紅果短劇持續發力真人短劇，設立單部最高150萬元頭部劇激勵政策

5月12日，抖音集團短劇版權中心舉辦首屆短劇產業大會。

在會上，抖音集團旗下紅果短劇總編輯樂力表示，抖音集團會持續投入支持真人短劇的發展。抖音集團短劇版權中心推出多項真人短劇扶持計劃，具體包括：針對真人劇核心品類調高內容分成比例；設立單部最高150萬元頭部劇激勵政策；推出最高20%的續作激勵；設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等內容。

相關負責人表示，2026年真人短劇保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。

事實上，紅果短劇對真人短劇的扶持早已啟動。2024年底，平臺上線“果燃計劃”，為優質真人短劇項目提供全方位投資扶持，單個項目最高投資可達200萬元，投資比例最高100%，同時對成品短劇采用“保底+分賬”模式，并提供千萬流量曝光支持。

2025年，平臺持續升級扶持政策，不僅推出“掘金計劃”投入數億元預算扶持拉新類真人短劇，單部劇最高累計激勵突破千萬，還升級劇本合作政策，將優質劇本保底稿費提升至最高20萬元，分成比例升至40%，并實施全生命周期分賬機制。

此外，平臺還推出“萬象短劇計劃”，為古典名著、非遺民俗等題材真人短劇提供單部最高150萬元保底及額外宣發支持，同時投入5億元專項資金，重點扶持真人短劇內容創新與現實題材深耕，并整合升級“短劇創作者中心”，實現創作者一站式服務，推動分賬透明化。

紅果短劇加大對真人短劇的扶持力度，源于行業發展趨勢與平臺自身發展需求。當前短劇行業市場規模持續擴大，用戶對優質內容的需求從“流量導向”轉向“內容導向”，而真人短劇依托真人表演、實景拍攝的優勢，具備更強的生活煙火氣與人文感染力。

真人短劇能精準傳遞真實情緒、貼近用戶情感共鳴，這是AI短劇等其他形式難以替代的核心競爭力。另外，當前短劇行業還存在AI換臉、虛假演繹、侵權搬運、低俗擦邊等違規問題。

今年3月30日，網友“漢服妝造師白菜”曾在社交平臺發聲，指短劇《桃花簪》未經其本人授權，擅自抓取其發布的原創漢服寫真照片，通過AI技術生成劇中反派角色“劉大”。該角色被設定為身材粗胖、品行低劣的負面形象，不僅侵犯了個人肖像權，更對其個人形象造成負面影響。

“AI短劇偷臉”話題登上微博熱搜，引發全網對AI肖像侵權的熱議。隨后，一模特“七海”發帖再度指AI短劇《桃花簪》盜臉侵權，稱該劇盜用面部形象且劇中角色帶有侮辱丑化色彩。

4月3日，紅果短劇發布聲明，針對平臺熱門AI古風短劇《桃花簪》涉嫌肖像權侵權事件作出處罰。聲明稱，平臺近日收到對短劇《桃花簪》的投訴，第一時間展開對出品方相關信息與材料的梳理審核。在72小時全面審核期，出品方未能向平臺出具足夠證實合規使用素材的證據。經細致比對核查，平臺認定出品方違反相關內容合規使用規定，構成違規違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

聲明還表示，短劇作為新生業態，尤其行業引入AI制作技術后，素材識別難度迅速增大。紅果將率先強化內容審核機制、迅速提升內容審核技術、健全授權核驗流程。平臺鼓勵權利人和用戶舉報監督，信息一經確認，平臺將第一時間處理。

近期，紅果短劇持續對平臺上的AI劇內容展開大規模治理，已處置超萬部低質AI劇。

紅果短劇官方賬號4月6日發布《關于持續治理AI短劇素材違規使用行為的公告》：今年第一季度，平臺已累計下架違反平臺治理規范的漫劇1718部。其中針對近期AI短劇素材違規使用問題頻發的情況，平臺專項開展集中治理。目前已完成1.5萬部作品的全面核查，依規處置違規作品670部。

作為抖音集團旗下核心短劇平臺，紅果短劇由北京筆墨留香科技有限公司于2023年推出，2023年8月正式上線獨立APP，主打免費短劇模式，廣告變現為其主要收益來源。

QuestMobile數據顯示，2026年2月，紅果免費短劇App月活躍用戶規模已突破3.04億，人均單日使用時長達125分鐘，穩居行業頭部地位。

平臺目前上線正版短劇超萬部，涵蓋都市、甜寵、懸疑、古裝等多種題材，同時兼顧小說、聽書等輔助內容模塊，并成功布局漫劇賽道，形成“短劇+漫劇”雙輪驅動的內容生態，合作制作團隊超千家，還孵化出多部播放量破十億的精品作品，帶動短劇上下游產業協同發展。

5月4日深夜，抖音集團副總裁李亮還在社交平臺發文表示，網傳所謂紅果短劇收費的消息不實，實際情況是：為持續豐富平臺視頻內容生態，滿足大家多樣化的觀看需求，紅果短劇陸續引入了一些影視內容。依據相關影視版權方合規要求與行業慣例，該部分少數影視內容需開通VIP權限觀看。而免廣告會員服務，只是滿足用戶差異化體驗的自愿選項，不會強制收費，也不會改變用戶免費追劇的核心模式。這些都是2024年2月紅果早期就有的功能，并不是近期的新動作。