央視拒買轉(zhuǎn)播權(quán)只是表面，這3個(gè)問題才是關(guān)鍵！難怪降價(jià)也不買賬

作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

文|桉桉

編輯|云夢(mèng)說娛

今年世界杯開幕只剩不到一個(gè)月。

全網(wǎng)最熱議的話題，不是梅西C羅的謝幕之戰(zhàn)。

而是央視與國(guó)際足聯(lián)的博弈。

國(guó)際足聯(lián)從最初2.5-3億美元的天價(jià)，直接砍半。

可央視底價(jià)就是6000到8000萬美元。

多一分都不給。

一時(shí)間，各種聲音吵翻全網(wǎng)：

有人吐槽央視“太吝嗇”，有人替球迷慌了神。

還有人趁勢(shì)帶節(jié)奏，炒作“買不起”“故意抵制”的謠言。

但很少有人意識(shí)到，央視的“不買賬”，從來都不是因?yàn)殄X。

天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)只是遮羞布。

藏在背后的3個(gè)關(guān)鍵問題，才是它面對(duì)降價(jià)也不買賬的真正原因。

01國(guó)足缺失

對(duì)于中國(guó)球迷來說。

世界杯的意義從來都不只是一場(chǎng)單純的體育賽事。

大家一起為支持的球隊(duì)吶喊，一起見證冠軍球員的奇跡。

一起為世界杯精神感動(dòng)。

這才是每年世界杯大家愿意守在電視機(jī)前的原因。

可遺憾的是。

從2006年德國(guó)世界杯到今年世界杯。

整整20年，我們?cè)僖矝]有在世界杯賽場(chǎng)上看到過中國(guó)球員的身影。

或許有人會(huì)說，沒有國(guó)足。

照樣可以看梅西、C羅的謝幕演出，照樣可以欣賞精彩的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決。

但只有真正的球迷才懂。

沒有本土主隊(duì)加持的世界杯，就像少了靈魂的盛宴。

哪怕比賽再精彩，也終究是“別人家的熱鬧”。

24年前，國(guó)足首次踢進(jìn)決賽圈。

哪怕未贏一場(chǎng)，依舊全民沸騰。

街頭巷尾的小賣部都在播放比賽。

辦公室里的話題全是國(guó)足。

可現(xiàn)在呢？世界杯的熱度，早已不及當(dāng)年的零頭。

甚至比不上一場(chǎng)熱門綜藝的討論度。

情感上沒了支撐，商業(yè)價(jià)值自然就垮了。

買轉(zhuǎn)播權(quán)最主要的收入來源，就是拉廣告贊助。

可若沒有收視率，那贊助商手里的錢袋子就要考慮再捂一捂了。

已經(jīng)簽約的蒙牛、海信等大客戶可能考慮調(diào)整投放預(yù)算。

原本計(jì)劃入局的幾家本土企業(yè)，也會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。

畢竟，有收視率才意味著有曝光。

又曝光才意味著有回報(bào)。

更現(xiàn)實(shí)的是，球迷們也沒那么上心了。

以前國(guó)足參賽的時(shí)候。

哪怕是凌晨的比賽，也有一大群人熬夜守著看。

可現(xiàn)在，沒有了主隊(duì)的牽掛。

大家大多就是挑幾場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)看看。

全程追完所有比賽的人，少得可憐。

更有意思的是，這次網(wǎng)友的態(tài)度出奇地統(tǒng)一。

寧可不看，也不受這窩囊氣。

這種發(fā)自內(nèi)心的共鳴，恰恰說明：

國(guó)足的缺席，早已讓世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值“腰斬”。

央視拒絕為這種“沒有靈魂的賽事”支付高價(jià)。

其實(shí)是最理性的選擇。

如果說國(guó)足缺席是世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的“內(nèi)傷”。

那么北美與中國(guó)的時(shí)差，就是無法治愈的“外傷”。

這是一個(gè)客觀存在、無法解決的物理壁壘。

也是央視拒買轉(zhuǎn)播權(quán)的另一個(gè)核心原因。

02時(shí)差硬傷

首先兩地時(shí)差長(zhǎng)達(dá)12-15小時(shí)。

對(duì)于北美球迷而言，自然沒有什么影響。

他們可以在狀態(tài)最好的時(shí)候觀看比賽。

可對(duì)于中國(guó)球迷而言。

超70%比賽都安排在凌晨。

對(duì)于白天都在認(rèn)真干活的社畜而言。

要在凌晨爬起來看比賽，屬實(shí)是有心無力。

有球迷吐槽：

