼續(xù)深化與番茄小說等IP平臺(tái)的合作，開放更多優(yōu)質(zhì)IP的改編權(quán)益，并為劇本改編提供數(shù)據(jù)支持和創(chuàng)作指導(dǎo)，縮短從好故事到好劇本的路徑；在經(jīng)營環(huán)節(jié)，平臺(tái)承諾“繼續(xù)投入過億預(yù)算，針對(duì)重點(diǎn)劇做全網(wǎng)影響力建設(shè)，做好內(nèi)容破圈”，主動(dòng)扮演聯(lián)合出品方和宣傳方的角色，利用全域資源，助力好內(nèi)容獲得更大的社會(huì)影響力與商業(yè)價(jià)值。

此外，新升級(jí)的“短劇創(chuàng)作者中心”更是成為創(chuàng)作者連接與收益分賬的核心樞紐。據(jù)華越昇介紹，“借助短劇創(chuàng)作者中心，制作方可以發(fā)布項(xiàng)目需求，編劇、導(dǎo)演、演員可建立個(gè)人信息，平臺(tái)系統(tǒng)基于品類、風(fēng)格、預(yù)算等各類信息進(jìn)行智能推薦，讓對(duì)的人找到對(duì)的項(xiàng)目。在分賬層面，平臺(tái)也會(huì)提供清晰、可追溯的分賬體系，讓每一部劇的收益構(gòu)成，結(jié)算周期、到賬狀態(tài)，均可實(shí)時(shí)查詢，全程追溯。”

此外，紅果短劇也宣布，將在短劇創(chuàng)作者中心體系內(nèi)，投入專項(xiàng)資金，以出品人身份直接投資生產(chǎn)上千部優(yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目，并將扶持重點(diǎn)向反映時(shí)代風(fēng)貌、貼近現(xiàn)實(shí)生活的題材傾斜。

這一系列舉措均清晰地表明，抖音集團(tuán)及旗下的紅果短劇，對(duì)真人短劇賽道的支持絕非短期風(fēng)向，而是堅(jiān)定的長期戰(zhàn)略。作為行業(yè)頭部平臺(tái)，他們通過真金白銀的投入、真實(shí)流量的傾斜和切實(shí)的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，嘗試構(gòu)建一個(gè)更穩(wěn)固、更繁榮的短劇生態(tài)基礎(chǔ)，最大限度地激發(fā)創(chuàng)作端活力，推動(dòng)真人短劇行業(yè)涌現(xiàn)出更多元、更精品、更能觸動(dòng)人心的好內(nèi)容。

技術(shù)的洪流奔涌向前，短劇行業(yè)也處于深刻變革中。正如紅果短劇總編輯樂力在演講中的總結(jié)：“AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，它降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進(jìn)入了‘高效化、多元化’的新階段。”

然而，工具永遠(yuǎn)服務(wù)于目的。技術(shù)是提升效率的得力工具，是讓好故事更快、更好被呈現(xiàn)和看見的加速器。當(dāng)浮光散去，沉淀下來的永遠(yuǎn)是內(nèi)容本身的價(jià)值。用戶內(nèi)心深處始終渴望的，是與他人真實(shí)情感的共振，是對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的欣賞，是與自身所處的煙火人間產(chǎn)生的深切共鳴。

在“劇有萬千可能”的未來圖景中，這也正是無數(shù)真人短劇創(chuàng)作者的價(jià)值方向。