寵糧品牌爭相宣傳的新鮮，究竟是不是噱頭？

養(yǎng)過貓的朋友都懂，現(xiàn)在逛寵物店刷電商選貓糧，十個寵糧品牌有八個都把“新鮮”兩個字打在宣傳封面上，仿佛不喊兩句新鮮都不好意思說自己是高端糧。說這話你別不信，不少黑心商家的操作能驚掉你下巴。所謂的鮮肉原料，搞不好就是屠宰場掃出來沒人要的下腳料，還有放了十幾年、比不少鏟屎官年紀(jì)都大的庫存凍肉，隨便混點(diǎn)石頭粉大米粉，換個高端包裝就敢叫純鮮肉糧。額外加點(diǎn)益生菌，撒點(diǎn)含量可以忽略不計的稀有肉粉，轉(zhuǎn)身就能賣大幾百，靠這套路發(fā)家的品牌一抓一大把。

就這渾水摸魚的市場里，還真有品牌不把養(yǎng)貓人當(dāng)傻子坑。這個品牌就是現(xiàn)在國內(nèi)烘焙糧的頭部玩家鮮朗，人家直接拉上國家隊和央視，把自己所有信息全公開了，半點(diǎn)兒貓膩都藏不住。

要說給鮮朗貼個標(biāo)簽，那第一個想到的肯定是新鮮。從2023年到2026年，鮮朗從頭到尾都圍著“鮮”字做布局，直接砸錢建了三座自有工廠，全選在離肉源極近的地方，就是為了縮短原料運(yùn)輸?shù)臅r間，把新鮮鎖得牢牢的。

第一座工廠建在漯河，離當(dāng)?shù)仉p匯肉源廠僅僅1.5公里，肉剛出工廠就能拉去生產(chǎn)。第二座在武夷山生態(tài)圈內(nèi)，離當(dāng)?shù)厥マr(nóng)肉源廠更近，只有1公里的距離，轉(zhuǎn)個身就能拿到新鮮肉源。第三座坐落在遼寧，緊挨著黃海海域，當(dāng)?shù)乇旧砭陀胸S富的海產(chǎn)資源，遠(yuǎn)洋捕撈靠岸后直接鎖鮮送廠，全程不用耽誤時間。

除了把工廠建在肉源邊上省時間，鮮朗整個生產(chǎn)流程也卡著新鮮度來，每一步都爭分奪秒，最大程度保住原料原本的鮮度。很多品牌口中的新鮮，就是一句自賣自夸的宣傳口號，沒有半點(diǎn)兒實(shí)錘能拿出來。鮮朗的新鮮不一樣，是能通過檢測數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在看到的，這點(diǎn)真的硬氣。

圈里都懂，判斷一款貓糧新不新鮮，核心就看兩個指標(biāo)，揮發(fā)性鹽基氮和生物胺。從央視公開的第三方檢測數(shù)據(jù)來看，鮮朗原料的新鮮度，能做到和市面上的鮮肉差不多水平，這個成績真的沒幾個品牌能做到。

除了常規(guī)的第三方機(jī)構(gòu)檢測，鮮朗自己還建了專門的實(shí)驗室，每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要做嚴(yán)格的新鮮度檢測，相當(dāng)于給產(chǎn)品品質(zhì)又上了一層保險。數(shù)據(jù)做得再漂亮，也不如毛孩子自己的反應(yīng)有說服力，這點(diǎn)養(yǎng)寵人都懂。

2023年到2024年，鮮朗連續(xù)辦了兩屆冠軍體態(tài)喂養(yǎng)活動，不少參與的貓咪，連著吃30天鮮朗之后，體態(tài)都有了明顯的改善。之后央視還隨機(jī)采訪了喂鮮朗的真實(shí)養(yǎng)寵用戶，沒有提前打招呼也沒有找托，拿到的都是最真實(shí)的反饋。

用戶們的反饋都很實(shí)在，有人說確實(shí)能感覺到原料新鮮，有人說自家貓吃了之后毛發(fā)亮順了很多，還有人說之前貓?zhí)糇焯舻脜柡Γ蛺劭羞@個糧。每一條真實(shí)好評，都是對鮮朗品質(zhì)最好的證明。

也怪不得鮮朗能拿到山姆、沃爾瑪?shù)娜雸鋈€能成為專業(yè)貓賽的指定合作烘焙糧品牌，能走到這個位置，靠的不是鋪天蓋地的營銷是硬實(shí)力。

其實(shí)新鮮從來都不是商家為了賣貨炒出來的偽命題，這本來就是養(yǎng)寵人對寵糧最樸實(shí)的要求，也是最基本的底線。現(xiàn)在太多品牌忙著炒概念割韭菜，連尊重寵物基本需求都做不到，更別說踏踏實(shí)實(shí)做好原料這件看起來簡單的事了。

鮮朗能一路成長為烘焙糧的頭部品牌，說穿了也沒什么獨(dú)門套路，就是認(rèn)準(zhǔn)了新鮮，踏踏實(shí)實(shí)把新鮮這件事做好而已。在現(xiàn)在這個營銷至上的寵糧圈，能沉下心摳產(chǎn)品細(xì)節(jié)的品牌，真的太少見了。

參考資料：央視 鮮朗寵糧品牌公開探訪