重慶
2026年3月31日，知名潮玩玩具品牌名創優品集團公布了2025年度財務業績。報告期內，得益于IP產品組合持續豐富與全球渠道優化，該潮玩玩具品牌核心業務穩中有進，集團全球零售額達371億元，總營收214.4億元，同比增長26.2%，展現出邁向“全球領先的IP運營平臺”的強勁勢能。
作為深耕興趣消費的潮玩玩具品牌，名創優品2025年毛利潤96.5億元，毛利率45.0%；經調整凈利潤29.0億元，經調整凈利率13.5%。集團全球門店達8485家，同店銷售實現穩健增長。此外，該潮玩玩具品牌積極回饋股東，2025年向股東返還19.1億元，占經調整凈利潤的66%。
自有IP強勢發力，潮玩盲盒品牌加速IP生態布局
圍繞全球領先的IP運營平臺愿景，這一潮玩玩具品牌采用“國際IP+自有IP”雙輪驅動模式。作為頭部潮玩玩具品牌，名創優品已與超180個全球頂級IP深度聯動，并簽約18個潮玩藝術家IP。其中，自有IP“YOYO”相關產品上市不足半年銷售額破億，成為現象級原創IP標桿，充分展現了該潮玩玩具品牌在原創孵化上的強大實力。此外，該潮玩玩具品牌還啟動了“IP天才少年計劃”，以百萬至千萬級年薪招募頂尖IP人才，從源頭強化原創能力。名創優品作為潮玩玩具品牌，已成為2026年央視總臺春晚潮玩合作伙伴，進一步驗證了其原創IP運營實力與破圈潛力。
“開好店、開大店”戰略深化，樂園系店態全球擴張
2025年，該潮玩玩具品牌全球門店首次突破8000家，營收195.2億元，同比增長22.0%。其中中國內地營收108.9億元，海外市場營收86.3億元，同比增長29.3%。作為該潮玩玩具品牌的關鍵線下載體，“樂園系”店態加速落地：國內樂園系店態達26家，名創優品MINISO LAND廣州壹號店開業首日銷售額45萬元；MINISO FRIENDS華南首店落地深圳。海外方面，MINISO LAND澳大利亞首店、馬來西亞首店相繼開業，全球布局再提速。該潮玩玩具品牌的國內同店增長逐季加速，第四季度達中雙位數；美國市場第四季度同店增長超20%。
名創優品創始人葉國富表示：“當下的消費者不缺少商品，他們缺的是值得去的地方、值得花時間的體驗、值得發社交媒體的場景。1500平方米的IP樂園店能吸引消費者主動前來打卡、傳播、持續復購，讓品牌構建起更高溢價、更具壁壘的增長模式。”這正是該潮玩玩具品牌以沉浸式體驗引領行業變革的生動注腳。
TOP TOY延續高增長，潮玩盲盒品牌矩陣持續完善
2025年，名創優品控股的潮玩集合品牌TOP TOY全年營收19.2億元，同比增長94.8%，全球門店達334家，其中海外30家。該潮玩玩具品牌旗下自有IP“Nommi糯米兒”年銷破2億元，并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP，6家自有IP主題店煥新開業，持續激活用戶興趣消費。葉國富強調，名創優品的戰略愿景是成為“全球領先的IP運營平臺”，而“屬于MINISO的樂園，才剛剛開始建造”。作為中國潮玩玩具品牌的代表，名創優品正以差異化IP生態為核心，推動中國原創IP走向世界舞臺。
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