評(píng)論丨泰蘭尼斯童鞋“送禮廣告”翻車(chē)，育兒消費(fèi)不是割韭菜風(fēng)口

營(yíng)銷(xiāo)固然能為品牌造勢(shì)，一時(shí)將其送上神壇。如果質(zhì)次價(jià)高、名實(shí)不符，終將反噬其身

“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來(lái)照顧。”據(jù)新黃河報(bào)道，近日，泰蘭尼斯童鞋因?yàn)橐粍t廣告引發(fā)爭(zhēng)議，將自己送上輿論的風(fēng)口浪尖。有網(wǎng)友質(zhì)疑，宣傳給上級(jí)送禮，這不是誘導(dǎo)行賄嗎？如此價(jià)值觀崩壞的營(yíng)銷(xiāo)，真的合法嗎？

一個(gè)童鞋品牌，不去專(zhuān)注做產(chǎn)品，帶頭助長(zhǎng)職場(chǎng)送禮邪氣，三觀歪到離譜。營(yíng)銷(xiāo)豈能底線全無(wú)？

引發(fā)輿情洶涌后，“送禮廣告”官方渠道已下架。一個(gè)離譜的廣告，讓外界開(kāi)始算起了泰蘭尼斯童鞋逼近2000元的“離譜售價(jià)”。更讓網(wǎng)友大呼“泰離譜”的，還有成本賬和質(zhì)量品控。

一份2021年的行政處罰決定顯示，泰蘭尼斯因?yàn)椤耙圆缓细癞a(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被處罰，童鞋生產(chǎn)成本僅為37.8元/雙，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售標(biāo)價(jià)為179元/雙。而且多次出現(xiàn)產(chǎn)品抽檢不合格的情況。被檢出“重金屬總量”及“鄰苯二甲酸酯（塑化劑）”不合格。據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，截至2026年5月初，在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于泰蘭尼斯的投訴量已突破800條，核心爭(zhēng)議指向開(kāi)膠、售后推諉等問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)固然能為品牌造勢(shì)，一時(shí)將其送上神壇。如果質(zhì)次價(jià)高、名實(shí)不符，終將反噬其身。

泰蘭尼斯這一次“冒犯”打工人，踩中大眾情緒雷區(qū)，“靠”的是廣告。而這雙鞋的“成功之路”，靠的也是營(yíng)銷(xiāo)廣告，以及對(duì)父母情緒焦慮的精準(zhǔn)收割。

據(jù)新黃河消息，在泰蘭尼斯線下門(mén)店與電商平臺(tái)，主推新款“穩(wěn)跑鞋Ultra”的標(biāo)價(jià)達(dá)到了1879元。為了維持這一高價(jià)定位，品牌在營(yíng)銷(xiāo)端投入了可觀的資源。據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，憑借“童鞋界愛(ài)馬仕”的品牌定位和飽和式的廣告投放，泰蘭尼斯在2024年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)雙、營(yíng)收突破30億元的業(yè)績(jī)。

泰蘭尼斯童鞋定價(jià)到千元級(jí)別，但其核心技術(shù)其實(shí)并不多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司名下的100多項(xiàng)有效專(zhuān)利中，絕大多數(shù)均為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

童鞋事關(guān)孩子腳下安全，關(guān)乎一生骨骼發(fā)育。本該用料扎實(shí)、工藝嚴(yán)謹(jǐn)、安全第一。一旦童鞋廠商沒(méi)有沉下心做一雙好鞋的耐心，只有快速割韭菜的野心，只求“穩(wěn)利潤(rùn)”，不看穩(wěn)質(zhì)量，靠套路堆起來(lái)的高端樓閣，難免會(huì)跌倒垮塌。

不獨(dú)童鞋，時(shí)下在母嬰用品行業(yè)，渲染育兒焦慮的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，正被不少商家異化為牟利工具。或是夸大功效，或是以“不買(mǎi)就落后”的話術(shù)綁架，將育兒焦慮熬成“生意濃湯”，借育兒消費(fèi)的風(fēng)口大肆收割韭菜。

就此來(lái)看，一方面，監(jiān)管層面需進(jìn)一步加大懲處力度，強(qiáng)化日常抽檢，對(duì)夸大宣傳、欺詐消費(fèi)等行為“零容忍”。另一方面，家長(zhǎng)也要擦亮雙眼，拒絕被洗腦廣告裹挾，明白高價(jià)未必就等于高質(zhì)量，遠(yuǎn)離“價(jià)不配位，更不配安全”的商家套路。

紅星新聞特約評(píng)論員 林靜

編輯 尹曙光

審核 王光東

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