LVMH集團繼續(xù)“減倉”，官宣出售Marc Jacobs

5月14日，全球奢侈品巨頭LVMH集團正式官宣，已與美國品牌管理集團WHP Global就出售旗下設(shè)計師品牌Marc Jacobs達成最終協(xié)議，雙方未披露具體交易金額，行業(yè)估算交易估值約8.5億美元。交易完成后，WHP Global與美國服飾集團G-III集團將按50:50設(shè)立合資公司持有品牌，G-III全面接管全球運營并成為長期核心授權(quán)方；創(chuàng)始人Marc Jacobs留任創(chuàng)意總監(jiān)，確保創(chuàng)意連貫性。至此，LVMH與Marc Jacobs近30年深度綁定宣告結(jié)束。

據(jù)南都此前報道，Marc Jacobs 1984年創(chuàng)立于紐約，1986年推出首個成衣系列，以先鋒設(shè)計與街頭潮流基因成為千禧年代標(biāo)志性美國時尚品牌，產(chǎn)品覆蓋成衣、手袋、鞋履、眼鏡及香水等全品類。LVMH集團于1997年完成對Marc Jacobs的收購，當(dāng)時該品牌的創(chuàng)始人、美國設(shè)計師Marc Jacobs加盟LVMH集團擔(dān)任LV的創(chuàng)意總監(jiān)，LVMH則順勢入股他的個人品牌。（此前報道：丟卒保“船”？LVMH計劃出售Marc Jacobs救市）

LVMH持有Marc Jacobs品牌約80%的股份，創(chuàng)始人Marc Jacobs與昔日創(chuàng)業(yè)伙伴Robert Duffy持有剩余的股份。Marc Jacobs加入集團后為箱包品牌LV開啟了成衣業(yè)務(wù)，也開啟了LV包袋與藝術(shù)家合作的先河，令Monogram老花手袋成為品牌持續(xù)幾十年的暢銷款。LV與草間彌生、村上隆等藝術(shù)家合作的手袋當(dāng)時被視為奢侈品聯(lián)名藝術(shù)家的典范，至今為止馬克·雅可布時期的LV聯(lián)名手袋仍然是最搶手的中古奢侈品。

Marc Jacobs時期的LV聯(lián)名手袋。

LVMH集團去年7月發(fā)布2025年上半財年業(yè)績，營收同比下降4%至398億歐元，凈利潤同比下降22%至57億歐元。隨后就有消息指集團計劃出售Marc Jacobs，以緩解業(yè)績壓力。彼時，Marc Jacobs全球年銷售額約6億歐元，在60個國家布局約128家門店，員工規(guī)模1300人。香水為核心現(xiàn)金牛，經(jīng)典Daisy雛菊系列年均為科蒂集團貢獻約3億美元收入，2024年Daisy Wild等新品仍穩(wěn)居美國香水市場前列。

經(jīng)典雛菊淡香水Daisy。

2012年7月品牌進入中國內(nèi)地市場，2013年即躍升為僅次于美國的全球第二大市場。目前在內(nèi)地及港澳合計約15 家門店，線上覆蓋天貓、官方小程序，天貓服飾旗艦店粉絲約32萬，小紅書粉絲約3.6萬。2025年6月，Marc Jacobs香水天貓官方旗艦店閉店，閉店前粉絲約62.5 萬。南都記者當(dāng)時咨詢店鋪客服，其表示“門店由于經(jīng)營調(diào)整計劃結(jié)束運營，后續(xù)消費者仍可以通過天貓Sephora絲芙蘭官方旗艦店、絲芙蘭線下門店購買Marc Jacobs香水產(chǎn)品。”

隨著奢侈品行業(yè)增長放緩，過去幾年LVMH集團逐步拋下非核心品牌資產(chǎn)，包括部分時裝、美妝及酒類業(yè)務(wù)，將資源高度集中于LV、Dior、Celine、Loro Piana等核心品牌。2024年9月出售潮牌Off-White、2025年1月出售Stella McCartney 49%股權(quán)；2025年-2026年出售DFS大中華區(qū)業(yè)務(wù)，同時評估出售Fenty Beauty股權(quán)、Fresh、Make Up For Ever等美妝資產(chǎn)，以及美國酒莊Joseph Phelps等酒類資產(chǎn)。

而Marc Jacobs作為全球知名設(shè)計師品牌，具有極強個性和悠久的時尚界影響力，但在品牌知名度未及頂奢大牌，同時價格又高于輕奢和快時尚，在消費下行周期承壓明顯，增長與回報率未達集團預(yù)期。2016年，LVMH以6.5億美元將2001年收購的美國設(shè)計師品牌DKNY轉(zhuǎn)手給了這次Marc Jacobs的新東家之一G-III集團。這一次“減倉”進一步印證奢侈品行業(yè)向頭部集中資源，持續(xù)出清弱勢品牌的趨勢。

對于WHP Global而言，這是一筆極具象征意義的收購。過去幾年，這家以品牌收購與授權(quán)運營著稱的公司，已經(jīng)先后拿下Vera Wang、rag&bone、G-STAR等品牌。此次交易完成后，Marc Jacobs也將成為WHP Global在高端時尚版圖中的核心資產(chǎn)之一，WHP Global全球零售銷售規(guī)模預(yù)計將超過95億美元。對于Marc Jacobs來說，與巨頭集團的告別，加入WHP Global這類以商業(yè)運營見長的平臺公司，或會是重新找回自己的機會。

南都N視頻記者 王欣