網(wǎng)絡(luò)黑嘴商業(yè)詆毀，胖東來260萬維權(quán)案入選最高法典型

近日，最高人民法院發(fā)布“2025年人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例”，其中之一便是“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”商業(yè)詆毀案——許昌市胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司、于某某與柴某某等商業(yè)詆毀、名譽(yù)權(quán)糾紛案。四被告被法院裁定構(gòu)成商業(yè)詆毀，賠償胖東來公司及其創(chuàng)始人于某某經(jīng)濟(jì)損失及支付合理開支共計(jì)260萬元。

據(jù)了解，自2025年3月起，以“玉石博主”自居的柴某某，用溫某某的實(shí)名注冊(cè)賬號(hào)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)布涉及胖東來盈利模式、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)商譽(yù)等方面的負(fù)面信息，并散布企業(yè)創(chuàng)始人于某某“勾結(jié)黑惡勢(shì)力”“偷稅漏稅”等言論，并借機(jī)吸粉引流帶貨，為其關(guān)聯(lián)企業(yè)溫州市某珠寶有限公司、武漢市某珠寶有限公司營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

法院審理認(rèn)為，柴某某實(shí)施了編造、傳播虛假和誤導(dǎo)性信息的行為，引發(fā)公眾對(duì)胖某公司的不當(dāng)猜疑，導(dǎo)致胖東來公司多年積累的公眾信任度受損，并造成胖東來公司部分商品被退貨，對(duì)其他業(yè)態(tài)商品銷售亦產(chǎn)生間接負(fù)面影響，擾亂了正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，柴某某的上述行為構(gòu)成商業(yè)詆毀。柴某某使用帶有侮辱性的低俗詞語，發(fā)布針對(duì)于某某的虛假負(fù)面言論，對(duì)于某某實(shí)施了侮辱、誹謗行為，客觀上導(dǎo)致公眾對(duì)于某某的品德、聲望產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知，使其社會(huì)評(píng)價(jià)降低，柴某某的上述行為構(gòu)成對(duì)胖東來創(chuàng)始人于某某名譽(yù)權(quán)的侵害。溫某某出借其社交媒體賬號(hào)后既未履行監(jiān)督義務(wù)核查賬號(hào)使用情況，也未采取注銷賬號(hào)等補(bǔ)救措施，更未制止侵權(quán)行為。溫州市某珠寶有限公司、武漢市某珠寶有限公司為享受侵權(quán)行為帶來的流量紅利，獲取不正當(dāng)商業(yè)利益，對(duì)柴某某發(fā)布的虛假信息持放任態(tài)度，具有過錯(cuò)。上述行為與柴某某的被訴行為直接結(jié)合發(fā)生同一損害后果，構(gòu)成共同侵權(quán)。最終判決四被告停止侵權(quán)、刪除侵權(quán)視頻，并在視頻賬號(hào)發(fā)布致歉聲明，賠償胖東來公司、于某某經(jīng)濟(jì)損失及支付合理開支共計(jì)260萬元。目前一審判決已發(fā)生法律效力。此外，記者了解到，2023年以前，涉胖東來的案件數(shù)量較少，以勞動(dòng)爭(zhēng)議、經(jīng)濟(jì)糾紛等為主；2023年至2025年，隨著企業(yè)持續(xù)走紅，僅該法院受理的涉胖東來案件就有50余件，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件占比近九成。其中在2025年的一起“內(nèi)褲掉色過敏案”中，擁有百萬粉絲的博主段某以情緒化的夸張言論，聲稱胖東來售賣的內(nèi)褲存在質(zhì)量問題，輿論迅速發(fā)酵。最終判決段某在其個(gè)人抖音賬號(hào)“兩個(gè)小段(小)”發(fā)布宣讀書面道歉信的視頻，發(fā)布后30日內(nèi)不得刪除；段某賠償胖東來公司經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)40萬元。

來源 | 大象新聞?dòng)浾?周蘭

主編 | 彭丹

編輯 | 魏娜

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