明日方舟六城快閃背后，卡游如何撬動(dòng)潮流文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“深水區(qū)”？

作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

2026年的五一檔，線下文旅與演出市場(chǎng)的熱度重回峰值。

在《明日方舟》玩家們忙著享受“音律聯(lián)覺(jué)”的視聽(tīng)盛宴時(shí)，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)卡游的快閃店也已經(jīng)在上海、北京、杭州、成都、武漢和深圳這6座核心城市同步鋪開(kāi)。商場(chǎng)中庭被圍得水泄不通，蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)從店內(nèi)一直排到了電梯口，甚至有玩家調(diào)侃“排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)夠打兩把集成戰(zhàn)略了”。

社交平臺(tái)上，關(guān)于這次活動(dòng)的討論迅速發(fā)酵。有玩家驚嘆：“這還是我印象里的卡游嗎？”更多人則在仔細(xì)端詳了實(shí)物質(zhì)感后給出了評(píng)價(jià)：“卡游真的很舍得給卡做工藝，有什么新的技術(shù)都會(huì)很快上，質(zhì)量真挺好的?！?/p>

一向被視為“國(guó)民級(jí)”、“子供向”的卡牌巨頭，這次一頭扎進(jìn)了二游玩家的“大本營(yíng)”。強(qiáng)烈的反差感，讓這場(chǎng)合作成為了觀察文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的極佳樣本。

這股熱潮也并非空穴來(lái)風(fēng)。隨著線下消費(fèi)的全面升溫，IP經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化競(jìng)爭(zhēng)正變得前所未有地?fù)頂D?？ㄓ未舜温?lián)手《明日方舟》，顯然不只是為了在貨架多占一塊地方。它標(biāo)志著IP經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變：從前比拼的是誰(shuí)拿到的IP授權(quán)多，如今較量的是誰(shuí)具備更強(qiáng)的IP統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)能力，以及對(duì)不同圈層文化的深度理解力

越過(guò)山丘，卡牌龍頭進(jìn)軍IP經(jīng)濟(jì)的“深水區(qū)”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的盛況只是這場(chǎng)戰(zhàn)役的“表象”。深挖卡游此次在《明日方舟》項(xiàng)目上的布局，其實(shí)是卡牌龍頭向高壁壘、精細(xì)化圈層運(yùn)營(yíng)的一次關(guān)鍵探索。

復(fù)盤(pán)過(guò)往的線下軌跡，在《小馬寶莉》《奧特曼》等動(dòng)漫IP當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，卡游就已經(jīng)驗(yàn)證了其在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的號(hào)召力。彼時(shí)的快閃，更多是基于國(guó)民級(jí)IP的巨大流量，進(jìn)行高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

五一檔與《明日方舟》的合作項(xiàng)目，則是對(duì)已有成熟模式的進(jìn)一步升級(jí)。這不僅是卡游首次將成熟的“多城快閃”這一重運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)用于游戲IP，更是鷹角網(wǎng)絡(luò)首次授權(quán)推出CCG收藏卡。雙向的“第一次”，本身就說(shuō)明了雙方對(duì)彼此實(shí)力的高度認(rèn)可。

社交平臺(tái)上關(guān)于快閃活動(dòng)的火爆討論，進(jìn)一步佐證了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲IP衍生品的商業(yè)價(jià)值。而透過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)的切面，我們也能同步窺見(jiàn)中國(guó)本土潮流文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變化。

伽馬數(shù)據(jù)《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP主要類(lèi)型衍生品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)753億元，同比激增62.8%。在新一輪衍生消費(fèi)熱潮中，游戲IP的地位日益凸顯，這不僅代表著國(guó)產(chǎn)游戲IP潛力的集中釋放，也反映了本土IP正成為越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的首選“加分項(xiàng)”。

