貴州
2026年第一季度，歐洲旅游市場在復(fù)雜外部環(huán)境下保持增長，北歐與冬季目的地表現(xiàn)突出。中國游客回流帶動部分目的地升溫，但各地受益并不均衡，客源向新興目的地和中轉(zhuǎn)便利地區(qū)分散的趨勢較為明顯。
根據(jù)歐洲旅游委員會（ETC）發(fā)布的《歐洲旅游趨勢與前景（2026年第一季度）》報(bào)告，2026年初，歐洲旅游市場在全球動蕩中展現(xiàn)出顯著韌性。其中，北歐及冬季目的地引領(lǐng)了增長勢頭，愛爾蘭、芬蘭、意大利和奧地利表現(xiàn)尤為突出。盡管中東沖突正在重塑全球旅游流向，歐洲憑借安全聲譽(yù)和強(qiáng)勁的區(qū)域內(nèi)需求，目前受到的直接沖擊相對有限。
奧地利 圖源：圖蟲·創(chuàng)意
中國游客回流不均衡增長 新興目的地受益明顯
報(bào)告顯示，中國游客的回歸正為歐洲旅游注入重要動力。2026年農(nóng)歷新年期間，中國出境游大幅增長，直接惠及歐洲多個目的地。其中，隨著北歐樞紐中轉(zhuǎn)便利性改善，更多中國游客得以前往規(guī)模較小的目的地，波羅的海國家受益明顯。愛沙尼亞的中國游客到訪量同比增長80.5%，過夜停留量增長117.5%；拉脫維亞的中國游客到訪量增長50.6%。斯洛伐克亦因連通性改善、營銷力度加大以及簽證流程簡化，中國游客到訪量猛增63.2%。
在傳統(tǒng)熱門市場中，奧地利、德國和瑞士的中國游客到訪量分別增長11.2%、7.8%和0.7%。不過，瑞士受到航班運(yùn)力限制以及當(dāng)前信心不足環(huán)境下中產(chǎn)階級偏好儲蓄等因素影響，中國游客數(shù)量仍低于歷史水平。西班牙的中國游客到訪量則同比增長55.3%，接近疫情前水平兩倍。值得注意的是，并非所有目的地都呈現(xiàn)增長態(tài)勢；匈牙利和黑山的中國游客到訪量分別下降0.1%和25.5%。這一系列變化表明，中國游客在歐洲的流向正變得更加分散，傳統(tǒng)熱門市場之外的區(qū)域開始吸引更多中國客源。
瑞士勞特布龍嫩山谷 圖源：圖蟲·創(chuàng)意
2025-2030年中國赴歐年均增長15.9% 歐洲仍為核心長途目的地
展望未來，報(bào)告顯示中國赴歐旅游需求將保持較快增長，歐洲在中國出境游中的吸引力也將進(jìn)一步增強(qiáng)。2025年中國赴歐旅游達(dá)到約1005.4萬人次，占中國出境游總體12.8%。展望2025至2030年，中國赴歐旅游預(yù)計(jì)年均增長15.9%，累計(jì)增幅超過109%。至2030年，歐洲在中國出境游總體中的占比可能升至13.6%。隨著出境需求持續(xù)增長、航線連接改善以及目的地營銷力度增強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來幾年歐洲仍將是最重要的長途出境目的地之一。
歐洲旅游委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐洲旅游市場在2026年初強(qiáng)勁開局，突顯其旅游需求在日益復(fù)雜的全球環(huán)境中之韌性。盡管中東沖突對成本和連通性帶來壓力，歐洲仍因區(qū)域內(nèi)需求和安全聲譽(yù)而表現(xiàn)穩(wěn)定，但業(yè)者仍需在未來幾個月持續(xù)關(guān)注性價比與穩(wěn)定的連通性，以保持競爭力。
本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)網(wǎng)
一審：袁佳利
二審：鮑港
三審：張翼晶
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