觀察｜從一張球票到一張“金名片”，看蘇超如何踢出江蘇消費新活力

一場酣暢淋漓的足球賽，能帶來什么？是90分鐘的激情吶喊，還是一段難忘的周末時光？在江蘇，蘇超給出的答案遠超想象。從常州文化廣場上近11萬人次的單日客流，到南京河西酒店里座無虛席的自助餐廳，再到鹽城“第二現場”里升騰的煙火氣，用“1元蘇超門票撬動7.3元周邊消費”的故事仍在繼續上演。一場草根足球聯賽，正以人們看得見、摸得著的方式，改寫著城市消費的敘事邏輯。

一場球賽的火熱“溢出”

“我們餐廳平時人也不少，但很久沒見到就餐時段人氣那么旺的。”南京河西華泰萬麗酒店負責人的這句感慨，生動地勾勒出蘇超賽事為傳統酒店行業帶來的“意外之喜”。這并非孤例，而是一種現象。當蘇超的戰鼓擂響，一股強大的消費人流便從球場向外奔涌，率先感知到這股暖流的，正是一個個具體的商業細胞。

4月11日，蘇超揭幕戰在常州打響。作為距離奧體中心最近的公共空間，常州文化廣場化身“第二現場”，穹頂天幕舞臺與美術館北側架設的雙高清大屏全程同步直播賽事，讓無法入場的球迷也能沉浸在集體的狂歡中。廣場同步策劃了特色市集、互動打卡等多元活動，并聯動近30家優質商戶推出票根折扣、夜宵延時營業等專屬福利。這一套組合拳精準地將賽事熱度轉化為商圈動能，直接帶動廣場整體銷售額同比提升44%，其中輕食茶飲品牌銷售額增長超70%，密室、潮玩等體驗式業態也同步升溫。

消費的熱浪甚至席卷了街巷深處的小店。南京金陵珍味坊成為蘇超南京賽區贊助商后，深切體會到了賽事IP的號召力。不少老顧客在社交媒體上得知消息，驚喜于“自己常吃的小店竟成了蘇超贊助商”，專程回來品嘗；贊助商的名頭也引來了不少新客嘗鮮。店家順勢推出打折的“球迷套餐”，覆蓋整個蘇超賽期；在南京隊比賽日，還設置轉盤抽獎，南京主場門票、霸王餐、球衣、冰箱貼等好禮不設任何消費門檻。這種接地氣的互動，讓小店的人情味與賽事的激情同頻共振，帶來了客流與營業額的雙重增長。

從城市核心商圈的客流激增，到社區小店的溫情回歸，蘇超如同一塊投入湖面的石子，激起的消費漣漪正一圈圈向外擴散，浸潤著城市經濟的毛細血管。

一間客房的“七十二變”

如果說商圈與小店是消費的“前沿陣地”，那么酒店行業則是承接這股“賽事流量”的“大本營”。面對洶涌而來的球迷和游客，江蘇的酒店業并未止步于簡單的客房銷售，而是以“蘇超”為靈感，上演了一場“七十二變”的融合創新大戲，將住宿體驗與賽事文化深度綁定。

最為直觀的是“觀賽客房”和主題房的應運而生。南京金陵飯店打造了配備主題裝飾與“觀賽專享”美食套餐的足球文化客房，提供沉浸式體驗；金陵狀元樓大酒店則上新了蘇超主題親子房，用運動與童趣的結合，精準切中親子出行群體的需求。這些差異化產品，讓住宿本身成為了賽事體驗的延伸。

而酒店內的餐飲板塊更是精彩紛呈。“江蘇13市美食Battle”，讓食客在為家鄉菜打call的互動中，一次嘗遍江蘇美味，直接將球迷流量轉化為餐飲客流，活動期間相關話題視頻社交媒體曝光量突破80萬次。在餐廳打造“第二現場”觀賽空間，直播賽事、設置互動游戲，單日創收近1.2萬元。

從主題客房的精心布置，到餐廳里結合了地方美食與互動游戲的“第二現場”，酒店不再僅僅是休憩的場所，而是成為了集觀賽、社交、美食、文化體驗于一體的綜合消費空間。這種“住宿+”的模式創新，成功地將賽事流量轉化為實實在在的商業增量，讓球迷的“過夜經濟”含金量十足。

一座小城的“煙火雄心”

