在浙江莫干山，準(zhǔn)格爾旗與文旅“頭部企業(yè)”簽下大單

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（來(lái)源：奔騰融媒 新聞廣播）

5月9日，浙江德清莫干山。在2026世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一、文有品旅無(wú)涯：文旅品牌建設(shè)分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)簽約儀式，將這座江南城市與千余公里外的塞北煤城緊緊連在了一起。

當(dāng)準(zhǔn)格爾旗代表的字跡落在與攜程集團(tuán)、康輝旅游集團(tuán)浙江國(guó)際旅行社有限公司、湖州市南潯區(qū)文旅集團(tuán)及德清縣文廣旅體局的四份合作備忘錄上時(shí)，臺(tái)下坐滿了來(lái)自全國(guó)各地的文旅從業(yè)者。對(duì)于熟悉準(zhǔn)格爾的人來(lái)說(shuō)，這一刻標(biāo)志著一個(gè)資源型城市轉(zhuǎn)型路徑的徹底明晰：“挖文化”，走向全域資源整合，用平臺(tái)思維重塑旅游生態(tài)。

準(zhǔn)格爾旗政府副旗長(zhǎng)郭睿與攜程集團(tuán)代表正在簽署合作備忘錄。

就在簽約前一周的“五一”假期，準(zhǔn)格爾旗交出了一份成績(jī)單：全旗接待游客28.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.54%；旅游總收入近1.7億元，同比增長(zhǎng)4.96%。在縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，這座鄂爾多斯高原上的小城，憑什么讓遠(yuǎn)在長(zhǎng)三角的頭部企業(yè)和地方政府與之“牽手”？

2026年5月2日拍攝的鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗群星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（無(wú)人機(jī)照片）。王正 攝

“9.9元”背后的產(chǎn)業(yè)雄心

早在幾年前，準(zhǔn)格爾旗委、旗政府便確定了“518”產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，將文旅經(jīng)濟(jì)列為與煤基、硅基并列的八大重點(diǎn)業(yè)態(tài)之一。

2026年春天，準(zhǔn)格爾旗拿出100萬(wàn)元財(cái)政資金，推出了“全域一票惠”活動(dòng)：游客只需花9.9元，就能玩遍黃河大峽谷、準(zhǔn)格爾召等七大核心景區(qū)，甚至還能抵扣餐飲和住宿費(fèi)用。

“這是一盤重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的大棋。”參會(huì)的一位業(yè)內(nèi)人士表示，準(zhǔn)格爾旗此舉意在將傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”徹底擊碎，通過(guò)低門檻引流，將消費(fèi)場(chǎng)景引向餐飲、文創(chuàng)、夜游和高品質(zhì)住宿。

事實(shí)證明了這步棋的高明。今年“五一”假期，準(zhǔn)格爾旗的“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”被徹底激活，僅5月1日當(dāng)天，全旗酒店住宿人數(shù)就達(dá)到7336人。而準(zhǔn)格爾旗常住人口不足40萬(wàn)。

2026年5月3日，游客在鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾黃河大峽谷景區(qū)懸空觀景臺(tái)上觀光（無(wú)人機(jī)照片）。王正 攝

打破“北向南望”的瓶頸

在此次莫干山大會(huì)上，準(zhǔn)格爾旗的簽約名單頗有深意。

不同于以往簡(jiǎn)單的客源互送，這次合作呈現(xiàn)出兩大顯著特征：一是“借船出海”，二是“南北互融”。

與攜程集團(tuán)和首旅集團(tuán)的合作，側(cè)重于數(shù)字化與專業(yè)化的賦能。根據(jù)備忘錄，攜程將協(xié)助準(zhǔn)格爾旗的景區(qū)、酒店升級(jí)智慧服務(wù)系統(tǒng)，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的客源地營(yíng)銷；首旅集團(tuán)則將利用其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)準(zhǔn)格爾旗的旅游資源進(jìn)行專業(yè)化評(píng)估與包裝 。

而與南潯和德清（莫干山所在地）的合作，則是一場(chǎng)“黃河文化”與“江南文化”的融通。準(zhǔn)格爾旗文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“南潯有古鎮(zhèn)遺產(chǎn)和研學(xué)體系，德清是高端民宿和度假經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿。這次合作更重要的是學(xué)習(xí)他們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)將內(nèi)蒙古的沙漠、黃河、民俗產(chǎn)品導(dǎo)入長(zhǎng)三角高凈值客群。”

這種跨區(qū)域的“結(jié)對(duì)子”，暗合了當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心邏輯——從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向差異化互補(bǔ)。

2026年5月2日，游客在鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗VR國(guó)防雙擁教育區(qū)里使用VR設(shè)備學(xué)習(xí)國(guó)防科技知識(shí)。王正 攝

讓“流量”變“留量”

在簽約儀式的推介環(huán)節(jié)，準(zhǔn)格爾旗展示的并不僅僅是黃河大峽谷的雄奇風(fēng)光，而是一套完整的城市服務(wù)體系。

過(guò)去，由于地理位置偏遠(yuǎn)，準(zhǔn)格爾常是“過(guò)路站”。為了改變這一現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)卣谟谩袄C花功夫”重構(gòu)游客體驗(yàn)。

在硬件上，昔日的黑岱溝露天煤礦變身為國(guó)家AAAA級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“板上發(fā)電、板下種植、板間養(yǎng)殖”的生態(tài)修復(fù) ；鹽堿荒灘化身為“稻漁空間”，游客可以品嘗到獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的“堿地大米”。

在軟件上，準(zhǔn)格爾旗表現(xiàn)出了十足“網(wǎng)感”。今年“五一”期間，美稷·長(zhǎng)河里夜未央文化街區(qū)單日涌入近10萬(wàn)人，本土網(wǎng)紅的直播間最高在線人數(shù)突破38.6萬(wàn)，一度沖上熱搜榜。在高速收費(fèi)站，工作人員為游客免費(fèi)提供奶茶和旅游指南，這些細(xì)節(jié)被游客自發(fā)傳播，構(gòu)成了這座“煤城”溫情脈脈的另一面。

2026年5月1日，準(zhǔn)格爾旗大路新區(qū)巨合灘收費(fèi)所便民服務(wù)站的工作人員為游客贈(zèng)送奶茶、小零食。吳瀟瑩 攝

文旅融合大有作為

根據(jù)《2026年政府工作報(bào)告》對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)“體商融合、消費(fèi)擴(kuò)容”的要求，準(zhǔn)格爾旗的實(shí)踐為資源型地區(qū)提供了一個(gè)鮮活樣本。

在莫干山簽約現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)格爾旗相關(guān)代表表示：“此次簽約，我們要通過(guò)引入頭部企業(yè)的流量、技術(shù)和人才，讓準(zhǔn)格爾文旅完成高質(zhì)量躍升的關(guān)鍵一步。”

當(dāng)582億噸煤炭的硬核實(shí)力，與莫干山簽約桌上的那份柔性合作備忘錄相遇，準(zhǔn)格爾旗正在證明：在高質(zhì)量發(fā)展的語(yǔ)境下，綠水青山就是金山銀山，礦坑黃沙同樣也是“金山銀山”，而一座城市的轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底取決于其打破路徑依賴的勇氣與智慧。