站在這股風(fēng)口上，以卡游等為代表的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)擺脫低端代工，依靠深厚的產(chǎn)業(yè)鏈沉淀，完全具備了打造高口碑、精品化周邊的實(shí)力。《明日方舟》快閃的超高熱度背后，國(guó)產(chǎn)IP的運(yùn)營(yíng)路徑正在被實(shí)質(zhì)性地拓寬。

人群破壁，狙擊“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”下的成人情緒消費(fèi)

當(dāng)然，成熟的體系只是這場(chǎng)游戲的入場(chǎng)券，真正讓《明日方舟》快閃在五一檔脫穎而出的原因，是卡游對(duì)當(dāng)代年輕人情緒消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察。

長(zhǎng)期以來(lái)，卡游給大眾的印象更多是“動(dòng)漫卡牌巨頭”。但此次6城快閃爆滿(mǎn)的人流，向市場(chǎng)釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：卡游的基本盤(pán)正在向游戲玩家群體強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容。

以《明日方舟》為代表的二次元手游，核心用戶(hù)大多是18至30歲的學(xué)生黨和年輕上班族，這群玩家早已拋棄了單純的“性?xún)r(jià)比”消費(fèi)。根據(jù)Soul、MobTech等多家機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)，超過(guò)40%的年輕消費(fèi)者將“情緒價(jià)值與興趣”列為決策首要因素。基于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)需求，正是卡游此番要攻克的高地。

而要打動(dòng)這群重視情感體驗(yàn)的“成年人”，光靠貼牌背書(shū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。《明日方舟》玩家以高粘性著稱(chēng)，對(duì)角色和世界觀懷有深度的熱愛(ài)，不少玩家還有鉆研考據(jù)的習(xí)慣。這種深厚的情感，需要高品質(zhì)的載體來(lái)安放?？ㄓ未蛟斓摹盁晒鈹?mèng)”沉浸式主題場(chǎng)景，正是對(duì)《明日方舟》玩家“收藏欲”與“儀式感”的定向狙擊。

有網(wǎng)友自發(fā)分享，走進(jìn)快閃現(xiàn)場(chǎng)，最具人氣的角落除了官方打卡點(diǎn)和售賣(mài)區(qū)，竟然還有一根被玩家自發(fā)裝飾的“無(wú)料（免費(fèi)贈(zèng)品）”牌柱，從最初只有幾張貼紙，到后來(lái)被一層層的自制徽章、拼豆等覆蓋，成了玩家們的“二創(chuàng)打卡點(diǎn)”；社交媒體上，曬出“戰(zhàn)利品”、分享收藏的喜悅，亦是玩家消費(fèi)行為的自然延伸。

借助快閃的場(chǎng)域，大家交換著同好間的默契，共享社區(qū)家園的溫度?？ㄓ我餐ㄟ^(guò)活動(dòng)證明，它不僅懂青少年的快樂(lè)，更懂成年人的精神寄托。對(duì)情感體驗(yàn)的深刻共鳴，正是卡游叩開(kāi)“全年齡段”大門(mén)的那張通行證。

“卡牌+”生態(tài)的終局，是成為IP的“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商”

與此同時(shí)，我們不能用單一眼光看待卡游長(zhǎng)期沉淀下來(lái)的能力，還應(yīng)該清晰地意識(shí)到其產(chǎn)業(yè)角色的蛻變。它不再只是站在產(chǎn)業(yè)鏈下游的單一被授權(quán)商，而是走到了前臺(tái)，成為IP的“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商”。

這種進(jìn)化最直接的體現(xiàn)，是在卡游對(duì)多元化品類(lèi)的駕馭上。一口氣推出45個(gè)SKU，卡游徹底打破了“只會(huì)做卡”的刻板印象，多款標(biāo)志性產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)，更成為了玩家口碑的焦點(diǎn)。

例如，《明日方舟》在國(guó)內(nèi)首次推出的官方收藏卡系列，憑借高級(jí)工藝對(duì)細(xì)節(jié)精湛還原，成為了玩家間的“硬通貨”，一群過(guò)去可能并非卡牌玩家的游戲用戶(hù)，因?yàn)檫@次的衍生品體驗(yàn)，晉升為卡游在“卡牌品類(lèi)”上的新用戶(hù)。

