華強買瓜，至今看不到買完的時候

也許你最近刷短視頻，老是看到各種各樣的“華強買瓜”，但如果認為這是又一個“雪山救狐貍”，那就錯了。

截圖自B站，播放量最高的一條來自2021年

早在2019年，演員孫紅雷出門買西瓜，就看到過線下版“華強買瓜”。

華強，即孫紅雷在電視劇《征服》（2003）中飾演的角色劉華強。

劇中，這段戲只有兩分鐘左右，卻成為了網上最火且最長效的梗之一。

在中文互聯網的內容生態里，極少有影視片段能像“華強買瓜”一樣始終保持熱度，從小眾影視場面演變為全民熟知的頂級梗。

《征服》劇中該場景的視頻截圖

它既沒有宏大的敘事背景，也沒有華麗的視覺特效，卻能在不同傳播階段持續引爆流量，先后成為鬼畜文化的核心素材與AI視頻時代的熱門改編對象。讓劉華強有買不完的瓜。

壹

買瓜這一段戲雖短，卻是引發整個《征服》故事的導火索。而要看懂劉華強在兩分鐘內從下車、問話、坐下、起身、捅人、逃離的用意，就需要先了解一下前因后果——

劉華強的妻子汪素娟為了給女兒蕾蕾過生日，路過水果攤時買了個西瓜，回家才發現攤主不僅缺斤少兩，連瓜也是生的。汪素娟憤而折返找攤主理論，卻被本是地痞流氓的攤主調戲“你陪我睡一覺，這里的瓜你隨便拿”。因為知道劉華強的暴脾氣，汪素娟沒聲張，但女兒卻告訴劉華強“媽媽今天被欺負了”。

劉華強當然暴怒，但并沒有帶上小弟立即報復，因為這樣明目張膽地尋仇很容易惹來更多麻煩。深思熟慮之后，他以隨機買瓜的路人只身前往，造成買賣糾紛、激情捅人的假象，然后一走了之。但不想在逃離現場時被熟人認出，被警方追查后，劉華強連夜跑廣州避風頭。結果他離開期間弟弟劉華文被砍，劉華強回來后便開啟了《征服》一連串血雨腥風的故事。

買瓜這一段時長雖短，卻具備“開篇推進—對峙升級—沖突高潮—豹尾余音”的完整閉環戲劇結構。

開始階段，劉華強帶挑釁的問話，“你這瓜皮子是金子做的，還是瓜粒子是金子做的”，讓觀眾一聽就知道他來故意找茬；之后，是貫穿整個梗的核心臺詞“這瓜保熟嗎”，和進一步逼問“我問你，這瓜保熟嗎”，不斷壓迫攤主的情緒空間；發現秤有問題，提刀捅人的高潮干凈利落，鏡頭剪輯不拖沓，既符合角色的行為邏輯，又滿足了觀眾對“以暴制暴”的情節預判；離開時回頭邪魅一笑即戛然而止，既強化了角色的桀驁特質，又讓這一收尾極具辨識度。

正是這種完整且緊湊的戲劇結構，讓“華強買瓜”具備了持續傳播的原生基礎。

一方面，片段的市井場景、極簡臺詞、鮮明角色，讓不同年齡、不同圈層的觀眾都能快速理解內容，無需依托劇集整體劇情，即可獨立感知核心沖突；另一方面，片段的角色設定、關鍵臺詞、沖突框架、場景要素都具備極強的可拆解性與可改編性，角色的對立關系、臺詞的重復節奏、沖突的發展邏輯，都能成為二創的核心素材，為后續的剪輯和鬼畜改編提供了眾多可能。

這一片段在劇集播出后即給人深刻印象。

五年后同樣在孫紅雷主演的電視劇《潛伏》（2008）中，謝若林教育李涯時的臺詞，正是對“華強買瓜”的余音和致敬。

貳

“華強買瓜” 能成為頂級視頻梗，并不單純依靠原生內容的戲劇張力，而是精準契合了大眾文化心理的底層需求，同時順應了傳播發展規律，在文化心理與傳播學雙重維度上都具備了持續出圈的動力。

“華強買瓜”發生在最普通的街頭水果攤，沖突源于缺斤少兩的常見騙局，角色沒有光環加持，行為邏輯貼合市井生存的真實狀態——這些接地氣的內容設定，讓大眾極易產生共鳴。

當“華強買瓜”將市井矛盾放大，并以極端的沖突形式呈現出來時，既滿足了大眾對日常生活之外的情緒宣泄需求，又通過黑色幽默消解了沖突的沉重感。觀眾無需關注復雜的劇情背景，只需感知沖突高潮帶來的快感。

原視頻中的“殺人啦”一語因其諧音被鬼畜改編為“薩日朗”的神曲

盡管“華強買瓜”令孫紅雷幾乎人盡皆知，但他很少主動提及，也曾多次在采訪中明確表示不希望觀眾喜歡甚至模仿劉華強，因其本質是自私殘暴的社會毒瘤。但鬼畜視頻的流行，卻在相當程度上消解了劉華強的狠毒印象，而將其轉變為供人娛樂的小丑形象。

