泰國(guó)嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)廣告，強(qiáng)制平臺(tái)驗(yàn)證投放方身份

泰國(guó)頭條新聞社訊 5月9日，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字領(lǐng)域?qū)＜遗廖渫嘎叮荚趪?yán)格監(jiān)管數(shù)字平臺(tái)的“防止技術(shù)犯罪措施（第2版）”將在180天內(nèi)（2026年11月初）正式生效，這是泰國(guó)在數(shù)字平臺(tái)管理方面邁出的重要一步，尤其是在當(dāng)前假廣告、假網(wǎng)頁頻出和跨國(guó)電信詐騙團(tuán)伙利用網(wǎng)絡(luò)廣告接觸泰國(guó)消費(fèi)者的背景下。

該措施的核心內(nèi)容是：所有提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的平臺(tái)，必須要求每位廣告主在每次投放前完成身份驗(yàn)證。如果過去一年內(nèi)未驗(yàn)證過，可以通過身份證掃描搭配人臉識(shí)別，或是使用法律認(rèn)可的Digital ID系統(tǒng)進(jìn)行身份驗(yàn)證。另外，平臺(tái)還必須保存廣告主以及代為付款人的資料至少90天，以便事后核查、追蹤或提起訴訟。

另一方面，“防止技術(shù)犯罪措施（第2版）”也直接對(duì)全球平臺(tái)施加壓力，不管是社媒廣告還是搜索引擎，如果沒有做好廣告主身份查核，放任詐騙廣告在泰國(guó)傳播，就可能被泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與社會(huì)部、網(wǎng)絡(luò)警察等采取法律行動(dòng)。

帕武認(rèn)為，這項(xiàng)措施是泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，政府首次從“事后追查”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)制平臺(tái)直接負(fù)責(zé)篩選廣告投放者”。在過去，外國(guó)個(gè)人或組織很容易通過數(shù)字平臺(tái)以低成本、幾乎匿名的方式向泰國(guó)人投放廣告，導(dǎo)致假網(wǎng)頁、投資詐騙、假貨銷售和電信詐騙泛濫，新措施要求“匿名廣告”驗(yàn)證身份信息，將大幅提高詐騙分子的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)分析師普遍認(rèn)為，強(qiáng)制廣告投放方進(jìn)行身份驗(yàn)證符合全球趨勢(shì)，很多國(guó)家也開始要求科技平臺(tái)對(duì)自身系統(tǒng)上的內(nèi)容和廣告負(fù)起更大的責(zé)任，尤其是在網(wǎng)絡(luò)犯罪、金融詐騙和消費(fèi)者保護(hù)方面。對(duì)電商和網(wǎng)絡(luò)業(yè)者來說，通過各平臺(tái)的驗(yàn)證流程將成為未來泰國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的新規(guī)范。

（編譯：KA；來源：bangkokbiznews）