福州的夏夜悶熱。五月八日晚上,臺江區一處露天夜市照常開張,塑料桌椅歪歪扭扭地擺在街邊,冰鎮小龍蝦的紅油味混著螺螄粉的臭味,在空氣里打著轉兒。
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一個穿粉色短袖的中年男人坐在其中一張桌子邊,桌上啤酒瓶橫七豎八,他正戴著一次性手套,低頭剝著蝦。
旁邊是兩位年輕女士和一位男士,四個人有說有笑,看起來跟下了班約飯的普通上班族沒什么兩樣。
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直到攤主端菜過來,瞄了一眼這位客人,整個人愣住了,這不是劉強東嗎?攤主后來跟來打聽的食客復述,劉強東是人最多的點兒來的,也沒提過要清場,也沒見有保鏢在外圍把守。
旁邊桌子坐著一家三口在嗦粉,他也沒說換個位置,直接拼桌。吃到興頭上,他還把剝好的蝦肉遞給同桌的男士,又主動遞手套給人家。
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夜市里很快有人認出他來,舉著手機過來要合影。換做別的商界大佬,保鏢早把人隔開三米遠了。
劉強東倒好,站起來就搭著對方肩膀,笑瞇瞇地配合拍照,還不忘夸一句老板手藝地道。這段視頻當晚就被傳上了網。
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一開始大部分網友是不信的。千億身家的京東老板,跑到福州街邊和陌生人拼桌啃小龍蝦,這劇本誰信?加上視頻畫質糊得像打了馬賽克,質疑聲一片。
然而就在同一天,福建和福州接連發了兩則消息。寫得很正式。事情到這兒就說通了。
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再往前翻一天,5月7日,劉強東人在廈門。被談了整整一天,聊的是零售、供應鏈、人工智能、航空貨運,議題一個比一個硬核。
兩天時間跑兩座城市,白天全是高強度的商務洽談。換成一般人,晚上估計只想癱在酒店床上點份客房服務。劉強東偏不,他拉上幾個人,鉆進了福州最熱鬧的夜市,點了一桌小龍蝦。
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有網友好奇,江蘇宿遷人,家門口就是盱眙小龍蝦的天下,大老遠跑福建吃蝦圖啥?圖的不是蝦,是那口煙火氣。
忙完正事卸下西裝,坐到塑料凳上聽一桌人聊家長里短,對他來說比什么米其林都解乏。說到這,就得聊聊他這個“夜市愛好者”的人設是怎么來的。
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其實這不是他第一次被偶遇。2025年4月,京東外賣剛上線那陣,劉強東自己穿上騎手服跑了幾單。
晚上他請了幾十個一線騎手去吃海底撈,包間里沒什么老板訓話的橋段,他舉著酒杯挨個敬酒,稱兄道弟。同年八月七夕,他回老家宿遷過節,直接扎進當地夜市。
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穿著白襯衫,坐塑料凳,用一次性塑料碗喝酒,老鄉們排著隊過來敬酒,他來者不拒,喝得滿臉通紅,還對著鏡頭跟老鄉一起做鬼臉。
這份不端著的勁兒,得從他的來路說起。1974年,劉強東出生在江蘇宿遷光明村。父母常年在京杭運河上跑船送貨,一年到頭見不著幾面。
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小時候的他既當哥又當爹,還得照顧更小的妹妹。那會兒家里窮到什么程度?一年也就過年能見著點肉星子。
1992年,他考上了中國人民大學社會學系,是宿遷的高考狀元。通知書送到家里那天,全家人笑著笑著就哭了,學費湊不出來。
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最后是村里鄉親們一塊五毛地湊,湊出了500塊錢現金,外加76個平時舍不得吃的雞蛋。他就背著這些雞蛋上了去北京的火車。
大學四年,他沒怎么過輕松日子。靠自學編程給企業寫代碼,攢下了人生第一桶金。1998年,他拿著12000塊,在北京中關村租了個4平米的柜臺,賣光盤和刻錄機。
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“京東”這個名字,來自他當時的女朋友龔曉京,“京”是她,“東”是他。2003年非典來了,線下店全關。
貨砸在手里出不去,逼得他跑到網上論壇發帖賣貨。這一發,發出了后來的京東商城。2004年京東多媒體網站上線,他轉型做電商。
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當時同行都走輕資產路線,燒錢打價格戰。他偏要反著來,砸錢自建物流倉儲。這事當時沒人看好,董事會上吵過無數次,最后證明他賭對了。
2014年京東在納斯達克上市,2020年回香港二次上市。一個農村娃,就這么把4平米的小柜臺,做成了世界500強。說回他的感情線,其實挺跌宕的。
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初戀龔曉京,陪他熬過最窮的創業初期,后來兩人和平分手,她去了穩定飯碗工作。多年后她又以京東集團戰略副總裁的身份回了京東,從戀人變成了同事,這操作現在聽著還挺魔幻。
中間還有一段戀情插曲。京東小家電采銷總監莊佳,2012年因為“西紅柿門”意外曝光。
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兩個人同一天在各自微博發了同款西紅柿照片,眼尖的網友瞬間挖出實情。這段感情沒走到最后。
真正被全網圍觀的,是2014年他和章澤天的戀情。“奶茶妹妹”當時還在清華念書,兩人差19歲,輿論瞬間收不住。
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他們頂著外界的嘴皮子,2015年8月在北京領了證,10月在悉尼辦了婚禮。
章澤天沒走豪門闊太那條路,她真刀真槍地幫著京東拓展時尚母嬰業務,還做起了投資人。2016年她生下大女兒,2023年添了二胎兒子,湊齊了兒女雙全。
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2010年一次訪談里,他提到兒子眼圈就紅了,說這輩子最對不起的就是這孩子。
那幾年京東正處在生死線上,他一個月也就能陪兒子一兩天,孩子成長的關鍵節點全錯過了。
這次福建行章澤天沒跟來,也是網友議論的一個點,不過也沒什么好過度解讀的,畢竟是純商務行程。
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說到商務,得提另一件大事。就在劉強東飛福建的前一天,5月7日,京東官宣了一條重磅消息,拿下了香奈兒。
香奈兒香水彩妝的京東官方旗艦店直接開啟預售,5月11日現貨開售。香水、彩妝、護膚全系經典產品一個不落,還專門做了京東獨家限定的米色隨行籃和山茶花潤澤唇部精華。
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這一單的分量不用多說。早年間京東靠3C數碼起家,被貼了個“直男電商”的標簽,女性用戶占比一直是短板。劉強東自己也說過,男性用戶撐不起長久的盈利,必須撬動女性市場。
這幾年京東在高端美妝和奢侈品領域動作不斷,一點點啃下國際大牌。香奈兒這一單,算是把高端美妝版圖的最后一塊拼圖補上了。
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所以回頭再看福州夜市那一幕,整件事的脈絡就清晰了。
前腳剛在談判桌上簽完戰略合作,手里還攥著和香奈兒的合作新聞稿,他轉身就坐進了夜市攤。西裝脫了,領帶松了,換上粉色短袖,和陌生人拼桌吃蝦。
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有人覺得矛盾,有人覺得作秀。但從他十幾年前就開始做的那些事看。
給老家修路建學校、連著十幾年給村里60歲以上老人發紅包、當河北阜平平石頭村的名譽村主任幫村民賣農產品,這份接地氣真不是臨時起意的表演。
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那個背著76個雞蛋坐火車去北京的年輕人,這些年身價漲了千億倍,胃口卻沒怎么變。
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