當蘇超的東風從中心城市吹向廣袤縣域，它所激發的不僅是即時消費，更點燃了城市夜經濟的煙火氣，并成為重塑城市品牌認知的催化劑。

4月25日，蘇超鹽城隊與宿遷隊激戰正酣，鹽城市鹽都區以東方汽車文化廣場為主陣地，聯動多個商業綜合體，同步打造“第二現場”，市民歡聚一堂、隔空吶喊，在熱血助威與煙火溫情中，共赴一場體育狂歡。廣場上，燒烤、小龍蝦等美食攤位琳瑯滿目，網紅“雞排哥”現場亮相，為市民帶來舌尖上的享受。更值得關注的是，現場還同步設置了樓盤咨詢、引才用工等便民服務專區，讓市民在觀賽之余，能“一站式”解決置業、求職等生活需求，真正實現了“觀賽+消費+服務”的融合。2025年“蘇超”第二現場等消費市集就為鹽城帶來了超50億元的綜合經濟效益。

同樣借助蘇超打響品牌的，還有文創IP。揭幕戰前四個多小時，“常寶甄選”攤位上的200多個常寶手辦幾近售罄，揭幕戰前后兩天內銷售超3000件。自去年10月至今，常寶IP周邊文創累計銷售近5萬件，成為“上架即售罄”的蘇超時尚單品。在青果巷季四爺文創店，蘇超周邊常常斷貨。作為江蘇體育文創代表企業，季四爺憑借“新十三太保”系列持續走紅，2026年新品以江蘇13座城市專屬IP為核心，打造南京鴨、常州龍、蘇州蟹等特色形象，將城市文化與足球激情巧妙結合。公司產品拓展至盲盒、迷你足球機器人、智能手表等14個系列、114款單品，依托豐富的產品線與全省文旅渠道，季四爺2026年的營收預計較去年翻兩番。

從鹽城充滿煙火氣的夜經濟，到常州以文創IP點燃的文化熱度，蘇超正以體育為紐帶，將短暫的賽事“流量”轉化為持久的消費“增量”與品牌“聲量”。這既是一場場足球狂歡的延續，更是一座座小城以煙火托舉雄心、用創意重塑認知的生動實踐，讓蘇超的東風，真正化作浸潤百業的長風。

從“賽事爆款”到“生活常態”的江蘇路徑

從一個商圈的爆火、一間客房的創新，到一座小城的雄心，這些生動的切片最終匯聚成一幅江蘇賽事經濟全面火熱的圖景。那江蘇要如何深化和創新“賽事+”產業跨界融合，更好釋放商旅文體健融合效應？其實，在江蘇早已有了答案。平時盼“蘇超”、周六看“蘇超”、跟著“蘇超”游，已逐漸成為江蘇群眾的生活新常態。

記者了解到，今年以來，江蘇已推出100多條主題旅游線路、600多個“第二現場”，舉辦“蘇新消費·蘇超嘉年華”、“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽、“百縣千味”等系列活動，把賽場上的人氣引流到千行百業。今年“五一”假期，疊加“蘇超”比賽日，全省納入監測的重點文旅景區共接待國內游客近3760萬人次、同比增長7.2%，全省銀聯渠道異地文旅消費430億元、同比增長6.7%。

為進一步發揮好蘇超重要的紐帶作用，江蘇將加大高品質供給，借助蘇超引流效應，做優做精跟著賽事、美食、影視等“游江蘇”品牌，除蘇超外，全年還將舉辦數百場國際國內賽事，持續為消費市場注入活力；豐富多樣化業態，針對不同季節和人群，開發從徒步騎行到冰雪運動，從面向年輕人的數字沉浸場景到面向銀發族的銀齡游線路，并推出一批江蘇特色消費品；提升便利化體驗，通過延長文博場館營業時間、推出“票根+”優惠、完善公共設施等舉措，用優質服務和良好口碑，穩穩接住蘇超帶來的巨大流量。

從一張球票的“小切口”，到牽動千行百業的“大文章”，蘇超正以其獨特的草根魅力和強大韌性，證明體育賽事不僅是競技的舞臺，更是撬動消費升級、豐富百姓生活、提升城市能級的“金名片”。這場由足球引發的消費變革，正在江蘇大地上寫下關于融合與創新的生動注腳，未來可期。

現代快報/現代+記者 楊曉冬 王益 王菲 張敏 吳雙

（企業供圖）