12億建“大球”、辦奧運資格賽 上海西岸變最“夯”運動街區

可容納約3000名觀眾的西岸星穹，定位是一個全天候的“文商旅體展”復合型創新載體。

文|張冰

水泥堆場、煤炭碼頭、廢棄工廠……由于環境不佳、缺乏商業，十多年前的上海徐匯濱江，甚至是一片本地居民都很少進入的閉塞區域。

時間來到2024年，隨著這片區域完成改造，西岸夢中心正式開業，On昂跑、HOKA、lululemon等運動品牌在此開店，FIBA 3X3、FISE極限運動賽等國際等賽事也紛紛在此落地，這里已經搖身一變，成為國內最具活力的運動潮流街區。

近日，徐匯濱江又接連官宣將建設“大球”，以及承辦奧運會資格賽等重磅喜訊，對于熱愛運動、時尚的年輕人群來說，這片街區，正變得越來越“夯”。

斥資12億建“大球”

打造世界頂級濱水休閑帶

還記得刷屏全網的拉斯維加斯“大球”嗎？2023年9月，幾乎一夜之間，坐落于拉斯維加斯的MSG Sphere就從一座建筑變成了一個全球文化現象，無數條驚艷視頻被瘋狂轉發。而在三年之后，一個更加令人興奮的消息傳來，我們也即將擁有自己的“大球”！

近日，在第五屆上海旅游投資促進大會上，上海“西岸星穹”正式官宣簽約。該項目計劃2026年下半年開工，2027年年底竣工。將投資12億元，打造一座360°球體場館，選址于徐匯濱江“穹頂”以南的最佳觀景位置。

據悉，該項目由上海西岸開發牽頭，聯合上海未未來來、上海久事文化、歡瑞世紀、上海風語筑等共同建設——這些單位無論背景還是實力都十分值得信賴。不僅如此，同期簽約的還有投資5.1億元的“西岸漫游線”，全長11.4公里，未來將與星穹聯動串聯整個西岸濱江文旅帶。

而與拉斯維加斯“大球”的娛樂定位有所不同，可容納約3000名觀眾的西岸星穹定位是一個全天候的“文商旅體展”復合型創新載體，與當下官方提倡的“文體旅融合”方向頗為契合。

也就是說，除了沉浸式演藝，這里還將融合頂級數字藝術展演、高端品牌發布會、時尚大秀，甚至利用其濱江優勢發展水上休閑項目，提供24小時不間斷的服務——而這些服務，都有望與各大運動品牌、賽事進行結合。

可以期待，在這個充滿著運動、時尚、藝術的區域，“西岸星穹”還將與龍美術館、西岸美術館、油罐藝術中心、西岸夢中心等徐匯濱江已有的潮流地標進行夢幻聯動，推動該區域從“文化岸線”向“世界級濱水區”大步邁進。

上海再辦奧運資格賽

濱江西岸正走向世界

如果說“大球”的落地是在徐匯濱江的硬件層面再添一把火，那么在軟件層面，該區域近日同樣有重磅喜訊傳來。

北京時間5月8日，國際奧委會正式官宣，上海、東京等4座城市成為2028年洛杉磯奧運會資格系列賽舉辦城市。這是繼2024年巴黎奧運會資格賽后，國際奧委會再度推出站數更多、設項更廣的奧運資格賽，也是該項賽事再次落戶上海。

在2024年5月16日至19日，巴黎奧運會資格系列賽便在上海黃浦濱江城市公園舉辦。數據顯示，該屆賽事吸引了全球120多個國家和地區的460余名頂尖運動員參賽，匯聚4.5萬余名中外觀眾，其中境外觀眾占比11％、國內其他城市觀眾占比45％，真正實現了跨地域、跨國界的客流集聚效應。

事實上，創立這一賽事，正是奧林匹克運動改革路線圖《奧林匹克2020＋5議程》中的一項重要舉措。旨在持續保持奧林匹克運動的熱度，并更多吸引青年人的關注。時任國際奧委會主席巴赫曾用“上海為這一全新賽事樹立了新標桿”高度評價上海的辦賽。這份成功的辦賽實踐，成為2028年奧運會資格系列賽再度落戶上海的核心原因。

據悉，2028年上海站的比賽將于2028年5月11日至14日在徐匯濱江西岸舉行，賽事預計涵蓋三人籃球、滑板、攀巖、BMX自由式小輪車、沙灘排球以及腰旗橄欖球等項目。其中，腰旗橄欖球也是洛杉磯奧運會的新增項目。

可以說，與傳統大型綜合性體育賽事不同，奧運會資格系列賽正以年輕化、潮流化、輕量化為核心定位，讓比賽走出體育場，走進城市中心、走到觀眾身邊。在緊湊的城市空間內以節慶形式匯聚多項運動，既呈現了最高水準的競技比拼，并吸引了大量觀眾到場。

而在體育大生意看來，如此高規格的賽事和眾多的國際觀眾，也將助力濱江西岸成為世界范圍內都首屈一指的潮流運動街區。

“體驗為王”時代

體育是商圈升咖秘籍

從過去的F1、上海大師賽再到如今持續承接奧運體系賽事，上海這座城市的發展，正在逐漸形成一種更加嶄新的國際體育都會氣質。而西岸，這片曾經的工業濱江地帶，也正在成為全球大型城市活動中最具辨識度的公共空間之一。

上海市體育局相關負責人便公開表示，申辦2028年奧運會資格系列賽，是基于2024年該項賽事的成功經驗，讓年輕化、潮流化的城市運動深度融入日常，培養忠實的觀眾與愛好者；同時以“青年（Youth）、城市（Urban）、創意（Creativity）、活力（Energy）”為愿景，通過賽事和城市體育派對激發青年與城市雙向奔赴的活力。

甚至更進一步猜想，隨著上海與國際奧委會的聯系日漸密切，距離正式申辦奧運會，或許也已經不再遙遠。而無論商業還是體育，上海都毫無疑問是國內執牛耳者，在濱江西岸這樣的“模子”帶領下，國內也已經涌現出了成都Cypark、深圳樂活街區一大批等諸多嶄新、且極具活力的商業街區。

在體育大生意看來，當今的消費者，早已經厭倦了傳統的商場購物和線上的比價下單，而是越來越注重購物時的“體驗感”，體育元素的加入剛好可以給消費者帶來這樣的感受。另一方面，運動的社交屬性也在變得越來越強——跑步、騎行、戶外不再是孤獨的運動，而是年輕人展示生活方式的社交貨幣。

對于品牌而言，與其讓用戶買一件衣服，不如讓他們愛上這項運動，加入品牌的社群，成為生活方式的一部分。這些變化，正在從徐匯濱江向外擴散，悄悄完成一場由體育引領的全國商業模式更新。從成都Cypark到深圳樂活街區，越來越多的新興商業街區把運動作為核心引擎——不再是商場的“配套點綴”，而是引流、留人、創造復購的主場景。

當體育不再是商業的配角，而是重塑人貨場關系的主角，當一座城市愿意把最好的濱水空間交給運動、潮流和日常……這些變化換回的不僅是年輕人在社交平臺上的打卡，更是一種可持續、有黏性、有生命力的商業新范式。而這，正是徐匯濱江給出的答案，也是未來越來越多中國城市將要走的路。

注：本文所用圖片來自網絡