那個世界杯的破版權，央視你死活就別買了

那個世界杯的破版權，央視你死活就別買了，我們球迷肯定有方法看到比賽的，就別浪費錢了，也別被國際足聯給拿捏了。

世界杯還有一個月就要開賽了，我們在國內能不能看到央視的轉播，現在居然還是個問題。根據多家媒體透露，國際足聯世界杯的轉播權報價18億人民幣，被央視給拒絕了。而且因為雙方價格差距實在過大，談判也陷入僵局了。

18億看著還行啊，畢竟是世界杯嘛。但是有央視解說員就透露，2010年的時候，央視和國際足聯簽署了一份三屆的打包合同，覆蓋了10年、14年和18年的三屆世界杯，總價才6億人民幣。

而到了今年的美加墨世界杯，國際足聯的初始報價就高達2億到3億美元，也就是人民幣18~21億，單單這一屆的報價就是過去三屆打包價的3倍還要多。這哪是漲價呀，這是把中國當直播間的“家人們”割呀。

然后有人就要問了，國際足聯如此獅子大開口是哪來的底氣呢？各位球迷應該都知道，首先這屆世界杯確實非常有看點。全球的隊伍擴軍到了48支，比賽的場次也增加到了104場，里邊還有很多新鮮的面孔，甚至有些隊這輩子可能就來這一屆了。

參賽的隊伍變多之后，賽制也在升級了，爆冷概率大增，每局都有可能出事兒。因此很多人就把這屆世界杯稱為是“諸神黃昏最終章”。

再然后就是，國際足聯的定價邏輯并不符合中國市場。他們把中國對標英美成熟的付費市場，所以才敢開出3億美元的初始報價。而同樣是人口大國的印度，報價卻只有我們的1/17，連中國的零頭都不到。

但問題在于，英美是有成熟的付費觀賽體系的，而中國體育的付費滲透率并不高，而且長期依賴免費的轉播模式。要是強行套用歐美那套標準的話，就很不合理。但是國際足聯以為自己的理由站得住腳，但實際上央視那邊根本就不買賬。

我們可以從三方面的原因來分析。第一個就是分銷平臺不買賬了。以前央視之所以敢買，靠的就是把分銷權賣給各大平臺來覆蓋成本。18年世界杯的時候，優酷出價16億人民幣，2022年的時候抖音出價10億人民幣，單靠分銷權就足以覆蓋版權費的成本了，相當于是白拿了版權，順便還掙了廣告的錢，是一門穩賺不賠的生意。

但是現在市場早就變了。平臺燒錢搶版權的時代已經過去了，他們能出的錢也是大幅度縮水了。所以，光靠央視自己的話，是很難扛起這么高昂的版權成本的。第二就是時差太大了。

這次的世界杯，70%的比賽都集中在北京時間的凌晨到早上，完全錯失了中國晚間黃金收視窗口。雖然說核心球迷該看還是看，但對于大部分作息正常的普通人來說，看的人就會大幅減少。

更關鍵的是，大多數廣告商的投放意愿也大大降低了，廣告費要是上不來的話，這版權買了也是虧本生意。

第三，非常扎心，國足沒進世界杯。雖然今年世界杯擴軍了，但是國足依舊不爭氣，連續六屆無緣決賽圈了，所以全民觀賽的熱情自然也不高，廣告的招商能力也同步下降。

但是我們換個角度，其實也是個好事兒，幸虧男足沒進世界杯，還給國家省了20個億。而且現在中國體育娛樂市場的格局也變了，什么村超、鄉超等等民間賽事都在崛起，打破了國際IP的流量壟斷。很多球迷寧可在家門口看聯賽，也不愿意熬夜去看別的國家球隊了。

所以，這123件事兒疊在一起，就導致轉播費的成本實在太高了。哪怕是央視他咬牙去買了版權，最后播出來的大概率也是虧錢的。那么問題就來了，今年我們真的就看不到世界杯了嗎？

莫慌，我認為主動權還是在我們這邊的。我們先來看一下目前的僵局，國際足聯那邊經過多輪談判，已經把報價降到了1.2~1.5億美元，但是央視的心理價位只有6000萬到8000萬美元。這里邊仍然差了一個億的小目標。

而且現在關鍵問題是，時間拖得越久，這版權就越不值錢了。現在距離比賽只剩下一個月的時間了，那些視頻平臺和分銷平臺根本就沒有足夠的時間去招商預熱，購買的意愿也會越來越低，然后就會形成惡性循環。

視頻平臺越謹慎，央視這邊就越不敢出價，時間拖得越久，版權的價值反而就越低了。但是好在，這個事兒消息一出來，大家還是很支持央視的。因為不管你買不買，我們球迷總是有方法能夠看到轉播的。這不，就在前兩天，咱們香港那邊就花了2500萬美元買下了轉播權。嗯，大家懂的都懂啊。

所以，壓力就來到了國際足聯那邊。他們大概率還是會讓步的，畢竟這錢不賺白不賺嘛。而且還有中國金主在不斷的施壓。像是萬達、聯想、蒙牛、海信這四家企業是贊助了世界杯的，占到了整個頂級贊助席位的1/4呢，總金額超過了5億美元。他們把這個錢已經砸進去了，指望著中國市場的曝光。

如果轉播落空了，那么就會嚴重損傷他們的權益。所以，說到底，國際足聯這次算盤打錯了。中國市場不是沒錢，是不愿意花不值得的錢。央視這次也非常硬氣，給所有人劃了這條線。情懷可以有，但不是被人拿來收割的理由。