香港拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)兩天，炸出一堆牛鬼蛇神，李澤楷恐進(jìn)退兩難

你敢信嗎？香港拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的消息剛放出來(lái)沒(méi)兩天，圈內(nèi)直接炸了鍋。不少人扒來(lái)扒去才發(fā)現(xiàn)，砸2000萬(wàn)美元拿下轉(zhuǎn)播權(quán)的這家公司，背后最大持股人居然是李嘉誠(chéng)的兒子李澤楷。本來(lái)看著只是一樁普通商業(yè)交易，這下好了，各方利益拉扯全擺上臺(tái)面，各種說(shuō)法都冒了出來(lái)，李澤楷反而被架在了火上，怎么選都不痛快。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，頂級(jí)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)本來(lái)就是人人眼饞的香餑餑。不只是能拿到可觀的廣告收入，還能攢一波海量用戶流量，把品牌名氣打出去，誰(shuí)拿到手誰(shuí)就拿到了體育內(nèi)容領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。香港本身就是國(guó)際金融中心，拿下世界杯這種全球頂流賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，既能提高本地媒體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也能給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)回報(bào)。

拿轉(zhuǎn)播權(quán)哪有那么容易，背后要走的流程復(fù)雜得很。不光要砸進(jìn)去大筆真金白銀，還要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)格局摸得門清，做好長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局。這次李澤楷和這事綁在一起，他的身份知名度擺在那，一言一行全被外界放在放大鏡下看。稍微出一點(diǎn)偏差就能引發(fā)連鎖反應(yīng)，連帶著各方的利益布局都會(huì)受到影響。

香港媒體圈本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就夠激烈，不管是老牌傳統(tǒng)電視臺(tái)，還是新冒頭的流媒體平臺(tái)，所有玩家都盯著優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容這塊大蛋糕。世界杯作為全球最有影響力的體育賽事，它的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值不用多說(shuō)，拿到手就能直接在眾多競(jìng)爭(zhēng)者里殺出重圍，站穩(wěn)腳跟。李澤楷做傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很多年，他旗下企業(yè)在香港商業(yè)版圖里分量不輕，尤其是數(shù)字媒體和電信領(lǐng)域，布局本來(lái)就相當(dāng)廣泛。

消息一出來(lái)，自然就引來(lái)了各方的關(guān)注議論。有人等著看李澤楷能借著這個(gè)機(jī)會(huì)賺得盆滿缽滿，也有人擔(dān)心市場(chǎng)格局變天，影響自己的原有份額。這事鬧到現(xiàn)在，不同圈子的人關(guān)注點(diǎn)完全不一樣。做體育和媒體的從業(yè)者，都在琢磨這個(gè)變化會(huì)對(duì)自己的業(yè)務(wù)有多大沖擊。

說(shuō)白了，搶頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，比拼的從來(lái)不只是誰(shuí)家資金雄厚，還要比戰(zhàn)略眼光，比資源整合的能力。擱誰(shuí)身上這不都是兩難選擇嗎？咬著牙往下推進(jìn)，確實(shí)能摸到天大的商業(yè)機(jī)會(huì)，可撲面而來(lái)的輿論壓力還有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也都堆在那，一不小心就可能翻船。直接抽身退出吧，這么大的機(jī)遇擺在眼前，放棄了真的太可惜，不知道下次再碰到這種級(jí)別的機(jī)會(huì)要等多少年。

這種不上不下的進(jìn)退局，本來(lái)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里就很常見(jiàn)，可這事?tīng)砍兜绞澜绫@種全球矚目的賽事，壓力直接翻了好幾倍。大伙這么關(guān)注這事，其實(shí)也藏著對(duì)香港體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期待。體育產(chǎn)業(yè)繁榮起來(lái)，不光能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能拉高香港的城市品牌價(jià)值。香港作為國(guó)際大都市，本來(lái)在體育傳播和娛樂(lè)內(nèi)容這塊就有多年的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

怎么把手里的優(yōu)勢(shì)資源用好，整合各方力量把事做好，這是整個(gè)香港媒體和體育產(chǎn)業(yè)都要好好想的課題。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，轉(zhuǎn)播權(quán)最后繞不開的還是觀眾的利益。普通球迷看球，最大的期待就是能拿到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有順暢舒服的觀賽體驗(yàn)。不管轉(zhuǎn)播權(quán)最后落在誰(shuí)手里，能給香港球迷拿出高質(zhì)量的賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)，才是評(píng)價(jià)夠不夠格的核心標(biāo)準(zhǔn)。

這事其實(shí)也能看出香港商業(yè)生態(tài)的活躍度，還有現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)到底有多激烈。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，香港一直在努力穩(wěn)住自己亞太地區(qū)商業(yè)中心的地位。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，本來(lái)就是香港推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化的重要部分，能拿下這種頂級(jí)國(guó)際賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，剛好可以進(jìn)一步強(qiáng)化香港在文化內(nèi)容領(lǐng)域的影響力。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，拿大型賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本來(lái)就是一把雙刃劍。運(yùn)營(yíng)成功了，不光能提升企業(yè)的品牌價(jià)值，還能拓展新的業(yè)務(wù)范圍，一舉多得。要是因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)做好，出了岔子，那帶來(lái)的負(fù)面影響也不小，甚至?xí)侠墼镜牟季帧＠顫煽F(xiàn)在的難，很大一部分也來(lái)自這里，一步走對(duì)走錯(cuò)，影響都太大。

往深了說(shuō)，這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪，其實(shí)就是現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化程度越來(lái)越高的真實(shí)體現(xiàn)。現(xiàn)在的大型頂級(jí)賽事，早就不只是單純的體育競(jìng)技展示，更是各類企業(yè)和資本實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的核心載體。這個(gè)趨勢(shì)在全球都普遍存在，香港自然也不會(huì)例外。現(xiàn)在各方觀點(diǎn)碰撞討論，其實(shí)對(duì)推動(dòng)香港體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有不小的好處。

經(jīng)過(guò)這么一輪討論，各個(gè)利益相關(guān)方能更清楚摸到彼此的立場(chǎng)和顧慮，以后也更容易找到共識(shí)，推進(jìn)合作。這對(duì)打造更健康更可持續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其實(shí)是件好事。至于這事最終會(huì)走向什么結(jié)果，現(xiàn)在還說(shuō)不準(zhǔn)，得等著時(shí)間給答案。不管最后怎么發(fā)展，這個(gè)過(guò)程本身就給香港商業(yè)界和體育產(chǎn)業(yè)留下了很多值得好好琢磨的問(wèn)題。

怎么在商業(yè)價(jià)值和公眾利益之間找到平衡，怎么在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中找到合作的空間，這些問(wèn)題的答案，會(huì)直接影響香港體育和媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。現(xiàn)在香港的所有市場(chǎng)參與者，都在重新審視自己的戰(zhàn)略布局。不管是已經(jīng)涉足這事的企業(yè)，還是還在邊上觀望的其他玩家，都在琢磨怎么在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的環(huán)境里，找到屬于自己的位置。

參考資料：央視新聞 香港獲得世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)