北京
營(yíng)銷公司MDRN Logic最近被Terry Hines & Associates收購(gòu)后，立刻搞了個(gè)新動(dòng)作——成立游戲部門(mén)Good Luck Have Fun，簡(jiǎn)稱GLHF。這名字挺玩家氣的，開(kāi)局就接了PlayStation的MLB"Future You" campaign。
GLHF由CEO Erica Coates帶隊(duì)，首波合作找來(lái)了前職業(yè)棒球選手Austin Schultz和喜劇演員Justice Alexander（aka LGND）站臺(tái)。從配置看，是想把體育+娛樂(lè)+游戲圈三層受眾一起打透。
這事有意思的點(diǎn)在于：傳統(tǒng)營(yíng)銷公司被收購(gòu)后通常先整合內(nèi)部，MDRN Logic反而選擇快速切細(xì)分賽道，把游戲營(yíng)銷獨(dú)立成軍。是覺(jué)得游戲客戶需要更垂直的服務(wù)？還是Terry Hines那邊有資源能接得住這類案子？
PlayStation選GLHF做MLB campaign，而不是找更老牌的游戲營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，可能也是想試試新團(tuán)隊(duì)的靈活度。畢竟MLB The Show系列在北美是年貨級(jí)IP，campaign翻車(chē)的話雙方壓力都不小。
GLHF這名字起得聰明，"Good Luck Have Fun"是競(jìng)技游戲開(kāi)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)禮儀，老玩家秒懂。但名字好記只是第一步，后續(xù)能不能持續(xù)拿到大廠預(yù)算，還得看這次PlayStation案子的執(zhí)行反饋。
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