這種轉變對準了大眾的碎片化時間娛樂需求。當劉華強的兇狠、瓜攤老板的狡詐都簡化為易于記憶的符號時，人物形象即脫離了原有語境，成為可以隨意解讀、多次創作的原型，而這正是傳播出圈的重要因素。

從大眾傳播學的角度來看，“華強買瓜”的傳播路徑完全順應了中文互聯網的發展趨勢，具備病毒式傳播的核心要素。

短視頻當道的移動互聯時代，“華強買瓜”原生片段僅兩分鐘，臺詞與畫面更是可以拆解為十幾秒的短素材，其短平快特征天然適配碎片化傳播場景。另外，視頻內容具備超強的可復制性，例如核心臺詞“這瓜保熟嗎”簡單洗腦，易于口口相傳；片段中的動作、對話、場景都極易模仿及快速上手，使買瓜場景加速擴散。

該片段最早在影視愛好者小眾圈層傳播，2021年開始，B站UP主的鬼畜創作讓其進入二次元與鬼畜圈層，《誠信商家》《薩日朗》等作品播放量破千萬，形成了“華強買瓜宇宙”的初步雛形。二創通過剪輯、調音、重組劇情等方式，賦予片段全新的意義，吸引了大量年輕用戶。之后，內容借助算法推薦擴散至全年齡段用戶，“這瓜保熟嗎”從此成為通用的社交貨幣，“華強買瓜”也最終實現了從小眾圈層到全民破圈。

地圖軟件上，石家莊市區甚至可搜索“華強買瓜遺址”。

叁

2024年以來，AI快速普及。AI視頻生成、AI換臉、AI配音等技術從實驗室加速走向大眾應用，一再降低視頻創作門檻，讓普通人也能快速完成視頻改編與創作。在新潮流的技術加持下，“華強買瓜”迎來了新一輪騰飛。

AI普及之前，“華強買瓜”的二創主要依靠視頻從業者的剪輯、調音、后期制作，普通用戶難以置喙。

而AI徹底改變了這一現狀：用戶只需輸入簡單的文字指令，即可生成“華強買瓜”的改編視頻；借助AI換臉，可快速替換片段中的角色；利用AI配音，能精準還原片段中的經典臺詞語氣。從此無需專業技能與設備，只需腦洞和寥寥幾句指令，幾分鐘即可完成一條全新買瓜視頻。

華強買瓜之分身版

這種接近零門檻的創作方式，讓創作主體從少數專業UP主擴展至全網普通用戶，形成了全民參與的創作狂歡。

AI技術更全面拓展了內容的邊界，令“華強買瓜”的改編走向近乎無限。在AI時代，劉華強可以化身原始人在史前部落買瓜，可以變成魯提轄拳打攤主，也可以穿著宇航服在外太空交易，還可以出現在喪尸世界、武俠江湖、二次元場景中，與不同題材的角色聯動。吃瓜群眾可以在場景中的任何位置比如樹上旁觀，也可以激情加入、重度干預情節走向。AI還能切換敘事視角，推出西瓜視角、上帝視角、路人視角等全新版本，讓片段呈現出完全不同的觀感。這種跨時空、跨題材、跨視角的創作，讓“華強買瓜”從單一的影視片段，演變為具備無限延伸可能的內容宇宙。

華強買瓜之鋼鐵俠版

或許最關鍵的是，AI令視頻產量指數級增長，同一時間可以產出大量不同風格、不同題材的改編內容，覆蓋不同圈層的用戶喜好。這種全覆蓋模式令其實現二次破圈，甚至吸引了此前未接觸過該梗的用戶群體。同時，AI生成的內容不斷反哺原生片段，讓更多人回溯“華強買瓜”的原生視頻與《征服》原劇，形成了“AI二創—原生內容—全新二創”的正向循環，例如劉華強搖身一變，就能變身《潛伏》里的余則成通過買瓜與組織接頭。

“則成買瓜”視頻截圖

AI時代讓“華強買瓜“擺脫了傳統爆款“火極而衰”的宿命。在技術賦能下，內容的創作、傳播、迭代效率大幅提升，經典元素與新技術、新語境不斷融合，始終貼合當下大眾的娛樂需求與審美趨勢。這種“經典內核+技術創新”的模式，讓“華強買瓜”在AI時代迎來了比以往更宏大、更持久的傳播熱潮，成為AI視頻產出的經典案例。

互聯網永遠不缺爆款，而相比轉瞬即逝的熱度，“華強買瓜”二十多年來早已超越原片段，成了自帶流量、無限衍生的文化標簽。它的長盛不衰，是經典劇情、技術迭代、網民創造力與大眾情緒的完美共振。只要相關的受眾需求一直存在，劉華強去買瓜的水果攤上，瓜就永遠也不會賣完。

文/啟凌 編輯 蘇靜