誰來給攀巖世界杯再添一把火？

進入5月，紹興柯橋、蘇州吳江接連迎來了兩場象征世界攀巖最高競技水平的攀巖世界杯分站賽，吸引全球攀巖頂尖好手到場。2026全球攀巖賽季，也從中國正式拉開序幕。

在這項全球頂級攀巖賽事的現(xiàn)場內(nèi)外，更多參與者走進了攀巖人的視野。Vibram就在現(xiàn)場設置品牌換底工坊以及相應展示與互動區(qū)域，吸引觀眾及參賽運動員參與。之所以看到Vibram的身影，是因為在前不久的4月29日，World Climbing剛剛宣布與Vibram正式達成合作伙伴關系。緊隨其后兩站落地中國的世界杯賽事，也是雙方落地合作的首次對外亮相。

World Climbing是攀巖運動的全球最高管理機構，而擁有89年歷史的Vibram也在世界攀巖史上擁有著足夠深厚的刻度。更重要的是，當全球攀巖進入全新的發(fā)展時期，雙方共同的愿景和價值觀，正在驅動行業(yè)繼續(xù)向上發(fā)展。

全球攀巖新周期下，World Climbing呼喚新伙伴

一次眾望所歸的合作背后，也象征著全球攀巖產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展下的全新歷史節(jié)點。

過去幾年，尤其在攀巖正式成為2024年巴黎奧運正式項目后，這項運動正在走向更多人的視野當中。市場規(guī)模方面，據(jù)Cognitive Market Research的調(diào)研報告顯示，全球攀巖裝備市場規(guī)模在2024年達到6.915億美元，預計2031年的銷售額將達9.997億美元。

參與人群的同步增長則作為直觀表現(xiàn)，2020年國際攀巖聯(lián)合會早有統(tǒng)計，全球約有4450萬人已經(jīng)參與到攀巖運動。而結合統(tǒng)計平臺Gitnux，以及Worldmetrics的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，其中18–35歲群體占比超60%；全球室內(nèi)巖館會員中女性占比達55%，部分成熟市場接近或超過半數(shù)，年輕人群、女性參與者正在成為核心人群。

緊接著，無論是社媒平臺的廣泛討論與傳播，還是通過融合時尚屬性進行跨界表達，攀巖文化正通過各樣方式形成實質(zhì)性的破圈擴散。更直接的變化還發(fā)生在了World Climbing這個全球最高攀巖管理機構上。2025年12月，國際攀巖聯(lián)合會（International Federation of Sport Climbing）正式更名為世界攀巖聯(lián)合會（World Climbing）。這個成立于2007年的組織，在過去將近20年時間里見證并推動著運動攀巖在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展。

這些自上而下發(fā)生在攀巖運動中的諸多變化，正將其推動向一個全新的發(fā)展節(jié)點。在這一過程中，對World Climbing來說，他們需要一個契合的伙伴，在新周期下找到合適的共同發(fā)展方向與脈絡。而行業(yè)中的所有人也都在關注：這個影響力日漸提升的產(chǎn)業(yè)中，誰會成為World Climbing那個最為合適的選擇。

Vibram與World Climbing，一次雙向選擇背后

如果從品牌維度梳理，其實不難理解Vibram與World Climbing的攜手。

過去接近90年時間，Vibram一直投身于攀巖這項不斷向上的運動中。從上世紀30年代品牌創(chuàng)始人Vitale Bramani專注高性能戶外鞋底的研究開始，Vibram已經(jīng)在這些年切實推動了多項戶外運動的發(fā)展。

尤其在科技層面，1954年搭載品牌首款橡膠大底Vibram Carrarmato的裝備曾助力意大利登山隊人類首登K2峰；1988年品牌推出首款專為攀巖設計的高粘性橡膠配方Vibram Grip；再加上1994年創(chuàng)造Vibram ECOSTEP這樣的環(huán)保配方，又在此基礎上迭代出Vibram XS ECO配方，將環(huán)保理念延伸至攀巖領域。因而，這些品牌歷史上的“首創(chuàng)”，不斷積累著Vibram在戶外，以及攀巖領域的專業(yè)核心基因。

這個過程中，Vibram同樣聚焦于“人”的培養(yǎng)。Team Vibram如今已與多位全球頂尖攀巖運動員簽約，這次攀巖世界杯兩站中國站的比賽，曾在2025年攀巖世界杯因斯布魯克站獲得第三名的松藤藍夢（Anon Matsufuji），以及年輕的00后攀巖新星貝阿特里切·科利（Beatrice Colli）兩位Vibram攀巖運動員均亮相現(xiàn)場。

