OPPO文案翻車(chē)！幫過(guò)老人的武大才女，母校急發(fā)聲明和她切割真相

2026年5月8日，手機(jī)品牌OPPO發(fā)布的一組母親節(jié)宣傳海報(bào)引爆輿論，其文案“我媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗”引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議。

該文案由OPPO中國(guó)區(qū)品牌策劃主管余思月團(tuán)隊(duì)策劃，本意是套用飯圈“老公”梗，展現(xiàn)當(dāng)代母親的追星生活，打破對(duì)母親的刻板印象，卻因戲謔觸碰家庭倫理底線，最終釀成品牌危機(jī)，也讓余思月與母校武漢大學(xué)卷入輿論漩渦。

事件發(fā)酵迅速。文案發(fā)布后，網(wǎng)友普遍認(rèn)為，在母親節(jié)這一莊重節(jié)點(diǎn)，將母親追星與“兩個(gè)老公”關(guān)聯(lián)，是對(duì)母愛(ài)與家庭倫理的褻瀆，價(jià)值觀嚴(yán)重扭曲。當(dāng)天，OPPO緊急下架所有物料并發(fā)布道歉聲明，稱初衷是呈現(xiàn)多元母親形象，卻因表達(dá)不當(dāng)引發(fā)爭(zhēng)議，承諾全面審查內(nèi)容審核機(jī)制。但道歉并未平息輿情，事件持續(xù)升溫。

5月10日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明，確認(rèn)涉事文案策劃者余思月為該院畢業(yè)生。聲明提及余思月在校時(shí)表現(xiàn)優(yōu)異，曾因救助公交車(chē)上受傷老人獲“樂(lè)于助人優(yōu)秀大學(xué)生”稱號(hào)，思想端正???。但同時(shí)明確指出，此次文案“嚴(yán)重牴牾立德樹(shù)人理念”，學(xué)校極不認(rèn)同其價(jià)值傾向，敦促余思月“過(guò)則勿憚改”，字里行間盡顯“切割”態(tài)度???。

同日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布四項(xiàng)行業(yè)倡議，嚴(yán)厲譴責(zé)扭曲親情、低俗玩梗的營(yíng)銷(xiāo)行為，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意必須堅(jiān)守公序良俗底線。中國(guó)婦女報(bào)也評(píng)論稱，創(chuàng)意初衷非惡意，但表達(dá)方式明顯走偏。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友評(píng)論，學(xué)不好理科的人才會(huì)去學(xué)文科，你指望他們能干出什么好事來(lái)？我不是隨便說(shuō)說(shuō)的。我有個(gè)高中同學(xué)，應(yīng)屆高考連大專(zhuān)線都沒(méi)到，果斷轉(zhuǎn)文科，補(bǔ)習(xí)一年，一本。

有網(wǎng)友指出，討年輕人歡心？男人不是年輕人吧？ 當(dāng)兒子的，怕是沒(méi)哪個(gè)愿意媽媽喊陌生人老公！

• 值得關(guān)注的是，余思月的個(gè)人履歷與此次事件形成強(qiáng)烈反差。

她是武大文學(xué)院科班出身，雙修比較文學(xué)和漢語(yǔ)言，曾任校辯論隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，畢業(yè)后深耕大廠品牌策劃領(lǐng)域十年，30出頭便身居高位，還出版過(guò)文學(xué)作品《世界和它的悲歡》，堪稱“優(yōu)秀青年”范本。十年前助人于危難，十年后卻因一則低俗文案引發(fā)眾怒，其人生軌跡的反轉(zhuǎn)令人唏噓。

這起事件絕非偶然，而是當(dāng)下部分營(yíng)銷(xiāo)“唯流量論”的縮影。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，一些從業(yè)者為追求“破圈”，盲目挪用圈層梗，忽視公共傳播的價(jià)值底線，將低俗當(dāng)創(chuàng)意，把冒犯當(dāng)個(gè)性???。

余思月的翻車(chē)，本質(zhì)是圈層思維與公共語(yǔ)境的錯(cuò)位——飯圈“老公”梗在小眾文化中是情感表達(dá)，但放到全民關(guān)注的母親節(jié)，便成了對(duì)家庭倫理的挑戰(zhàn)???。而武大的“切割”，實(shí)則是高校對(duì)畢業(yè)生價(jià)值觀失范的警惕，也是對(duì)“立德樹(shù)人”教育底線的堅(jiān)守???。

公共傳播需有敬畏之心。廣告創(chuàng)意可以求新求變，但絕不能突破公序良俗、背離主流價(jià)值觀。余思月用十年打拼積累的口碑，因一句失界文案付諸東流，代價(jià)慘痛。

這也為所有從業(yè)者敲響警鐘：真正的創(chuàng)意，底色是尊重；長(zhǎng)久的發(fā)展，根基是底線。追求流量不應(yīng)以踐踏倫理為代價(jià)，打破刻板印象更不能靠戲謔親情實(shí)現(xiàn)。必須堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向、敬畏公共情感，才能讓創(chuàng)意既有溫度，又有分寸。

對(duì)此，你怎么看呢？