香港1.7億拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，央視為何堅(jiān)決拒絕天價(jià)版權(quán)？

6月11日，美加墨世界杯就要開賽了，目前，全球大多國(guó)家跟地區(qū)已經(jīng)敲定了轉(zhuǎn)播權(quán)。

甚至連我們的香港也在近日，以2500萬(wàn)美元，差不多是1.7億人民幣拿下轉(zhuǎn)播權(quán)。但唯獨(dú)央視與國(guó)際足聯(lián)的談判遲遲未落地。

這博弈的背后到底有什么真相？

央視跟國(guó)際足聯(lián)是去年年底就開始談判的，最初國(guó)際足聯(lián)開了2.5億到3億美元的價(jià)格。

央視嫌棄太貴，到了4月，雙方經(jīng)過幾輪拉鋸，國(guó)際足聯(lián)把價(jià)格降到了1.2億到1.5億美元，但還是談不攏。

現(xiàn)在，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)打算來(lái)我們這邊接著談了。

那央視的報(bào)價(jià)是多少呢？

央視的預(yù)算是6000–8000萬(wàn)美元之間。

雙方的定價(jià)邏輯又到底是什么樣的？

央視的邏輯很簡(jiǎn)單，這次的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)不值那么多錢。

因?yàn)椋@次的世界杯是在北美舉辦，跟我們這邊有時(shí)差。他們7成以上的比賽是集中在我們北京時(shí)間2點(diǎn)到上午10點(diǎn)。

這段時(shí)間，大家不是在睡覺，就是上班了，廣告價(jià)值沒那么高。比晚上的黃金時(shí)間，價(jià)值只有十分之一，直接打了1到2折。

如果，按照上一屆，央視廣告收入50億來(lái)算，那這屆這么高的成本接盤，一定會(huì)面臨巨額虧損。

最關(guān)鍵的是，我們的國(guó)足又沒參賽，而且已經(jīng)六屆沒參賽了，大家根本沒熱情看比賽，也就少部分球迷會(huì)看。

上一屆收視率只有2.8%，沒人看，沒人討論，沒有媒體熱度，那廣告商就不愿意出錢。

那國(guó)際足聯(lián)是怎么定價(jià)的呢？

他跟央視定價(jià)邏輯不一樣，他們看人口，看經(jīng)濟(jì)體量，看收視率。

我們14億人口，球迷2億，經(jīng)濟(jì)體量還大，是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，上一屆還貢獻(xiàn)了全球一半的觀看時(shí)長(zhǎng)，所以，國(guó)際足聯(lián)他不管你時(shí)差，國(guó)足是否參加的問題。

他們認(rèn)為，我們的市場(chǎng)潛力跟商業(yè)估值就值得這個(gè)價(jià)格。

于是呢？?jī)r(jià)格就下降不下來(lái)。

但問題在于，印度那邊的人口也很多，但兩屆世界杯打包才3500萬(wàn)美元，也就我們這邊報(bào)價(jià)的十分之一。

這就讓人覺得有點(diǎn)割韭菜的嫌疑。

要知道，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播近20年，價(jià)格是漲了10倍以上。

剛開始，單屆也才1200萬(wàn)美元，后來(lái)，一路漲，5750萬(wàn)美元，1.5億美元，現(xiàn)在都已經(jīng)要到三億了。

為什么會(huì)這樣呢？

因?yàn)椋瑖?guó)際足聯(lián)他們的營(yíng)收指標(biāo)很重，23年到26年，要實(shí)現(xiàn)130億的收入，所以，轉(zhuǎn)播權(quán)是提款機(jī)。

但問題在于，我們現(xiàn)在的市場(chǎng)，已經(jīng)過了那個(gè)資本無(wú)序燒錢的階段了，回歸理性是共識(shí)。

中超，CBA版權(quán)價(jià)格都在持續(xù)回調(diào)，想要再?gòu)奈覀冞@邊賺取天價(jià)的轉(zhuǎn)播費(fèi)是不可能的。

以現(xiàn)在目前這種態(tài)勢(shì)，很大概率國(guó)際足聯(lián)來(lái)了后，央視應(yīng)該會(huì)跟他們達(dá)成合作，不管如何，我們這邊的球迷，還是屆屆會(huì)看，但價(jià)格應(yīng)該不會(huì)那么高，頂多就是比央視的預(yù)算略高一點(diǎn)，而國(guó)際足聯(lián)更不可能放棄這么大的市場(chǎng)。