之前卡塔爾的比賽，時(shí)差雖然也大。

但幸運(yùn)的是有部分比賽在晚上11點(diǎn)。

熬一會(huì)也沒事。

可這次倒好，全是2點(diǎn)的場(chǎng)次。

熬一次夜緩三天，誰頂?shù)米。?/p>

這種吐槽，道出了絕大多數(shù)球迷的無奈。

不是不想看，而是實(shí)在沒精力看。

對(duì)央視來說，時(shí)差帶來的影響更直接。

沒人看，廣告就賣不出去，等于白花錢。

廣告商也很現(xiàn)實(shí)。

如果投入沒有轉(zhuǎn)化，那為什么要投錢。

凌晨的場(chǎng)次，觀眾要么在睡覺，要么半夢(mèng)半醒。

這錢花出去，就跟打水漂似的。

央視花比以往多一倍的價(jià)錢買轉(zhuǎn)播權(quán)。

最后通過廣告能收回來的錢，如果不能回本。

那這買賣根本不劃算，換誰都不會(huì)干。

國(guó)際足聯(lián)其實(shí)也知道時(shí)差是個(gè)大問題。

但它壓根不想優(yōu)化賽程，反而想靠“降價(jià)”蒙混過關(guān)。

可央視心里門兒清：

時(shí)差問題不解決，哪怕價(jià)格再降一半。

也無法獲得與之匹配的回報(bào)。

如果說國(guó)足缺席和時(shí)差坑人，是世界杯自身的毛病。

那世界杯的“擴(kuò)軍注水”和“雙標(biāo)定價(jià)”。

就是壓垮央視的最后一根稻草。

03擴(kuò)軍注水，雙標(biāo)定價(jià)

首先說“擴(kuò)軍注水”。

表面上，新增了16支隊(duì)伍，能看的內(nèi)容也多了。

可實(shí)際上，新增的球隊(duì)，大多是實(shí)力較弱的球隊(duì)。

它們與傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的差距懸殊。

比賽大多是“一邊倒”的碾壓局。

比如這屆世界杯新增的庫(kù)拉索、佛得角、伯利茲這些球隊(duì)。

世界排名都在100名開外。

面對(duì)巴西、阿根廷這種強(qiáng)隊(duì)，幾乎沒有還手之力，純屬送分。

有球迷調(diào)侃：“以后世界杯不用看了，全是菜雞互啄。”

更讓人火大的足聯(lián)是在定價(jià)方面的雙標(biāo)。

簡(jiǎn)直是把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成了任人宰割的冤大頭。

嘴上把中國(guó)和美國(guó)、英國(guó)歸為一類“一級(jí)市場(chǎng)”。

卻轉(zhuǎn)頭就給咱們開出了最高3億美元的天價(jià)賬單。

獅子大開口不帶絲毫猶豫。

可再看看它給印度的報(bào)價(jià)，直接打了骨折。

單屆算下來也就1750萬美元。

更離譜的是，就連咱們中國(guó)香港地區(qū)。

單屆轉(zhuǎn)播權(quán)成交價(jià)也才2500萬美元。

不足內(nèi)地初始報(bào)價(jià)的十分之一。

這不是雙標(biāo)是什么？

同樣是新興市場(chǎng)，同樣是足球熱度不高的國(guó)家。

為什么報(bào)價(jià)差距如此懸殊？

答案很簡(jiǎn)單：

國(guó)際足聯(lián)覺得“中國(guó)錢多，人傻，好收割”。

把全盤營(yíng)收壓力都?jí)涸谥袊?guó)一個(gè)市場(chǎng)的溢價(jià)上。

這算盤打得也太露骨了。

可中國(guó)不會(huì)任人拿捏。

想要合作，就得拿出點(diǎn)誠(chéng)意。

漫天要價(jià)，在這里行不通。

結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)家主流媒體，央視的核心職責(zé)；

是給咱們老百姓，提供公共文化服務(wù)。

而不是為資本的不合理定價(jià)買單。

這次硬剛，就是要告訴所有人：

體育版權(quán)的價(jià)值，得看市場(chǎng)實(shí)際情況。

不是壟斷者說多少就多少。

盲目溢價(jià)的時(shí)代，該結(jié)束了。

參考資料：
21億天價(jià)遭拒！央視硬剛國(guó)際足聯(lián)，誰才是世界杯真正的金主？-新浪財(cái)經(jīng)
國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)級(jí)高管計(jì)劃訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)；此前報(bào)價(jià)高達(dá)21億元，央視堅(jiān)決不買賬-紅星新聞
“史上最貴世界杯”，國(guó)際足聯(lián)成立公司，什么錢都要賺！-新浪財(cái)經(jīng)