Madonna的超大型新人困境

今天繼續(xù)聊聊老麥的新人歷史吧，因為老麥這半年推出的新人，就給我一種新人市場萎靡不振的感覺。

木下凜々子

最直觀的感受就是，最近這半年推的大型、超大型新人，都沒能像同專屬品牌的那些前輩們一樣打開局面。

這幾年老麥的陣容擴(kuò)展很野蠻，在這個過程中，老麥在眾多新人中也進(jìn)行了一定的等級劃分，分成新人、大型新人、madonna超大型新人幾個等級。

其中，拿到madonna超大型新人的，9年之間出現(xiàn)了5個，這5個人之中，有兩位是在2026年出道的。

水戸かな

時間倒回9年前，那時候的老麥還沒進(jìn)入野蠻發(fā)展期，陣容也不像今時今日那么豪華，還守在大齡向和戲劇市場那一畝三分地埋頭苦干。

2017年10月，老麥就以《madonna超大型專屬》這個標(biāo)題，推出了32歲的【水戶香奈】。這對于當(dāng)年不擅長打銷量榜單的老麥而言，也確確實實的漲了一波臉。

當(dāng)時的老麥?zhǔn)歉鼈?cè)重做企畫市場，所謂的專屬新人實際上都是短約，在新人市場上的表現(xiàn)力本身也不強(qiáng)，水戶的出道本上標(biāo)注的超大型專屬，也是老麥逐漸轉(zhuǎn)向?qū)訇嚾荽蛟斓囊粋€開端，但也僅此一個超大型專屬，在【水戶】之后的三年時間里，老麥一直都沒有在《madonna超大型專屬》上做什么文章。

一直到2019年，老麥進(jìn)入到了野蠻發(fā)展期（《日式斬殺線的野蠻發(fā)展|Madonna的前世今生》），才逐漸在新人市場上發(fā)力，這期間也出現(xiàn)了不少實力新人，比如【我妻里帆】。

但是當(dāng)時對于這類實力新人，都沒有【超大型】的概念，madonna在2018~2023年這5年時間里，只有新人和大型新人兩個層級，重推的選手都是用的【大型新人】這個標(biāo)簽。

一乃あおい

在這5年時間里，老麥真正意義上的進(jìn)入了野蠻且暴力的發(fā)展期，這期間老麥發(fā)育得最好的代表新秀是誰？爆發(fā)力最強(qiáng)的是誰？出道即巔峰的又是誰？

答案是20年3月出道的【木下凜々子】、20年12月出道的【葉愛】（當(dāng)年一出就飆榜單位）、22年3月出道的【一乃あおい】。

但是這三個版本答案，都是以《大型新人》的標(biāo)簽去重推的。

不過2021年4月，老麥也偷偷的在【小松杏】身上用過“超大型新人”這個標(biāo)簽，但是不體現(xiàn)在標(biāo)題上，而是在封面上標(biāo)注了《慵懶系超大型新人》，但這個形容更多的是在描述氣質(zhì)類。

一直到2023年，老麥才拿出了【madonna超大型新人】這個標(biāo)簽，嚴(yán)格意義上來說，在2023年之前，老麥并沒有《madonna超大型新人》這個級別（最開始在標(biāo)題上確認(rèn)“超大型新人”這個說法的是2021年在star登場的【MINAMO】）

我個人更傾向于是木下等人以大齡向?qū)俚纳矸葑龀隽顺煽冎螅消湷缘搅藘?yōu)質(zhì)的新人紅利，所以才在打開新人市場局面后，多設(shè)立一個更容易吃到紅利的級別。

所以我妻、木下、一乃葵等人，也可以說是超大型新人，只是當(dāng)時沒有這個說法，才劃分到了大型新人中。

葉山さゆり

2023年5月，【葉山】頂著《madonna超大型新人》的標(biāo)簽出道，如果你說2023年老麥發(fā)育得最好的新人是誰，我會說是7月份頂著“大型新人”身份出道的【沖宮那美】。

但是2023年老麥更側(cè)重的新人，其實是形象更成熟的【葉山小百合】，嚴(yán)格意義上來說，葉山是第一個在出道標(biāo)題上標(biāo)注了《madonna超大型新人》的專屬，并且她的前三本寫真，都標(biāo)注了這個身份。

沖宮 那美

但是市場的奇特之處就是總能出現(xiàn)了一些偏差，當(dāng)年頂著大型新人身份的【沖宮】一登場，就在銷量數(shù)據(jù)上給【葉山】來了個大蓋帽。

也只能說那個階段的老麥真坐在風(fēng)口上，葉山的出道數(shù)據(jù)一開始就呈現(xiàn)出了爆發(fā)力不足的情況，隨后老麥推出【沖宮】時榜單是一路暢通，反正都是老麥的人，所以老麥的策略調(diào)整也很快，中途換注，沖宮成了老麥的年度新人。

