至暗時刻！本田在華月銷僅2.26萬輛

來源：市場資訊

（來源：車聯(lián)新生態(tài)）

5月11日，本田中國公布最新銷量，4月本田中國終端銷量為22,595輛，同比下滑48.3%，1–4月累計終端銷量145,065輛，同比下滑28.0%。

本田曾是國內(nèi)第二大日系汽車公司，僅次于豐田，依靠廣汽本田和東風本田兩家合資公司，品牌力和產(chǎn)品力也是跨國品牌中數(shù)一數(shù)二的。2020年，本田在中國終端汽車累計銷量為1626972輛，創(chuàng)年度銷量歷史最高紀錄。其中，廣汽本田為806579輛，創(chuàng)年度銷量歷史最高紀錄；東風本田為820393輛，創(chuàng)年度銷量歷史最高紀錄。但此后，本田中國銷量逐漸下滑。2021年-2024年，本田在中國的終端汽車銷量分別為1561540輛、1373122輛、1234181輛、852269輛。2025年，本田中國全年終端銷量645345輛，連續(xù)第5年下滑。

燃油車曾是本田在中國的“利器”，憑借“省油、耐用、發(fā)動機技術(shù)過硬”的標簽圈粉無數(shù)，但由于轉(zhuǎn)型動作遲緩，推出的新能源產(chǎn)品競爭力不足等因素，包括本田在內(nèi)的合資品牌銷量不斷下滑，而國產(chǎn)品牌憑借更具性價比的產(chǎn)品、快速的產(chǎn)品迭代和領先的電動智能化技術(shù)，開始不斷崛起。

燃油車難賣，電動車不火，仍然是本田中國銷量持續(xù)下滑的主要原因。雅閣、CR-V等是品牌銷量支柱，巔峰時期月銷2萬+，如今月銷僅1萬出頭。思域也曾是熱銷車型，但即便目前售價降到了10萬元以下，也難以吸引消費者。飛度曾被稱為“國民神車”，在小型車市場占據(jù)了大量的份額，隨著越來越多的小型新能源車型上市，配置低、售價高的劣勢凸顯，最終無奈停產(chǎn)。XR-V、繽智則是被國產(chǎn)新能源SUV與燃油SUV雙重夾擊，同價位的國產(chǎn)SUV不僅配置高，外觀也更好看，空間更大，“低價+高配+快迭代”的組合拳讓本田燃油車徹底喪失性價比優(yōu)勢。

當然，背后也離不開中國汽車市場結(jié)構(gòu)性變革。自主品牌在技術(shù)、供應鏈、成本上實現(xiàn)全面領先，比亞迪、吉利、奇瑞等自主品牌在10-25萬價格區(qū)間市占率超75%，三電技術(shù)、智能座艙、智駕系統(tǒng)等核心技術(shù)已達國際領先水平，依托完整的本土供應鏈，國產(chǎn)車型零部件成本比本田低30%-40%，具備天然的價格優(yōu)勢。新勢力品牌（零跑、小鵬、深藍等）更是以“按月OTA、半年推新款”的快速迭代節(jié)奏，持續(xù)吸引合資品牌潛在用戶，不斷擠壓市場空間。

本田中國雖已被迫放權(quán)中方主導新能源研發(fā)、加速本土化轉(zhuǎn)型，但錯失的窗口期、崩塌的品牌認知、固化的用戶心智，短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。在自主品牌強勢崛起、新能源市場持續(xù)滲透的大背景下，本田中國能否走出“至暗時刻”，仍充滿未知與挑戰(zhàn)。