酒企做AI短劇，真正的門檻有多高？

• 對酒企而言，誰占據了內容增量，就有了爭取更多存量的優先權。從行業來看，之前的AI創作也好，現在的AI短劇也罷，都是為了和年輕人打成一片。酒企定義白酒的時代已經過去，現在的年輕人希望自己是主角，品牌的角色越輕越好。

文｜半山煮酒

作者系白酒行業分析師

白酒+AI短劇，被端上了桌。

平時7秒都嫌煩的白酒廣告，被光良融進18分鐘的AI短劇后，卻讓很多酒圈老炮耐心刷完。“穿越+逆襲”的劇情或許略顯老套，但白酒+AI短劇卻是行業頭一遭。

此時，短劇已成為覆蓋7.18億用戶的國民級內容賽道，頭部短劇平臺紅果月活已突破3億，用戶每天平均刷劇125分鐘（QuestMobile數據）。

而在短劇細分賽道，AI短劇正在狂飆式崛起。據DataEye-ADX數據，2026年，3月僅紅果平臺日均上新量就達到約2000部，是真人短劇的20倍。

而每一次的內容風口，也是白酒的風口。

AI短劇：新的處女地

作為文化產品，白酒天生和內容捆綁。電視的黃金時代，秦池靠央視廣告一年增長近10倍。而在白酒格局相對固化的短視頻時代，也跑出了約20億級體量的遠明醬酒。

當下的白酒市場是刺刀見紅的存量競爭，但內容卻是先到先得的增量卡位。對酒企而言，誰占據了內容增量，就有了爭取更多存量的優先權。

從內容創作形式上看，AI短劇是比真人短劇更適合酒企的載體。在真人短劇時代，受限于成本，很多場景難以在劇中實現，但有了AI后，想法即場景。

在光良的AI短劇《白酒邪修學院》第一季，有一個一滴酒飛到主角曾小明臉上的鏡頭。在傳統電影工業體系下，這樣的影視特效每秒成本高達3000元-5000元。

如果鏡頭更復雜一些，涉及復雜的生物角色或大規模流體模擬（如洪水、爆炸），需要模型師、材質師、綁定師、動畫師、燈光師、合成師等幾十人的團隊協作，每秒輕松突破50萬元。

短劇制作團隊負責人李建（化名）透露：“在AI加持下，生成60秒視頻的成本不到10元。即便是復雜的特效鏡頭，每分鐘成本也不到1000元，極大豐富了創作空間。”

在光良的官方視頻號里，除了AI短劇，還有大量AI生成的內容：科技感十足的賽博世界、穿越年代的情感共鳴、AI主播播報、搞笑小劇場等。想象所及，都可以講述酒企的品牌故事。

同時，AI短劇的沉浸感也為白酒創造了更長的表達空間。比如光良18分鐘的AI短劇構建了一個完整的故事世界，品牌在其中擁有充裕的敘事時間，能持續提升對品牌的認知、好感與信任積累。

從受眾人群看，AI短劇更能精準匹配年輕人群需求。

某酒企品牌部負責人張云（化名）進一步分析：“現在的年輕消費者已經厭倦了酒企通過廣告轟炸，在耳邊念‘選我，就選我’。他們更喜歡在等電梯、排隊時的微觀碎片時間，刷完一部強沖突、快節奏、高密度反轉、直給情緒的AI短劇。酒企需要從闖入者，變成內容的一部分。”

另一方面，年輕人對白酒的疏離，本質上是在舊的酒桌文化中，天然處于邊緣位置。但AI短劇擺脫了代際權力的陰影，把白酒變成了故事里的小配角，提供了一個年輕人自主認識白酒的語境。

▎對比微短劇整體，AI短劇受眾觀看頻次略低但時長更長，顯示高留存能力（圖源：明略科技）

此外，短劇的連載機制，還能讓優質內容形成龐大的追更群體，構成優質的私域流量池。酒企可以持續運營、分層轉化，積累粉絲資產，兌現長期價值。

AI短劇的流量蛋糕看起來很甜，但并不容易吃。

AI短劇的打法

做AI短劇，到底難在哪？

張云坦言：“我聽到這個問題的第一反應是，它是什么樣的？我想象不出來。我們之前做過真人短劇，腳本怎么出、畫面怎么拍，是有參考的。但AI短劇剛剛興起，完全沒參考。”

酒企做AI短劇，主要涉及劇本和視頻生成兩方面挑戰。

劇本是AI短劇的靈魂，不僅直接決定著劇情走向、人物的立與破，更會影響后續AI生成、配音、剪輯的每一個環節。要發力AI短劇，必須打通劇本生產全流程。

李建幾乎每天都被劇本折磨：“行業剛剛興起，成熟編劇奇缺，大家都在用AI。但如果我想改一個設定，AI能把整個劇本重寫。如果跟它輸入‘男二再加點戲份’，它能直接換了男二。”

張云還提出了另一個難點：“酒企做AI短劇，不僅是故事創作，還要兼顧品牌調性。劇情除了要輕松有爽感，還要符合品牌調性，不能太飄、不能太野，還要把品牌內容自然地融進去。”

因此，酒企做短劇，每一句臺詞、每一個反轉，都要在“好玩”和“品牌”之間來回掂量。從光良的《白酒邪修學院》第一季看，內容創作非常克制，明顯處于試水階段。

不只是劇本，酒企做AI短劇，視頻內容的邏輯也不同。

李建一針見血地指出：“現在主流的AI短劇制作團隊更擅長通過制作快節奏、博眼球的內容，實現變現。但如何把AI短劇與白酒品牌表達融合，是很大的挑戰。”

張云繼續補充：“作為品牌方，必須把控整體調性。以光良的《白酒邪修學院》為例，從人物形象到角色穿著，應該都是高度定制的。”

光良相關負責人在此前接受媒體采訪時透露的一個細節，也佐證了張云的觀點。

制作團隊為了讓角色更有識別度和吸引人，第一版的男二號眼窩顏色特別深，看起來有些陰鷙。但作為在光良酒業官方賬號發布的內容，光良認為這是不妥的，對人物形象進行了修改。

張云解釋說：“AI短劇在官方視頻號播放，劇情、角色、服化道、價值觀等，都是品牌表達的一部分，都要符合品牌調性。”

盡管光良的AI短劇《白酒邪修學院》還屬于學步階段，但作為白酒+AI短劇的創新嘗試，也標志著白酒行業內容創作趨勢，可能將發生新的變化。

下一步做什么？

在《白酒邪修學院》第一季結尾，曾小明拿到了比賽冠軍，但很明顯，他的逆襲之路才剛剛開始，故事還將進一步展開。

對于光良而言，制作團隊可能會在第二季加入更多設定和有意思的反轉，比如升級一些玄幻的設定和人物的爽點，讓內容更符合年輕消費群體的口味。

另一方面，“白酒邪修學院”作為一個開放性IP，后續可能會把短劇的創作權限放開，讓更多年輕人參與進來，比如針對已有內容做一些二創，舉辦大學生劇本大賽等。

從行業來看，之前的AI創作也好，現在的AI短劇也罷，都是為了和年輕人打成一片。酒企定義白酒的時代已經過去，現在的年輕人希望自己是主角，品牌的角色越輕越好。

此時，AI短劇的風口仍在狂飆，白酒行業的年輕化之路也遠未結束。光良的先手棋只是為行業投石問路，新的內容風口爭奪，才剛剛開始。

超千名大學生闖入“白酒邪修學院”，用光良調出人生第一杯酒

“畢業”三周，白酒邪修學院“后勁”依然很大