所以在【葉山】之后，老麥又把《madonna超大型新人》這個標(biāo)簽給放下了，中途又出了好幾個大型新人，像【木村玲衣】、【沙月文乃】、【實濱美紀(jì)】、【瑤真由香】、【松野蘭】等。

2023~2024年這幾位大型新人的登場，其實成績都不算差，但是老麥這時候已經(jīng)呈現(xiàn)出了專屬陣容過于飽和的問題了，那時候就已經(jīng)開始在搞優(yōu)勝劣汰的養(yǎng)蠱操作了。

并且那兩年時間里老麥非常熱衷于找企畫外援來當(dāng)專屬，這些大型新人的成績有好有壞，老麥陣容的發(fā)育和競爭過于激烈，在這種背景下老麥對于新人的合約期也確實沒有太多的耐心。

所以老麥那時候?qū)@些大型新人的標(biāo)準(zhǔn)就是，最多半年的發(fā)展期，行就留，不行就走，同時還對老專屬們也有考核，葉山作為第一個madonna超大型新人，最后也成了企畫單體。

篠原いよ

在這個背景之下，【超大型新人】的門檻也越來越高，因為陣容太飽和了。

一直到2024年11月份，老麥才再一次拿出了《madonna超大型新人》這個標(biāo)簽，推出了【篠原伊代】。

【篠原】的登場不過多贅述，一句話形容就是出道即帶著老麥走上新的巔峰，去年上半年就沖進(jìn)了半年總榜前20名，這也是真正意義上讓老麥在【超大型新人】這個標(biāo)簽上站起來的狠角色。

隨后在2025年3月，老麥又趁熱打鐵推出了《madonna超大型新人》之一見誤終身的【新妻】。

YUUKA（前新妻ゆうか）

【篠原】和【新妻】確實是把老麥的【超大型新人】做到了比【大型新人】更高一個層級，因為這兩形象、氣質(zhì)、年齡都不差，在日區(qū)也很受市場認(rèn)可，各自的成績也都能打上榜單（新妻改名之后不太好說）。

所以老麥2025年的新人市場都押在了這兩位身上，期間推出的新人留存率還不如外聘的企畫咖來得多，原因也在于老麥2025年除了這兩位超大型新人之外，剩下的都是陪跑性質(zhì)。

一直到2025年11月份，老麥才持續(xù)再發(fā)了一次力，推出了大型新人【結(jié)城花乃羽】。

結(jié)城花乃羽

【結(jié)城】的形象放在老麥2025年的新人陣容中確實能站在前排位置，但是沒推起來，老麥當(dāng)時說要連續(xù)四個月推出新人，結(jié)城是首發(fā)新秀，超大型新人【一花】收尾。

結(jié)果就是老麥那四個月的新人全都沒推起來，【結(jié)城】的形象不差，但只賺到了出道本的紅利，之后的數(shù)據(jù)相比于前幾個大型新人而言，有點沒打開局面的感覺。

いち花

隨后2026年2月登場的【一花】也是相同的情況，她是第四個頂著【madonna超大型】的標(biāo)題出道的新人，而且呢，隨著【新妻】離開了C-more，這家經(jīng)紀(jì)公司似乎也憋著一口氣想把【一花】培養(yǎng)起來，宣傳推廣沒少做，但是出道本紅利過了之后就沒在銷量數(shù)據(jù)上砸出什么大動作出來。

老麥在2026年的超大型新人儲備似乎很多，2026年4月，也就是時隔2個月，【久遠(yuǎn)美緒】頂著《Madonna超大型新人》的標(biāo)題出道，這也是這么多年下來，第五個用上這個標(biāo)題的新人。

久遠(yuǎn)美緒

然后.....

就有點一言難盡了，新人紅利期都沒恰到，看到【久遠(yuǎn)美緒】的出道本數(shù)據(jù)，我能很直觀的感覺到madonna今年上半年在新人市場中的疲態(tài)。

不僅僅是超大型新人，2025年下半年快開始，老麥推出的新人很多，但是說來很奇怪，這一批新人當(dāng)中就沒有出現(xiàn)一個非常有代表性的選手，反而是合約期一到就被下放。

涼菜波美（三本約就被下放了）

我也說不上來問題出在哪里，是最近一年的新人太多了，還是因為超大型新人標(biāo)簽的門檻放低了，又或是當(dāng)前相關(guān)的經(jīng)紀(jì)市場低迷導(dǎo)致新人的曝光量起不來。

但是能明顯的感覺出來，老麥新人市場表現(xiàn)最好的階段，就是2025年上半年的【篠原】和【新妻】，從那之后出道的新人，整體是偏于低迷的。

所以到現(xiàn)在，2026年即將過半的時候，老麥在這半年時間里推出了18名新人，其中還有兩名超大型新人，但是從人氣和銷售數(shù)據(jù)來看，2026年的代表新人可能還沒出現(xiàn)，這也算是一個新人困局。

不過老麥現(xiàn)在的陣容又過于飽和，且還在從企畫市場汲取人才，所以這個困局似乎又不太嚴(yán)重。