▲松藤藍夢在攀巖世界杯柯橋站比賽現(xiàn)場。

在中國，Vibram也簽約了劉佳、Jerry（鐘銀強）等中國優(yōu)秀運動員。值得一提的是，在2025年，Jerry和他的搭檔，波蘭職業(yè)攀巖運動員Ola Przybysz做了一件頗為先鋒的行業(yè)探索：他們在新疆天堂湖成功開辟“Follow The Sun追隨日光”多段結組攀巖路線。

回顧這近百年時間的品牌探索，從最早K2峰的首次完攀，到最近亮相全球頂級攀巖賽事現(xiàn)場，完成新疆天堂湖的開線，這些屬于攀巖運動的多元場景，對裝備的安全性、專業(yè)性都提出了不同要求。而Vibram多年來的技術積淀，核心外底技術始終適配各類攀登場景，就為不同領域的攀登者筑牢安全基礎，成為支撐他們突破自我的保障與防線。同樣，這也自然促成了品牌與World Climbing的最新攜手，二者的合作，既是品牌專業(yè)基因的延伸，也是對全球攀巖行業(yè)協(xié)同發(fā)展的共同探索。

接下來，在與全球頂級攀巖賽事建立合作后，Vibram的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系也將得到進一步完善與構建。具體來講，Beatrice、松藤藍夢這些優(yōu)秀的運動員可以通過全球頂尖賽事的實戰(zhàn)檢驗，驗證并反饋Vibram產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的后續(xù)優(yōu)化方向，以此反哺品牌的再創(chuàng)新與科技投入，并形成正向循環(huán)。

或許這樣的行業(yè)經(jīng)驗過去曾被Vibram廣泛應用于戶外場景，但現(xiàn)在，當這些品牌探索深入到最高水平的賽事，與戶外攀巖截然不同的競技攀巖領域中，攀巖運動的上限仍然在被不斷拔高。

▲Beatrice在攀巖世界杯吳江站比賽現(xiàn)場。

事實上，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度還可以看到，對World Climbing來說，他們也亟需兼具技術積淀、場景覆蓋與全球圈層口碑的行業(yè)標桿攜手。而Vibram無疑是一個頗為合適的選擇。

一方面是，Vibram基于科技端的不斷探索，已經(jīng)得到全球攀巖參與者的認同。產(chǎn)品側，品牌現(xiàn)如今已擁有攀巖專用鞋底XS GRIP、XS EDGE等技術組成的配方矩陣。像XS GRIP的平衡性能讓其很好適應各種地形，適配各種風格的攀登者；XS GRIP 2配方能在不同溫度條件下保持性能一致，使其適用于要求最大抓地力的場景；至于XS EDGE配方則更強調(diào)高硬度的整體剛性與足夠支撐，能夠在最小邊緣腳點保持精準抓力。另一邊，在戶外品牌的深度協(xié)同方面，Vibram也和La Sportiva、Scarpa這樣的全球頂尖品牌建立起長期合作，持續(xù)筑高品牌技術優(yōu)勢。

與此同時，Vibram還獲得了更多年輕運動員、女性參與者的認可。像上述提到的松藤藍夢、Beatrice等運動員，作為Vibram Team的簽約選手，過去幾年都在世界賽場屢屢貢獻出優(yōu)異表現(xiàn)。

除了競技表現(xiàn)，Vibram也正在關注選手各個維度的成長。今年兩站中國站期間，Vibram就特意為21歲的Beatrice舉辦社群交流活動，她與來自中國的巖友們分享了巴黎奧運的技術障礙、用畫畫對抗比賽焦慮的經(jīng)歷，還送出了自己每場賽事的簽名號碼布，把攀巖精神傳遞給更多中國巖友。

更可以看到，Vibram其實并不只有陪伴在Beatrice以及一批優(yōu)秀運動員的身邊，更多大眾攀巖愛好者同樣融入其中，共同成長。而這樣扎根于大眾攀巖市場的品牌關懷，緊密連接著更多參與者，也讓攀巖運動的不斷向上有了更為堅實的基礎。

▲Team Vibram運動員Beatrice與中國攀巖愛好者分享經(jīng)驗。

回歸競技賽場，Vibram還正在與更多高水平的戶外賽事與活動建立起深度信任。在攀巖領域，每年9月由Vibram參與助力的意大利奧爾科山谷攀巖節(jié)（Valle Orco Climbing Festival），正在吸引全球各地的攀巖愛好者參與體驗。

拓展到戶外領域，早在2007年Vibram就開始與越野跑屆殿堂級賽事UTMB系列賽展開合作，而這也足以證明全球頂級戶外賽事對于Vibram在科技、品牌價值等多維度的信賴。換句話說，包括與UTMB的合作在內(nèi)，這些頂級賽事及文化活動正在印證，Vibram已經(jīng)通過長期陪伴全球頂級戶外賽事，以成熟科技為不同運動場景提供可靠支撐。

