長沙商場，不講“套”路了

紅網時刻新聞記者 周昂 長沙報道

你有多久沒逛過商場了？

不是不想逛。是走進去就能猜到結局：一樓黃金珠寶、二樓女裝、三樓男裝、四樓餐飲、五樓電影院。廁所拐個彎就是，電梯永遠在同一個位置。

太確定了。

沒有意外，就沒有驚喜。沒有情緒，就懶得跑一趟。

長沙第一個“非標商業”街區碧湘楚巷將于6月27日試運營。

而在長沙湘江邊，一種“不確定”的商業，正在悄悄生長。它不急著讓你花錢，反而先“讓”出一片江風。你可以坐，可以躺，可以發呆。沒人催你，沒人打量你。

它叫碧湘楚巷。5月8日剛官宣：6月27日試運營。

這是長沙第一個“非標商業”街區。

不追大牌，追“唯一”

什么是“非標商業”？

說白了，就是不復制粘貼。不在標準化的“大盒子”里塞連鎖品牌。而是去舊廠房、老街區、歷史建筑里，長一種新的商業形態。

碧湘楚巷項目以千年碧湘街為根基，深度挖掘湘楚文化底蘊。圖為項目效果圖

碧湘楚巷長在哪？長在千年碧湘街的根上。

它沒有憑空造景。項目保留了市級文保單位天符宮，串聯了汝愚街、天符驛站、時間畫廊、水晶宮四大片區，還依托時間畫廊，跟長沙油脂廠·1936有機連在一起。

老長沙的工業記憶和千年文脈，就這么打通了。

湖南大學建筑與規劃學院教授魏春雨，把這片區域的設計取名為“瀟湘尚河圖”。

一個“尚”字，既有時尚的勁兒，又扎著湘土的地氣。

碧湘楚巷項目主打“文化+在地+商業+社交”，填補長沙高端體驗式街區空白。

天符宮只有一座，湘江只有一條。這種“不可復制”，就是最大的稀缺。

目前街區項目簽約率80%，近一半是特色首店，其中不乏華中首店、湖南首店。薄荷文化Ola就拿下了3000多平方米，打造長沙單體面積最大的女性健康娛樂型清吧。

“其他地方買不到”，“其他地方感受不到”。稀缺本身，就是吸引力。

讓文化的“存量”，長出商業的“增量”。

不賣貨，賣“情緒”

傳統商場的邏輯是：一層大牌化妝品，負一層連鎖快餐。沒有這些，就撐不起檔次。

但在長沙的“非標商業”里，這套邏輯被推翻了。

長沙油脂廠·1936集商業、展覽、秀場、快閃等多元業態于一體，為市民游客營造獨特松弛感與探索樂趣的空間。

不遠處的長沙油脂廠·1936，不到6000平方米。定位是“藝文新秀場×先鋒聚合體”。沒有大牌，沒有標準門店。只有策展商業、文化創意、潮流零售，還有一群有個性的本土手藝人、獨立設計師、小眾咖啡館主理人。

“過去打油，現在打咖啡。”此刻咖啡創始人吳靈勇，只考察了1小時就決定入駐。他把咖啡吧臺放進一個打通的巨大油罐。罐頂天臺不定期辦小型音樂會。

年輕人來這里，不是為了“買什么”，而是為了“在哪兒喝”。罐體空間本身，就是最特別的商品。

今年“五一”假期，位于長沙油脂廠·1936的長沙油罐數媒藝術中心AIGC TANK正式開館。

館內同步啟幕的《東方奇譚》光影數字藝術體驗空間讓觀眾沉浸式感受東方美學的創新表達。

還有接棒樂和城的TX CHANGSHA。百聯集團投資約1.78億元提質改造，延續上海TX淮海的模式，打造湖南首家策展型商場。定期辦藝術展、潮流發布會。商場不再是“買東西的地方”，而是年輕人的“潮流朝圣地”。

三條路徑，指向同一個方向：不追大牌，追首店；不求復制，求唯一；不做“賣貨場”，做“情緒場”。

當新消費從“買什么”轉向“在哪買、和誰聊”，不可復制就變成了最好的生意。

剛剛過去的“五一”假期，長沙市累計接待游客765.75萬人次，穩居今年“五一”假期國內旅游熱門目的地前十。

為什么是長沙？

答案不復雜。

長沙人骨子里“敢為天下先”。當其他城市還在復制標準化商場，長沙的開發商和運營商已經在想“怎么玩點不一樣的”。

長沙年輕人“敢花”。房價低，生活成本低，手里可支配收入多。他們愿意為情緒買單，為氛圍買單，為“專屬感”買單。

城市需要“存量更新”。老舊街區、工業遺存、歷史建筑，急需新的功能注入。“非標商業”，正好是一套解題思路。

每年上億游客來長沙，奔的就是這股煙火氣。碧湘楚巷錨定深度游客，TX CHANGSHA吸引潮流朝圣者——本質上，都在用好長沙的文旅基本盤。

作為全市首個“非標商業”街區，碧湘楚巷將成為長沙對外展示文化與商業活力的重要窗口。

有人說，“非標商業”不是什么新鮮事。成都太古里、杭州天目里、北京郎園，都在做。

但長沙的不同在于：它不刻意拔高，不刻意小眾。它允許你穿著拖鞋逛，允許你坐在路邊發呆，允許你只感受煙火氣，不花一分錢。

這種“無壓力”的松弛感，最戳人心。

碧湘楚巷項目效果圖。

碧湘楚巷6月27日就要試運營了。它不是一個商業項目的落地。它是一扇窗。透過它，我們能看見一座城市正在用“不標準”的方式，重新定義什么叫“好玩”。

長沙新消費研究院院長張丹丹說：“相信這里能夠滿足消費者新的個性化和多元化消費體驗，不止于情緒，不止于功能價值。在文化價值挖掘和表達，甚至精神價值的共鳴上，會有更多嘗試和驚喜。”

說到底，所謂“標準”，從來不是被固化的模板。而是跟著人心走，跟著城市肌理走。

當商業學會“讓”出一片江風，城市就有了呼吸。

當年輕人愿意放下手機、多待一會兒，商業才真正活了過來。

這大概就是長沙最動人的底色：不標準，卻自在。不復制，才鮮活。