定了！央視宣布拿下兩屆世界杯版權(quán)

5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。不過(guò)總臺(tái)與FIFA均未公布最終成交金額。

這意味著，央視正式拿下了2026年和2030年兩屆世界杯的版權(quán)！從6月11日揭幕戰(zhàn)開(kāi)始，中國(guó)大陸觀眾將能通過(guò)央視的電視及新媒體平臺(tái)，全程觀看這場(chǎng)首次由美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)聯(lián)合承辦的足球盛宴。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國(guó)大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開(kāi)路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等。

央視體育發(fā)文

此次版權(quán)落定，過(guò)程可謂一波三折。就在數(shù)日前，關(guān)于中國(guó)大陸地區(qū)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)可能“擱淺”的擔(dān)憂仍在蔓延。據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）最初為2026年世界杯中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)出了高達(dá)2.5億至3億美元的報(bào)價(jià)，這一數(shù)字相比上一屆卡塔爾世界杯的版權(quán)費(fèi)用近乎翻倍。

面對(duì)如此“天價(jià)”，作為中國(guó)大陸地區(qū)唯一有權(quán)進(jìn)行獨(dú)家談判與購(gòu)買(mǎi)的官方媒體，中央廣播電視總臺(tái)方面據(jù)傳最初的出價(jià)僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元之間，雙方心理價(jià)位差距懸殊。這場(chǎng)僵局引發(fā)了廣泛關(guān)注，部分媒體評(píng)論直指FIFA“看人下菜碟”，認(rèn)為其報(bào)價(jià)缺乏合理性。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在5月中旬。5月12日，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）率代表團(tuán)緊急訪問(wèn)中國(guó)。據(jù)了解，格拉夫斯特倫來(lái)北京的首要任務(wù)就是與中國(guó)足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開(kāi)會(huì)談。

國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫訪問(wèn)中國(guó)

值得一提的是，中國(guó)香港地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)早已塵埃落定。據(jù)香港電訊盈科（PCCW）官方公告顯示，2026年5月4日，其旗下Now TV與ViuTV就已聯(lián)合拿下香港地區(qū)2026年世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這是其連續(xù)第三屆獲得該權(quán)益，版權(quán)費(fèi)用約為2500萬(wàn)美元（約合1.7億人民幣）。

從轉(zhuǎn)播安排來(lái)看，香港地區(qū)采用“付費(fèi)+免費(fèi)”的雙重模式，Now TV作為付費(fèi)平臺(tái)，將全程直播全部104場(chǎng)比賽，并提供4K超高清轉(zhuǎn)播及AI輔助觀賽功能；而ViuTV則會(huì)免費(fèi)播出包括揭幕戰(zhàn)、半決賽和決賽在內(nèi)的25場(chǎng)核心賽事。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨(dú)家采購(gòu)+國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷(xiāo)”的模式，即世界杯這類(lèi)重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國(guó)內(nèi)其他各類(lèi)視頻平臺(tái)、地方電視臺(tái)均無(wú)資格直接與FIFA對(duì)接，只能在央視完成版權(quán)采購(gòu)后，從央視手中獲得二級(jí)分銷(xiāo)權(quán)，才能開(kāi)展賽事轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等相關(guān)業(yè)務(wù)。

回顧過(guò)往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開(kāi)啟版權(quán)分銷(xiāo)，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺(tái)繼續(xù)從央視分銷(xiāo)版權(quán)。隨著版權(quán)落定，商業(yè)層面的角逐即將開(kāi)始。總臺(tái)在獲得獨(dú)家全媒體權(quán)利及媒體分授權(quán)利后，預(yù)計(jì)將很快啟動(dòng)面向各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分銷(xiāo)工作。

中央廣播電視總臺(tái)表示，與國(guó)際足聯(lián)的合作始于1978年。2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯于北京時(shí)間6月12日至7月20日在美國(guó)、加拿大與墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個(gè)國(guó)家共同承辦。本屆賽事參賽隊(duì)伍由32支擴(kuò)軍至48支，共計(jì)將進(jìn)行104場(chǎng)比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。總臺(tái)將依托全媒體傳播矩陣和國(guó)際一流制播實(shí)力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級(jí)足球盛宴。

附：2026世界杯賽程

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