“心機商標”大行其道，誰的責任？

四月最后一天，

國家知識產(chǎn)權局網(wǎng)站發(fā)公告宣布，1127個“欺騙性”商標無效。

這一千多商標里，有些你肯定熟悉，甚至曾長期購買過。

如“千禾0+”、“白象多半袋”、“德子土”、“壹號土豬”、“120W”等品牌。

這些商標有一個明顯的特征，通過打擦邊球，或通過文字引導暗示，給消費者造成一種品質上的錯覺，一種功能上誤解，從而心甘情愿的掏錢買單。

而實際情況正好相反，所謂的壹號土豬，你以為是貨真價實的土豬肉，可“壹號土”只是商標，那就是普通豬肉而已；“120W”充電寶，你以為其功率是120W，不好意思，120W是商標，實際容量看“小字”。

一些媒體在報道此類事件時，文雅的將商家這種行為冠以“心機商標”的稱呼，小編完全不能認同。

從本質上講，這就是掛羊頭賣狗肉的商業(yè)欺詐，大部分消費者正是因為那個帶有明顯誤導性商標才上當受騙的。

這一次，知識產(chǎn)權局直接稱其為“欺騙性”商標，讓人感覺很贊，這屬是官方定性。

對于這種大搞商標欺騙的商品，消費者苦之久矣！

因此，國家這次重拳整治，可謂是民心所向，大快人心。

長久以來，有件事小編始終不明白，《商標法》第十條第一款第七項明確規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點，或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的“標志”，不得作為商標使用！

既然法律明文禁止，那么這些明顯違反該法規(guī)的商標是如何通過審核，相關商品又是如何堂而皇之擺在超市貨架上公開銷售的呢？

而且不是個例，是一批，僅這次宣布無效的，就多達1127個！

這種欺騙性商標得以泛濫的根源在哪？

曾看過一位博主寫的文章，他說這樣的商標之所以蒙混過關通過審核，是因為它們在法律的夾縫中“精準卡位”，讓審查陷入兩難。

博主特意拿“千禾0+”說明：從商標本身來看，千禾是企業(yè)字號，而“0”具有多義性，既可以表示“零添加”，也可以象征系列編號“零號”、“零起點”等，因此，審查員在單獨審查時，未必能認定其本身具有欺騙性。

不得不說這位博主的腦回路過于奇葩。

醬油瓶子上的幾個醒目的“千禾0”究竟想表達什么，估計連小學生都懂，博主竟然說審查機構可能將這里的“0”字和“零號”聯(lián)系在一起，你是侮辱審查員的智商嗎？

還有博主說，這些商標之所以泛濫，企業(yè)的“惡意”是真正的罪魁禍首，眼下的商標亂象，完全是不良企業(yè)挖空心思的玩文字游戲所致。

小編的看法和這位博主正好相反，這么多欺騙性商標得以通過審核，頂著欺詐性商標的商品能合法合規(guī)銷售，監(jiān)管機構要負主要責任，放行這些欺騙性商標的審批機構更是難辭其咎。

法律和監(jiān)管的存在，難道不正是為了杜絕這些違法亂象發(fā)生的嗎？

《商標法》設立的那個條款，就是要用公權力在注冊環(huán)節(jié)筑起一道墻：把具有欺騙性的標志擋在市場的大門之外。

監(jiān)管審批部門，是這道墻上的唯一入口，守好門是審查員的基本義務，這是源頭性、制度性的責任。

而如此規(guī)模的欺騙性商標能順利通過審核，完全是守門員的嚴重失職。

1127個欺騙性商標的存在只能證明一個問題：監(jiān)管的那道墻形同虛設，墻上的那道門可自由進出。

而最終受傷害的，是廣大的消費者。

歡歡喜喜買了一斤土豬肉，結果發(fā)現(xiàn)就是普通豬肉，壹號土是商標；精挑細選買了個大容量充電寶，結果發(fā)現(xiàn)120W是商標而非功率，實際容量只有20W。

這既是商業(yè)欺詐，但又有別于傳統(tǒng)的商業(yè)欺詐！

真正的商業(yè)欺詐有地方說理，但被欺騙性商標所騙，基本投訴無門。

商標是通過監(jiān)管部門審核后發(fā)放的，合法合規(guī)。

至于所謂的誤導，實際操作起來難以界定，商家一句“誰讓你不認真看說明書呢！”能輕易將責任推個一干二凈。
最終結果是：商家沒錯，廠家沒錯，錯的只有消費者，錯在輕易相信！

還有比這更荒唐又無恥的嗎？

對這次治理，肯定值得稱贊，但若就此止步，似乎并不夠。

病根深入機理，若醫(yī)治只流于表皮，如何能真正剔除頑疾？

要深究欺騙性商標泛濫的責任，首先該被問責的不是企業(yè)，而是那些手握審核權利，有責任將欺騙性商標擋在門外的人。

若審批環(huán)節(jié)嚴格把關，監(jiān)管機構及時發(fā)現(xiàn)并糾正問題，“千禾0”“壹號土”“白象多半袋”何至于在超市的貨架上存在好多年？

企業(yè)有歪心思很正常，那是人性使然！但這不是問題的關鍵，關鍵問題在于理應負起監(jiān)管責任的部門、負責人，為何沒能有效制止這種不良動機變現(xiàn)？

當一批又一批的心機商標暢行無阻的時候，消費者有理由質問：監(jiān)管這道防線的人在干什么？一直在睡大覺嗎？

2026年4月，國家知識產(chǎn)權局副局長芮文彪在新聞發(fā)布會上對媒體說：我給你們念念，商標是用來識別商品和服務來源的，不能當做廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。

說得真好，點贊。

只是，這樣淺顯易懂的道理難道不該是監(jiān)管機構了然于心，并被認真貫徹執(zhí)行的嗎？

為什么非要等無數(shù)老百姓上了當，罵了娘，將事情推上熱搜若干次才被當成大事來抓？

企業(yè)像河里的水，往低處流、往縫隙里鉆，這是水的特性。

而監(jiān)管是河堤，就是為了防止洪水泛濫，為害四鄰。

水漏了，不能一股腦將責任推到水身上，而是應盡快修堤補漏，追查堤壩出現(xiàn)縫隙的原因。

只有堤壩牢固，水才會老老實實沿著河道走。

1127個商標被宣布無效，數(shù)量不可謂不多，這不是監(jiān)管部門的業(yè)績，但能證明以往的審核工作有多失職。

有些人，應為此羞愧。