“主理人+新玩法” 賦能貓兒山 實(shí)現(xiàn)文旅生態(tài)新鏈路

當(dāng)旅游決策從“去哪里”轉(zhuǎn)向“玩什么”，玩法驅(qū)動(dòng)正成為文旅行業(yè)的新主流。廣旅集團(tuán)精準(zhǔn)研判消費(fèi)客群對(duì)“輕戶外”與“松弛感”的需求，依托貓兒山核心資源打造“戶外主理人+旅游新玩法”創(chuàng)新模式，其中“窩囊漂”玩法更是成為現(xiàn)象級(jí)出圈爆款，榮登馬蜂窩《2026中國(guó)文旅新玩法報(bào)告》100個(gè)新玩法中的TOP1。

窩囊漂出圈，開創(chuàng)輕資產(chǎn)文旅新范式

在體驗(yàn)創(chuàng)新上，貓兒山“窩囊漂”徹底打破傳統(tǒng)漂流“急流勇進(jìn)、風(fēng)險(xiǎn)難料”的模式，以景區(qū)原生“果凍水”為核心載體，甄選景區(qū)內(nèi)平緩河段，游客無(wú)需奮力劃槳，只需“隨波逐流”，緩緩前行。這種“零壓力、純享受”的體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中“特種兵式旅游”退潮后，新青年渴望擺脫行程焦慮、回歸自然本真的核心訴求，實(shí)現(xiàn)了從“走馬觀花看景”到“深度沉浸樂享”的體驗(yàn)升級(jí)。

在模式創(chuàng)新上，“窩囊漂”采用輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)范式，通過完善安全防護(hù)、增設(shè)便民服務(wù)點(diǎn)等“輕投入”快速落地。除此之外，配套發(fā)展主題文創(chuàng)、溪邊星空露營(yíng)等微業(yè)態(tài)，游客漂流結(jié)束后可直接參與后續(xù)體驗(yàn)，形成“爆款引流+多元變現(xiàn)”的消費(fèi)閉環(huán)，推動(dòng)景區(qū)從單一門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)+消費(fèi)”的綜合業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是2025年暑期，“窩囊漂”累計(jì)接待游客超3萬(wàn)人次，單日最高接待1200人，成為區(qū)域文旅消費(fèi)的“能量引擎”。

游客在貓兒山水上運(yùn)動(dòng)中心體驗(yàn)槳板

自然資源+社交傳播賦能，打造華南輕戶外新標(biāo)桿

海拔2141.5米的貓兒山作為“華南第一峰”，2025年以來(lái)聚焦山海經(jīng)文化、果凍水、原始森林核心資源，以打造“華南輕戶外天堂”為目標(biāo)，關(guān)注年輕一代旅行者在戶外“既要自然體驗(yàn)，又要松弛感”的核心訴求。并聯(lián)合馬蜂窩旅游集團(tuán)共同培育新一代的市場(chǎng)主體，打造發(fā)現(xiàn)“小而美”玩法項(xiàng)目，為貓兒山景區(qū)提供更多新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)。截至目前，已聯(lián)合廣西、廣東、湖南等核心客源地不少于30位主理人，通過“主理人+新玩法”模式，挖掘了20個(gè)又輕又好玩的戶外新玩法。

貓兒山戶外新玩法海報(bào)

除了在全國(guó)旅行行業(yè)出圈的“窩囊漂”，還有3公里的原始森林輕徒步、華南之巔星空露營(yíng)、山海經(jīng)文化、竹林探秘、神獸雕塑沉浸式劇本等超多年輕人參與度高互動(dòng)性強(qiáng)的玩法。這種“用戶共創(chuàng)”模式打破傳統(tǒng)景區(qū)單向供給，主理人通過社交媒體分享體驗(yàn)，吸引游玩者自發(fā)打卡，形成“UGC創(chuàng)作—社交傳播—流量轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，讓貓兒山從“小眾秘境”變身為“華南輕戶外天花板”，有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。

值得一提的是，2026貓兒山高山杜鵑花文化旅游季將于5月12日至6月30日盛大舉行，繼續(xù)深度融合“華南第一峰”與“山海經(jīng)第一山”文化IP，通過業(yè)態(tài)煥新與客群迭代，打造青年潮流文旅新標(biāo)桿。從“窩囊漂”的出圈到“華南輕戶外天花板”的打造，貓兒山景區(qū)將持續(xù)與國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)及戶外主理人合作，以玩法創(chuàng)新重構(gòu)文旅體驗(yàn)，為行業(yè)小而美的新玩法新體驗(yàn)打造提供全新范本。