非卡牌品類(lèi)方面，高度契合七周年主題、蛋糕造型的軟萌毛絨，以及“自帶谷美”的磁吸冰箱貼等，一系列產(chǎn)品同樣登上玩家“必吃榜”，展現(xiàn)了卡游在跨材質(zhì)產(chǎn)品上的創(chuàng)意與執(zhí)行力。

社交平臺(tái)上，玩家對(duì)這些產(chǎn)品的質(zhì)感普遍好評(píng)，直呼“設(shè)計(jì)和審美都‘夯’爆了”。這也證明了無(wú)論是大眾向還是垂直向，卡游都能靈活承接IP的多樣化需求。“卡牌+”的綜合實(shí)力，才是頭部IP最為看重的硬指標(biāo)。

而從更深的層次看，卡牌行業(yè)合作的邏輯也在升級(jí)。傳統(tǒng)模式里，卡牌公司只需“拿圖做卡”，但如今的IP方，需要的是能共同培育IP生態(tài)的伙伴。卡游正在通過(guò)二創(chuàng)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起“線上內(nèi)容-線下實(shí)體-線上再傳播”的閉環(huán)，持續(xù)為IP注入活力。

例如，卡游在與《哪吒》的合作中不僅有經(jīng)典場(chǎng)景的還原，更通過(guò)持續(xù)的二創(chuàng)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品迭代延續(xù)至今；與《王者榮耀》的合作更是將長(zhǎng)線做到極致，從最初推出收藏卡，到近期重磅發(fā)售官方TCG卡牌《峽谷爭(zhēng)鋒》，還配套搭建了從店鋪資格賽一路晉級(jí)至全國(guó)冠軍賽的賽事體系。深度綁定的運(yùn)營(yíng)，不僅極大提升了用戶(hù)粘性，更為IP本身帶來(lái)源源不斷的長(zhǎng)尾熱度。

總而言之，卡游展示出的全案落地能力，恰好擊中了多數(shù)IP方對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)“難以精品化、長(zhǎng)線化”的痛點(diǎn)。對(duì)于鷹角網(wǎng)絡(luò)這類(lèi)極度重視調(diào)性的廠商而言，卡游不僅能造出好產(chǎn)品，更能把好產(chǎn)品持續(xù)地送到玩家手中。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的IP授權(quán)行業(yè)，比拼的將不再是單一爆款，而是服務(wù)商背后整套綜合體系的穩(wěn)定性。只有具備全鏈路能力的玩家，才能在下一輪產(chǎn)業(yè)的洗牌中站穩(wěn)腳跟。

結(jié)語(yǔ)：

從《小馬寶莉》卡牌建立的全民認(rèn)知，到《哪吒之魔童鬧?！房ㄅ频幕鸨Ｍ?，再到《明日方舟》周邊的圈層引爆，卡游完成了一次漂亮的跨越。它證明自己不僅擁有服務(wù)大眾市場(chǎng)的廣度，還有滲透多元用戶(hù)打開(kāi)全球渠道的厚度，更具備了深耕垂直圈層、理解核心玩家需求的深度。

這也讓卡游的形象變得更加立體。它不再只是少年記憶里的“造夢(mèng)者”，更成為了無(wú)數(shù)成年人在IP世界里尋找情感共鳴的“擺渡人”。這次6城快閃所呈現(xiàn)的“全案統(tǒng)籌+IP共創(chuàng)”模式，很可能將成為IP授權(quán)玩家們下一個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)的新范式。

而從更宏觀的視角看，此類(lèi)合作的爆火，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年積累后的必然釋放。屬于中國(guó)本土潮流文創(chuàng)企業(yè)系統(tǒng)化崛起的高光時(shí)刻，才剛剛拉開(kāi)序幕。