真誠、溫暖、創新……四家微短劇廠牌談爆款密碼

走過快速發展期，微短劇邁入精品化與多元化新階段。行業何去何從，爆款如何持續打造？5月12日，首屆短劇產業大會在長沙舉行，聽花島、云闕影業、閱文短劇、原來如是等業內知名廠牌齊聚，分享實戰經驗與創作方法論。

聽花島：實現全年齡觀眾共情

作為業內知名廠牌，聽花島總制片人趙優秀以《少夫人來自東北》為案例，分享了微短劇爆款打造邏輯。該劇于今年春節檔播出，上線3天觀看量突破10億，全網累計播放量超30億。在趙優秀看來，這部劇成為爆款的重要因素，是不同文化碰撞產生的強烈戲劇化學反應。劇中，愛搓澡、一口地道東北話的姑娘嫁入南洋豪門，文化與生活習慣的巨大反差，讓故事充滿新鮮感與喜劇張力。

趙優秀表示，該劇成為爆款有跡可循。首先，該劇不刻意制造沖突，聚焦真實的家庭相處模式，講述東北女主用真誠治愈冰冷豪門、修復家庭關系的故事，實現了全年齡段、跨地域觀眾的深度共情。其次，該劇在敘事上采用“強情節+暖情感”模式，節奏緊湊又貼近生活。此外，制作上依托4萬件自有造型倉庫，精雕場景與服化道，真實還原東北與南洋兩地生活質感。最后，演員選用資深演員葉璇搭檔新人，“葉璇老師一句地道東北話‘老爽了’引爆社交網絡，成為現象級傳播點，為作品成功添了關鍵一把火。”

趙優秀

云闕影業：多寫小人物悲歡離合

云闕影業合伙人謝嘉偉則以爆款公路短劇《北往》為案例，分享了創作幕后故事。在他看來，《北往》能夠出圈走紅，離不開中國人春節團圓、歸家心切的深厚情感共鳴。劇集以春運返鄉為主題，講述兩位男主從云南騎摩托車返回東北的故事。謝嘉偉透露，該劇創作源于自身真實經歷，作為在西安創業的東北人，他對每年自駕2000多公里返鄉深有感觸，將親身經歷融入劇本，直擊“有錢沒錢回家過年”的全民情感共鳴。

謝嘉偉認為，《北往》的創作核心，首先是堅守活人感，做尊重觀眾的內容，“我們一定要做貼近他們身邊真實發生的事情，他們才愿意看”。其次是不玩套路、不博眼球，拒絕跟風同質化題材，以真誠換真心，真正懂用戶才能獲得市場認可。

劇中，兩個嘴硬心軟的東北漢子，嘴上說著“少管閑事”，一路上卻不斷伸出援手：救下輕生女子、幫扶尋親母子、揭穿詐騙騙局，哪怕自己生活困頓，也見不得他人受苦。劇集摒棄大英雄主義與復仇套路，聚焦農民工、打工者等普通小人物，傳遞“回家不是終點，善良才是歸途”的價值主張。“我們寫小人物的笑與淚，描述的其實是我們自己。舞臺上有很多小人物逆襲，我們看的意義到底是什么？小人物到底是誰？是我們自己?！?/p>

謝嘉偉

閱文短劇：反套路，做煙火氣的故事

閱文短劇總編星痕以閱文出品的熱播男頻短劇《隱身侍衛》為案例，分享了創作心得。她認為，男頻短劇創作的首要核心，是從內容視角做好用戶代入感?！峨[身侍衛》打破傳統男頻劇“高手下山”“強者歸來”的固化套路，將主角設定為月薪3000元的普通小保安，無權無勢、性格有短板，并在4分鐘內完成接地氣人設搭建，讓觀眾快速產生代入感。

劇情設計上，星痕堅持小人物視角，打造有煙火氣、有活人感的故事。主角覺醒金手指后，訴求真實而樸素：要回被無故克扣的200元錢，為幾萬元工資奮力拼搏，為18萬元激勵挑戰實力懸殊的強敵。劇集前25集不設置強力反派，專注打磨人物成長與日常細節，讓劇情更貼近現實生活。

星痕還提到，與傳統男頻劇不同，《隱身侍衛》對男女主的愛情進行了更細膩的刻畫，沒有突兀的一見鐘情，而是通過逛街買衣、共同吃飯等衣食住行的日常相處逐步升溫，在塑造溫柔知性女總裁形象的同時，也給觀眾帶來強烈情感滿足與代入感。

星痕

原來如是：造夢的人，要先保持真誠

原來如是出品人壯壯則以《一家三口在同班》《這個家我罩了》《掀桌》三部熱播作品為例，分享了以真誠表達打造持續爆款的理念。在她看來，創作本質是造夢，作品要呈現理想世界，滿足觀眾內心的美好愿望，帶給觀眾勇氣與希望。這要求創作者保持真誠，寫自己真正想表達的內容，“創作者自己先相信，觀眾才會相信，人無法給出自己沒有的東西。”

壯壯表示，短劇創作的底牌是真誠，技巧只為真情實感服務，“觀眾一點都不傻，內容真不真誠，觀眾最清楚。”她還提到，公司內部始終強調，好故事的核心是寫人物關系，“一句話要講清人物關系”。例如《一家三口在同班》，劇名本身就建立起清晰的人物關系與戲劇錯位——一家三口回到同齡、同班上學，天然引發觀眾好奇，為劇集吸引力打下基礎。

壯壯

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