由此，產(chǎn)品技術端積累的品牌基因，對于攀巖圈層的滲透與連接，再加上服務頂尖戶外賽事的行業(yè)經(jīng)驗，一同促成了這次World Climbing與Vibram的重磅合作。如今，兩站中國站的密切合作已經(jīng)成為最新成果展示，接下來整個2026賽季，全球攀巖愛好者都在對兩家品牌的合作繼續(xù)保有期待。

如何把品牌資產(chǎn)沉淀，Vibram給出了自己的回答

攀巖世界杯中國站期間，Vibram啟動“珍惜始于修復（Repair If You Care）”鞋履換底計劃，在柯橋、吳江兩站設專屬換底工坊，為現(xiàn)場巖友與運動員提供檢測、換底、修復一站式服務。這個早在2015年就啟動的可持續(xù)項目，如今仍在繼續(xù)進化。

過去這些年，伴隨市場的高速增長，運動品牌尤其是與戶外深度相關的品牌，都逐漸加重對于可持續(xù)性的關注與投入。歸根結底，這是圍繞行業(yè)繼續(xù)增長，品牌基業(yè)長青的核心議題。

▲賽事現(xiàn)場，攀巖運動員Mia Aoyagi在Vibram換底工坊更換鞋底。

而在Vibram的品牌視野中，一套更清晰的洞見正在詳細呈現(xiàn)。如今，“珍惜始于修復Repair If You Care”鞋履換底計劃在2023、24年搬進了始祖鳥國際山地課堂陽朔場這樣中國攀巖的年度盛會；也出現(xiàn)在UTMB等一眾世界頂級賽事的現(xiàn)場。在中國市場，這項可持續(xù)計劃陸續(xù)搬進了上海香蕉攀巖的巖館之中，覆蓋專業(yè)以及大眾攀巖愛好者，為所有參與者提供換底服務，倡導以修復替代廢棄，讓可持續(xù)性真正走進中國攀巖人的生活方式當中。

實際上向前追溯，Vibram在很早就把這樣的認知沉淀成為品牌資產(chǎn)。自1990年代開始，品牌把可持續(xù)融入戰(zhàn)略，推動相關鞋底科技創(chuàng)新，到1994年還推出Ecostep環(huán)保配方。那時品牌就已經(jīng)確認，要把延續(xù)產(chǎn)品本身的生命力當作對環(huán)境最大的保護。

今天，“Repair If You Care”這項持續(xù)十余年的項目已經(jīng)讓很多戶外人都曾從中受益——剛剛提到的開辟“Follow The Sun追隨日光”多段結組攀巖路線的Jerry，他帶去天堂湖的兩雙攀巖鞋就都更換過鞋底，其中一雙更連續(xù)換了四次底。而這樣的故事還有很多，無論是國內(nèi)還是全球市場，這些Vibram透過可持續(xù)性活動展現(xiàn)出的品牌責任感，正通過一次次落到實處的行業(yè)實踐得到真實展現(xiàn)。

除了這些長期推動的動向之外，Vibram也在嘗試用一種新的方式闡釋品牌精神起源。近期，Vibram在中國首映了《Energia Vitale：生生不息》，將山地記憶以影片形式播出。相較于品牌過去數(shù)十年在戶外領域的投入，產(chǎn)品的技術參數(shù)公布，影片這樣更完整的呈現(xiàn)方式和語言，正在把Vibram的精神內(nèi)核傳遞到更廣泛的圈層受眾當中，而品牌的攀登精神與品牌歷史也得以用更具視覺藝術的形式呈現(xiàn)。

▲《Energia Vitale：生生不息》劇照

由此，伴隨賽事生態(tài)體系的逐步建立、攀登文化資產(chǎn)的不斷積累、對可持續(xù)性，對人以及攀巖運動的關懷與投入，這些共同構筑成為當下Vibram的核心品牌精神。而在深度參與全球攀巖事業(yè)的過程中，這樣的品牌精神也通過每一個細小的觸點向外延伸。我們在其中看到了Beatrice成為全球攀巖明星的成長；也看到了Jerry在天堂湖開線探索中與“老伙計”的長久陪伴；同樣看到了Vibram在攜手World Climbing后對于行業(yè)向上的深度推動……這些公共性，向善的品牌探索，正在融入Vibram的敘事主線中。

如今，在攀巖產(chǎn)業(yè)的高速增長下，相較于在市場中做更激進投入，Vibram選擇的是另一條路——更克制、更有定力地呈現(xiàn)在市場中，這或許也是Vibram能在將近90年的品牌探索中保持“長青”的核心要義。

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