河北
我市兩部門出臺《方案》，推動“廠廠播”“村村播”“企企播”
加快構建獨具邢臺特色的工業直播生態
近日，市商務局、市工業和信息化局聯合出臺《關于推進工業品電商直播工作方案》，以電商直播促進工業企業拓寬營銷渠道、擴大銷售規模，提升我市工業品品牌影響力和市場競爭力，帶動產業升級、企業增效、縣域提質，助力實體經濟高質量發展。
《方案》明確，堅持政府引導、企業自愿、市場化運作，深化線上線下融合發展，通過選好推進對象、搭建直播場景、引入服務平臺等9方面重點舉措，推動工業企業“廠廠播”、產業集群“村村播”、跨境電商“企企播”，加快構建獨具邢臺特色的工業直播生態。
選好推進對象，全面摸排工業企業電商直播開展現狀，建立工業品電商直播目標企業庫，推動具備條件的工業企業“能播盡播”。構建選品體系，指導企業精心篩選質量可靠、適銷對路、保障過硬的產品，建立直播選品信息庫，實行動態化、常態化管理。培育主播隊伍，常態化開展企業主播培訓活動，助力企業組建懂產品、懂直播的主播團隊，支持企業招聘專業人才、與第三方機構合作，提升直播專業水準與整體運營能力。
在搭建直播場景方面，推動直播場景與生產環節融合，引導企業將直播陣地延伸至車間、倉庫、質檢中心、研發部門、項目現場等一線場景，形成廠播為主、達人播為輔、基地播為補的直播體系，力爭年底實現特色產業集群“村村播”全覆蓋。
圍繞直播產品需求探索開展產品適網化改造，引導工業設計機構與企業精準對接，從外觀優化、包裝升級、客戶體驗等方面提升展示效果，有效提升客戶點擊率與觀看停留時長。
創新直播模式，引導企業不斷更新直播內容，豐富直播展示方式，探索運用AI數字人直播、虛擬智能客服、云端沉浸式工廠漫游等新型數字化手段，有效提升供需對接效率和客戶體驗感；鼓勵各地邀請頂流主播、網紅大咖，開展產品產地溯源、專場帶貨、聯合直播，吸引流量，提高熱度，快速提升工業品市場知名度與品牌影響力。
此外，引進電商運營、數字技術服務、供應鏈服務等領域專業平臺為企業提供支持，不斷完善工業品電商直播生態體系。完善物流體系，支持建設數字云倉、智能分揀中心，推行統倉共配模式。立足外貿產業基礎，實施外貿企業跨境電商“企企播”活動，助力“邢貨”“冀貨”出海。
作者：邢臺新聞傳媒中心記者籍明泉 通訊員王帥
來源：邢臺新聞傳媒中心
編輯：范永吉 韓亭亭
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