用音樂激活消費，梧桐區的嘉年華主打一個“美”

春末夏初，梧桐掩映，樂聲悠揚。5月10日下午，淮海路上的襄陽公園里，弦樂四重奏演奏的電影主題曲琴聲飛揚，音樂劇《梅爾泉》售票攤位前大排長龍，銷售云南玫瑰、云南屏邊縣手工藝品的攤位也吸引了不少市民駐足，適逢母親節，玫瑰花、郵筒、鋼琴等布置的打卡裝置和“街角一分鐘自由演奏席”等更是吸引了愛美和喜愛音樂的市民上前拍照。夜幕低沉，一場露天電影又在公園里上映……這場由湖南街道主辦的“梧桐樂影”街區嘉年華暨“梧桐樂章 樂動湖南”首場音樂主題市集果然與眾不同，主打一個“美”字，讓陽光下的梧桐區更有藝術氛圍了。

“武安電影街區”和“音樂街區”是湖南街道獨具特色的兩大文化IP，武安品質時尚街區又是諸多國際品牌的“首秀場”和本土消費品牌集聚區，已入駐近200家商戶，成長為“新消費億元街區”。緊鄰襄陽公園的東湖路—延慶路一帶則是新興的潮玩樂活街區，已聚集40余家特色潮店，憑借復古與潮流共生的獨特魅力，成為年輕人的潮流打卡核心目的地。

為進一步激發街區消費活力，提升區域發展能級，近年來，湖南街道以電影、音樂文化為紐帶，搭建跨界合作平臺，創新文商旅體展融合消費場景，積極探索“首發經濟”“青春經濟”“體驗經濟”“悅己經濟”等融合增長點，通過整合區域內的文化院團、商業體、特色商戶資源，實現品牌活動與消費場景聯動發力。

即日起至12月，“梧桐影動·好戲連臺”票根專屬福利將率先上線。湖南街道聯動上音歌劇院、上海交響樂團、上海話劇藝術中心三大文化地標，攜手首批環貿iapm商場內25家品牌商戶、17家街區品質商戶，推出折扣優惠、滿減活動、套餐優惠、會員權益等促銷活動，開啟“15分鐘演藝打卡圈”。今年上海國際電影節期間，上海國際影視節中心還將與徐匯區聯合打造主題項目，串聯電影感城市漫游路線，推出沉浸式體驗空間，打通“票證+”消費權益，更多商戶將加入“電影+”聯動，持上影節票根、嘉賓證件即可享專屬優惠權益。從Mr Willis的88折優惠，到PLUSONE咖啡的66元招牌套餐，再到樂高、周生生等品牌的加贈好禮，“一張票根”將成為暢享梧桐街區的“隱形VIP通行證”，形成“文化+商業”的雙向閉環。

為進一步帶動街區消費能級提升，湖南街道還聯動音樂街區、電影街區共治委員會推出梧桐樂影·街區嘉年華計劃、梧桐煥彩·品牌聚力計劃、梧桐潤心·美育浸潤計劃、梧桐尋脈·街區漫游計劃、梧桐賞藝·音影展陳計劃、梧桐樂游·潮玩嗨購計劃、梧桐育苗·親子成長計劃、梧桐共享·潤澤未來計劃等文商旅體展融合“八大計劃”，構建起全年近百場活動的整體框架，涵蓋產業賦能、文化浸潤、街區漫游、親子成長、美育展陳等多個維度。

梧桐樂影·街區嘉年華計劃作為八大計劃核心板塊，依托市集、展覽、展演、快閃等形式，打造沉浸式文化體驗場景。“六個一”系列活動——“一段樂動回響、一批音影市集、一番街區漫游、一隅影巷樂購、一幕光影品鑒、一館歲月珍藏”從4月下旬已陸續開展，形成覆蓋全齡段、融合多業態的沉浸式體驗矩陣。

在當天下午的“梧桐樂章 樂動湖南”音樂主題市集首場活動上，湖南街道轄區內的專業院團、音樂文創機構、特色商戶等多元主體設置了近30個特色攤位，“音樂之聲”“音樂街區品牌”“雅韻回廊”“賽博電音”“器象空間”“律動生活”等六大主題區域各有特色。

Morfan魔泛娛樂 X BOOCUP現代書店匯集國內外正版授權的音樂專輯與影視周邊，全球音樂人與熱門IP一站式呈現，滿足不同圈層的收藏與熱愛。上海音樂學院專屬音樂文創攤位尚音文創店以音符、旋律與校園藝術為靈感，用音樂小物裝點生活。上海交響樂團介紹近期演出、展示文創周邊好物，傳遞147年歷史的亞洲最古老交響樂團銳意創新年輕形象。中福會出版社專注兒童閱讀，精選少兒繪本、科普讀物，讓知識陪伴成長，用書香點亮孩子的美好時光。“魔都音悅聚”專注于音樂劇文化的推廣，通過音樂劇的各類演出，培訓和相關主題活動，讓更多的人了解音樂劇，愛上音樂劇。LiberLive全球首創無弦吉他更是吸引眾多市民排隊試彈，零基礎也能輕松上手。

據介紹，5月的三場音樂主題市集將融合云南特色、足球嘉年華、文明大市集等，在襄陽公園陸續舉辦，電影主題市集將于6月在永樂匯園區開啟，帶來電影主題文創、街區特色商戶等特色體驗。這些市集將成為音樂街區、電影街區IP落地轉化的重要窗口。

今年，武安電影街區還將重點打造武康星光花園、電影特色消防站，繪制電影街區地圖，優化視覺標識系統，串聯開普敦公寓、密丹公寓、柯靈故居、衛樂公寓、自由公寓、良友公寓、大通別墅、大華新村等電影人曾居住的點位、熱門影視劇取景地，形成街區電影記憶，進一步提升街區品質，讓市民游客“移步換景，處處有影”。在此基礎上，街道精選街區近20處優質空間，為電影宣傳與IP運營梳理《電影宣發“片場”推薦點位清單》，吸引國內外影視制作公司取景拍攝，滿足電影路線、快閃市集、主題聯名、影迷分享會等宣發需求。未來，湖南街道將持續拓展“電影+”“音樂+”消費新業態，打造更多“可逛、可玩、可拍、可買”的沉浸式消費場景。

原標題：《用音樂激活消費，梧桐區的嘉年華主打一個“美”》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 孫云