國際足聯(lián)慌了！緊急宣布新方案主動降到1.2億，球迷：早該如此

距離2026年美加墨世界杯開球只剩30幾天，全球175個國家和地區(qū)都已經(jīng)敲定了轉(zhuǎn)播合同，唯獨(dú)中國大陸，能否正常觀看至今還是個問題。

早在去年就開始了，央視與FIFA就2026年美加墨世界杯和2030年世界杯兩屆賽事的總打包版權(quán)展開談判，但雙方分歧大到離譜。

FIFA最初對單屆世界杯中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的報(bào)價，要到了2.5億至3億美元——折合人民幣大約18億到21億。

而央視這邊給出來的預(yù)算，滿打滿算也只有6000萬至8000萬美元，兩者差距快到三倍，根本談不攏。

更讓人難以接受的是國際足聯(lián)的差別對待，同樣是人口大國，同樣沒有球隊(duì)晉級決賽圈，他們給印度開出的兩屆世界杯打包報(bào)價才3500萬美元。

再看其他國家，美國Fox Sports拿下英語轉(zhuǎn)播權(quán)花了4.8億美元，日本幾家電視臺聯(lián)合出資約2億美元，韓國JTBC花了1.25億美元，這些國家的球隊(duì)都能登上世界杯賽場，報(bào)價高還有跡可循。

可中國國足已經(jīng)連續(xù)六屆無緣決賽圈，觀賽熱情本就不如往屆，這樣的高價根本站不住腳。

而且，時差還太不友好，本屆賽事在美國、加拿大和墨西哥三國舉辦，與中國存在大約12到15個小時的時差。

這意味著大約70%的比賽將集中在北京時間凌晨兩點(diǎn)到上午九點(diǎn)之間進(jìn)行。

廣告主一看這個時間段，紛紛縮回了投放的念頭。

國際足聯(lián)一開始死扛著不肯松口，根源是它的營收目標(biāo)壓得緊，2023年至2026年周期的總營收目標(biāo)是130億美元，中國大陸作為全球最大的體育消費(fèi)市場之一，被它當(dāng)成了關(guān)鍵的盈利支柱。

2022年卡塔爾世界杯期間，中國市場的觀賽時長占到了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，差不多半壁江山的注意力都在這里，這讓國際足聯(lián)誤以為可以隨意抬價。

可按照國內(nèi)的相關(guān)規(guī)定，央視擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)家談判和采購權(quán)利，其他電視臺、視頻平臺只能在央視拿下版權(quán)后，再洽談分銷事宜。

這意味著國際足聯(lián)想打開中國市場，根本繞不開央視，央視的每一次拒絕，都能給它帶來不小的壓力。

其實(shí)早在去年世預(yù)賽期間，央視就因?yàn)閬喿懵?lián)代理公司報(bào)價過高，放棄了相關(guān)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，用行動表明了抵制不合理漲價的態(tài)度。

據(jù)最新報(bào)道，為了解決，國際足聯(lián)已經(jīng)派出了“重量級”豪華代表團(tuán)來華救場：

由國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫和媒體版權(quán)總監(jiān)讓-克里斯托夫·佩蒂特在內(nèi)的高級代表團(tuán)，本周將前往北京與央視進(jìn)行新一輪面談。

除此之外，國際足聯(lián)還松口，推出了新的談判方案，他們可以將2026年世界杯的版權(quán)報(bào)價降至約1.2億美元，相當(dāng)于原始要價的一半還多，而且談判重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向打包出售2026年和2030年兩屆世界杯版權(quán)。

2030年世界杯由摩洛哥、葡萄牙、西班牙等六國聯(lián)合承辦，被視為商業(yè)價值更高的“百年紀(jì)念版”，國際足聯(lián)愿意把這塊未來的“大蛋糕”提前拿出來當(dāng)籌碼。

這幾年，中超、CBA等本土賽事的版權(quán)費(fèi)都在擠泡沫，國際足聯(lián)自然不能例外，如果央視這次妥協(xié)，后續(xù)所有國際頂級賽事的國內(nèi)版權(quán)定價都會跟風(fēng)上漲，最終要么抬高廣告價格轉(zhuǎn)嫁給品牌方，要么開啟付費(fèi)觀賽模式，增加普通球迷的觀賽成本。

目前來看，世界杯版權(quán)的轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)非常明顯，國際足聯(lián)的新方案降價加打包的組合，既給了央視臺階，也保住了自身的核心利益。

對球迷來說，最關(guān)心的還是今年六月能不能在熟悉的頻道里看到世界杯直播，從目前的談判信號來看，可能性已經(jīng)非常大。